новин

Природа в моді, і ми бачимо її скрізь, будь то косметика, харчові продукти, терапія чи навіть населення та одяг. Це не дивно, оскільки в умовах зростаючої невизначеності щодо несприятливого впливу певних хімічних продуктів на здоров’я чи навколишнє середовище природа нам здається «певною цінністю». Але той, хто каже "цінність", також думає про "діловий інтерес", і, на жаль, це не йде паралельно з реальністю, особливо не в косметиці. Слово "підробка" стало популярним у ЗМІ - завтра воно буде основою натуральної косметики?

ВІД "ОВОЧНОЇ" КОСМЕТИКИ ДО СЕРТИФІКОВАНОЇ КОСМЕТИКИ

Протягом багатьох століть визначення косметики стосувалося природи: препарати (щоб нам не доводилося вживати слово "рецептура", що не є правильним терміном) у всіх цивілізаціях виготовляли з мінералів (глини, оксиду заліза, цинку або титану діоксид, напівкоштовні камені тощо), рослини (олії, ефірні олії, екстракти листя, квітів, коренів тощо), природні речовини (півень гребінець, яловичий або свинячий жир, екстракти плаценти або ембріонів, мед, молоко, вершки, шовковий порошок, коняча сироватка, мускус у парфумах ... пізніше колаген, еластин, кератин, амінокислоти, кохінхіл тощо, і - на щастя, не довго - сеча, кров, подрібнений ріг, пташиний послід, буйволова жовч та ін. "кумедні речі" такого роду).

Пізніше промислова хімія принесла технологічні вдосконалення - було б нечесно заперечувати це - і стабільну якість сировини та їх властивостей. Загалом, після періоду емпіризму та традиційних продуктів, наука набагато більше зосереджувалась на косметиці та використовувала досвід найдрібніших біологічних механізмів (клітинних чи молекулярних), а також використовувала якісну об'єктивацію формул (ефективність та безпека).

З визначення випливає, що "наука просувається". Ми усвідомили, що на додаток до заборони - яка, як правило, здається безпроблемною - для "помітно" малорекомендованих продуктів та/або інгредієнтів через їх токсичний, подразнюючий або алергенний коротко- чи середньостроковий ефект, їх можливий тривалий терміновий ефект потрібно визначити. Сьогодні, окрім короткострокової, середньострокової та довгострокової токсичності в справжньому розумінні (для простоти ми використовуємо термін "токсичний" ефект), ми все більше знайомі з канцерогенними ефектами (які допомагають раку), канцерогенними ефектами ( допомагають поширенню раку), мутагенні ефекти (викликають мутацію в молекулі ДНК), тератогенні ефекти (не змінена ДНК, але її функція: мутагенна речовина часто тератогенна, але тератогенна речовина не обов'язково може бути мутагенною) та репротоксичні ефекти (речовини, що впливають чоловіча чи жіноча фертильність або такі, які можуть заважати розвитку ненародженої дитини: самовільний аборт, деформація тощо).

В даний час Європейський Союз планує переоцінити всі хімічні речовини (а не лише ті, що використовуються в косметиці) і розглядає можливу класифікацію речовини, яка називається CMR (скорочено канцерогенна/канцерогенна, мутагенна, репротоксична) до 3 рівнів: 1A (доведено), 1B (очікувано), 2 (підозріло).

В умовах розвитку цих знань та занепокоєння споживачів - які часом є справжніми, іноді справді перебільшеними або неправильно зрозумілими - ми спостерігали, що протягом останніх десятиліть з’являється все більше і більше марок „натуральної косметики” або „рослинної косметики” (рослинні інгредієнти вважаються безпечніше, що, однак, це не зовсім вірно). Спочатку часто траплялося так, що основою цих продуктів була дуже "нафта" завдяки дії силіконів та інших мінеральних масел, а також синтетичних консервантів. Але активні інгредієнти в основному рослинного походження, і «рослинна косметика» приваблювала нас, хоча термін «натуральна косметика», очевидно, трохи перебільшений, а то й іноді помилковий.

Потім з’явилися перші специфікації (відомі як довідкові матеріали), що виключали будь-яке використання синтетичних інгредієнтів (Neuform був фальшивим у Німеччині з 1950-х років), а потім рекомендація або обов’язкове використання органічних інгредієнтів: Nature & Progrès (Франція, 1998), BDIH ( Німеччина, 2001), Cosmébio (Франція, 2002), Ecogarantie (Бельгія, 2005) та ін. З розширенням ринку та постійно зростаючою кількістю виробників та міжнародних дистриб’юторів з’явилися і наднаціональні посилання: NaTrue у 2006 році та Cosmos у 2011 році (але з 2017 року).

Немає більше двозначностей із технічними характеристиками: справжня натуральна косметика уникає використання інгредієнтів, отриманих з нафтохімічних продуктів, тобто мінеральної олії та силікону, використання інгредієнтів мертвих тварин, генетично модифікованих організмів, мікропластиків, синтетичних парфумів та консервантів, віддає перевагу рослинним активів, зокрема органічного походження, розвиває канали справедливої ​​торгівлі товарами, виступає проти біопіратства (крадіжка місцевого ноу-хау), сприяє використанню переробленої та вторинної упаковки, рослинних фарб, джерел енергії, забороняє випробування на тваринах з самого початку (косметика продаються в Європі тестування на тваринах заборонено з 2013 р.) тощо. Тож ця "справжня" натуральна косметика не обмежується "без, без цього": вона є справді етично науковою, соціальною та екологічною.

ЗАВИЩАЮЧИЙ РІСТ…

Хоча органічна косметика все ще є частиною вузькоспеціалізованого ринку (5-10% від загального ринку косметики), її частка щорічно збільшується приблизно на 10%, тоді як частка традиційної косметики майже не зростає. Органічний ринок приваблює послідовників великих промислових груп, які не мають такої ж "ДНК", як новітні органічні бренди. Інтерес цих великих груп має суто комерційний характер. Їм важко пристосуватися до вимог специфікацій у межах своїх звичних торгових марок: ці посилання говорять про культуру, яка не схожа на них ... це природно і часто суперечить методам, які ці компанії продовжують використовувати.

Яке рішення існує для косметичної галузі? Наприклад, отримати ноу-хау від інших, купуючи новаторські органічні бренди, як це було у випадку з L'Oréal, яка в 2018 році придбала німецьку компанію Logocos (засновану в 1978 р.), Відому у Франції переважно своїми брендами Logona та Santé. косметика. Вже в 2006 році L’Oréal придбав французький органічний бренд Sanoflore, який не такий популярний, як Logocos. Група Clarins діяла аналогічним чином і придбала Kibio… в 2010 році, який, однак, припинив виробництво в 2013 році, оскільки бренд не переконав органічну клієнтуру, оскільки був дуже схожий на Clarins.

Серед способів брати участь у розробці - це створення попередньо сертифікованих брендів ex nihilo (для продовження у випадку L'Oréal можна згадати запуск бренду La Provençale Bio восени 2018 року, який призначений для великих торгових мереж і сертифікований як Cosmébio/Cosmos). Великі компанії, що займаються традиційною косметикою, знайшли інший спосіб стати частиною ринку, не пристосовуючись до високих вимог органічної історії: вони відповідно "перевизначили" органічну косметику. Таким чином, великі групи інвестували у створення стандарту ISO 16128, який базується на роботі Colip у 2009 році.

Що таке Colipa? Асоціація була заснована в 1962 році і визнана Cosmetics Europe з 2012 року - ця європейська асоціація об'єднує в основному великих виробників традиційної косметики: Bayer, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Henkel, Johnson and Johnson, LVMH, L'Oréal, Unilever тощо.

У випуску 710 (січень 2018 р.) Журналу Nouvelles Esthétiques ми писали про ризики, пов’язані з цим стандартом, який дає змогу легально продавати продукцію, яка нібито є «натуральною та органічною», але зі зміненими вимогами в описі, що виходить за межі етики сертифікованих новаторських брендів.

Наприкінці лютого 2018 року французька асоціація органічної косметики Cosmébio заявила, що перші продукти, які мають природне походження згідно з ISO 16128, потрапили на прилавки магазинів і дали конкретний приклад традиційного бренду - маркетингову претензію дозволено цим стандартом: для шкіри цей крем виготовлений з 88% натуральних інгредієнтів ", а відповідний відсоток був розрахований" на основі ISO 16128 ".

Однак слід нагадати, що термін "інгредієнт природного походження згідно з ISO 16128" включає "природні інгредієнти" та "інгредієнти, отримані з природних матеріалів". Останні - це інгредієнти із вмістом природного походження понад 50%, а це означає, що залишок, що їх утворює, не має природного походження. У цій зашифрованій композиції Cosmébio 12% (100% мінус 88%) інгредієнтів мають чітко синтетичне походження. Список продуктів INCI продемонстрував п’ятнадцять суперечливих та несанкціонованих інгредієнтів для етикетки BIO, які перераховані у порядку зменшення важливості: ПЕГ-100, кросполімер вінілдиметикон/метикон сильсесквіоксан, децилоксазолідінон, феноксиетанол, диметикон, карбомер, поліакрилат натрію, -7 гліцерил кокоат, BHT, полікватерній-7, етилгексилгліцерин, метилсіланол три-ПЕГ-8 гліцерил кокоат.

Ні для кого не секрет, що такий продукт (що містить, серед іншого, кілька видів силіконів та поліетиленгліколі) точно не відповідає очікуванням споживачів, які бажають натуральної косметики.

"НАДАДЕНИЙ" АБО "ПОХІДНИЙ НА ПРИРОДНИЙ"

Цей тип товарів сам по собі належить до категорії, яку ми вже кілька років називаємо "природною" або "природно-натхненною", "натхненною природою" для англомовних або "натурною" для німецьких. "Біо", "Природний", "натхненний природою" ... необізнані споживачі мають багато чого знати. Безумовно, косметика, створена на основі традиційної хімії, та косметика, для якої інгредієнти органічного землеробства не є обов’язковою умовою, безсумнівно, відповідає законодавству. Але з урахуванням постійно зростаючої кількості споживачів, які справді хочуть продуктів виключно на природній основі, ми можемо пошкодувати про цю плутанину.

Це тим більше вірно, що традиційні дистриб’ютори також заплутані, тобто роздрібні торговці, де органічні та натуральні продукти не становлять основу буття: великі торгові мережі, парфумерія, аптеки, парааптеки, перукарні тощо. На своїх полицях ці дистриб’ютори часто змішують продукти, сертифіковані як органічні, з продуктами, що мають „природу” і, звичайно, з продуктами, які мають лише певні активні речовини, і висувають їх на перший план, щоб „наздогнати”.

У серпні 2018 року компанія Будні, яка спочатку була регіональною компанією з півночі Німеччини, відкрила свою першу аптеку в Берліні в Берліні, оскільки пропонувала велику кількість продовольчих товарів (включаючи свіжі товари) в органічному секторі.

Після розвитку німецьких мереж органічних супермаркетів (Denn's Biomarkt, Alnatura, Bio Company) район Будна косметики дуже вражає, але проблема полягає в тому, що без сорому існують сертифіковані бренди, а також ті, що "натхненні природою" ( Naturnahe Kosmetik je kosmetika схожий на натуральну косметику), що містить інгредієнти, відхилені специфікаціями органічних продуктів. Це продовжує викликати плутанину серед середньоінформованих споживачів. У районі (окремо) з традиційною косметикою ми можемо побачити першу міжнародну марку добре відомих засобів для чищення Frosch (Райнетт у Франції), яка містить несанкціоновані інгредієнти, але також має безпрецедентну досі добавку Naturnahe Kosmetik, яка, мабуть, була б неприйнятною у Франції.

Ще однією такою компанією є Zalando - відомий Інтернет-магазин роздрібної торгівлі одягом та взуттям (оборот 4,5 мільярда євро в 2017 році), який відкрив свій перший "кам'яний" магазин у Берліні і який ми особисто відвідали. Ми не знайшли там жодних модних товарів: лише косметику, яка була відносно відокремленою і серед них була традиційна косметика, «близька до природи», і ми знайшли кілька сертифікованих товарів (особливо спеціалізованих брендів), у відносно розкішному середовищі. Натуральні (або майже натуральні) продукти становили значну частину загальної кількості продуктів на ринку, але існували також різні види, які могли б сподобатися великій кількості ентузіастів органічних продуктів… та змінити „історичне” мислення німецьких органічних та дієтичних магазинів (Bioläden et Reformhäuser), або лідери в галузі аптеки.

ЗАПИТАТИ ОРИГІНАЛ!

Погодьмося: заголовок нашої статті говорить про "підроблене біо", яке саме по собі є провокаційним. Однак ми повинні визнати, що багато споживачів все ще не можуть відрізнити справжній органічний "офіційний" сертифікований продукт згідно з ISO 16128 від продукту, "близького до природного", або продукту, "частково органічного". Кожен з нас має вибір, чи віддаватиме перевагу органічній косметиці, незалежно від причин: охорони здоров’я, екології та довкілля, збереження природних ресурсів та сталого розвитку, турботи про єдиний ринок та солідарність тощо. Але як тільки споживач ухвалить рішення - і ми впевнені, що поступово всі споживачі стануть не тільки більш обізнаними, але й більш вимогливими - він має право на абсолютну прозорість, а не на «напівправду».

Косметологи відіграють дуже важливу роль професіоналів у більш безпечній розробці косметичних продуктів, що мінімізує ризики в середовищі, яке, як видається, є джерелом потенційних проблем. Їх роль, серед іншого, полягає у виборі продуктів, які вони використовують. На зростаючому ринку - повільно, але безсумнівно, необхідно - пропонувати продукцію справжнім способом і не задовольнятися будь-якими "приблизно". В іншому випадку ви ризикуєте розчарувати клієнтів, які почуватимуться обдуреними, оскільки їхні очікування не виправдалися.

Тому в галузі натуральної косметики косметолог повинен «попросити оригінал»: на даний момент ми маємо лише «історичні» специфікації органічних продуктів, які єдині надають деякі реальні гарантії, але список містить лише мінімум органічних інгредієнтів і пропонує досить негативне визначення заборонених інгредієнтів та інших речей. Будь то Cosmos (яка в даний час об’єднує Cosmébio, BDIH, La Soil Association тощо), NaTrue, Nature & Progrès або Demeter, або інші сертифіковані європейські компанії: важливо вибрати бренд, який ніде не стояв посередині і робить це не робити свою роботу лише наполовину. Саме такі бренди є "справді органічними", і саме люди все частіше вимагають від них.