Рекомендувати документи
Завдання 1. Короткий огляд компанії, історія її утворення 2. Штаб-квартира компанії, міжнародне середовище (у скількох країнах вона присутня)/угорська компанія з угорським виробництвом виключно для угорського ринку v. Угорська компанія з іноземним виходом із вітчизняним виробництвом v. Угорська компанія з іноземним виходом із іноземним виробництвом v. іноземна компанія з угорською компанією з вітчизняним виробництвом v. іноземна компанія з угорським випуском та іноземним виробництвом. 3. Товарна стратегія обраної компанії 4. Маркетинг цін на підприємстві 5. Канали розподілу на обраній компанії 6. Маркетингова комунікація на ринку 7. Елементи маркетингового поєднання в житті компанії
Автор: Ева Тот, доцент Університету Паннона, факультет Георгікону
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Компанія на ваш вибір
3. Товарна стратегія обраної компанії
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Продукти első Перший пріоритетний елемент класичного 4P Товар - це все, що може бути запропоновано на ринку для використання чи споживання, і що задовольняє потребу чи попит. - - - -
Фізіологічна економічна соціальна психологія
Містить як матеріальні, так і нематеріальні елементи Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
У цьому продукті 5 рівнів
Конкуренція з доданою вартістю на ринку Стихійна вигода
упаковка перевага рішення якість обіцяє
(випущений продукт) стиль
(у випадку складного товару вони пов’язані з об’єктивованим товаром)
ЙОГУРТ Щастя Щастя, відхилення від життя «Життя на коксовій стороні життя»
Йогуртові версії
Elva Очікуваний продукт
Ace Здоровий, смачний, відмінна якість j.
Зробіть це смачним, якісним продуктом
Продукт розширеного продукту
Сприятливий Вигідний співвідношення ціна/вартість/цінність, вибір великих продуктів у продукти (смак, упаковка)
Вигідний Вигідний ціна/вартість/вартість, вибір великого товару у товар, спеціальні пропозиції (+ 25%, два платити два та три отримувати), подарункові товари
Потенціал Потенційний продукт
Біо або функціональний функціонал j.
Завжди, свіже освіження для всіх
Джерело: д-р Zsuzsanna Lőke: маркетингова лекція
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Цілий здоровий, високий рівень задоволення
післяпродажне обслуговування
Додатковий/продовжений кредит на товар
Джерело: д-р Zsuzsanna Lőke: маркетингова лекція, під редакцією Еви Тот
Випущений продукт продукт
Довжина товарної суміші - це кількість товарів, пропонованих компанією. Ширина товарної суміші вказує на кількість різних товарних ліній. (газовані
Дизайн упаковки Пов'язані з товаром послуги Бренд
безалкогольні напої, соки, енергетичні напої…)
Глибина товарної суміші, яка виражає кількість варіантів, запропонованих для даного товару. (Sprite, Fanta, Coca Cola, Cherry Coke…) Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Його головне завдання - ідентифікувати продукцію продавців та відрізнити її від продукції конкурентів. Бренд може бути назвою, виразом, нотою-нотою-джинглом, дзвінком, знаком, символом, дизайном або деякою їх комбінацією. Name Назва торгової марки - це виразна частина марки, яка може бути виражена звуками (наприклад, Avonmore, Avonmore, Parmalat, Parmalat, Danone). Справжній знак є впізнаваною, але невиразною частиною цього знаку, тому він є символом, дизайном або характерним відмінним кольором. комбінація літер (наприклад, Puma, Adidas сьогодні).
Успіх продажів кока-коли здавна пояснюється особливою формою склянки.
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Критерії гарної торгової марки Зверніться до переваг продукту! Вкажіть конкретні ефекти продукту. Зробіть його простим для вимови, відразу впізнаваним, легко запам’ятати, легко запам’ятати! Зробіть відмінне розмежування! Не повідомляйте про шкоду іншим країнам! Джерело: д-р Zsuzsanna Lőke: маркетингова лекція
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
БРЕНДОВА ЦІННІСТЬ
Innová Innovation
Value Вартість бренду - це те, що існує у свідомості споживача від марки соку, і те, як воно впливає на споживчу поведінку споживача. Додана додана вартість, якою наряди бренду наділяють товар/послугу.
Постійно мінливі вимоги споживачів вимагають постійних інновацій від будь-якої компанії, що має довгострокову прихильність до ринку. Тому Coca-Cola вже давно є не просто розповсюджувачем класичного безалкогольного напою Coca-Cola, який нещодавно святкує своє 120-річчя. Він пропонує майже чотириста різних брендів по всьому світу, включаючи тисячі товарів для споживачів, щоб забезпечити належне освіження та упаковку для будь-якого способу життя та життєвих ситуацій.
БРЕНДОВАНА ЦІННІСТЬ БРЕНДОВОЇ ПЕРЕВАГИ ПОХОДЖЕННЯ
- Постійні клієнти торгових марок - Вища ціна - Переговорна сила компанії проти збільшення торгівлі - Краща співпраця з торговцем Джерело: Д-р Zsuzsanna Lőke: - Маркетингова лекція про розширення бренду Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Збалансована Збалансована стратегія способу життя та оздоровлення
1. Ми пропонуємо правильний напій на будь-який випадок
Відповідальність компанії перед споживачами та тими, хто постраждав від бізнесу компанії, величезна. Тому компанія розробила збалансовану стратегію життя та оздоровлення, яка складається з чотирьох компонентів: 1. Ми пропонуємо правильний напій на будь-який випадок. 2. Ми надаємо ще більше інформації, щоб ви могли прийняти просте та обґрунтоване рішення. 3. Ми здійснюємо відповідальну маркетингову та комерційну діяльність. 4. Ми підтримуємо спорт та фізичні вправи.
Ми пропонуємо правильний напій на будь-який випадок. Перш за все, CocaCoca-Cola пропонує широкий асортимент свіжих прохолодних напоїв - від міхурових безалкогольних напоїв та натуральних натуральних безалкогольних напоїв до фруктових фруктових соків, фруктових напоїв на основі олії та енергетичних спортивних напоїв. Асортимент високоякісних продуктів, що постійно розширюються, також можна знайти в безкалорійних та низькокалорійних безалкогольних напоях. Споживачам нічого не залишається, як вибрати продукти та ароматизатори, які найкраще відповідають їхньому стилю життя.
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
2. Я Ми надаємо ще більше інформативної інформації, щоб Ви могли прийняти просте і просте рішення
3. Відповідальний Ми здійснюємо відповідальний маркетинг, маркетинг та збут
Ми надаємо ще більше інформативної інформації, щоб ви могли прийняти просте і просте рішення. Компанія також прагне до того, щоб споживачі споживачів завжди знаходили інформацію, яка дозволить їм приймати рішення, найбільш вигідні для них. Таким чином, спільно з іншими європейськими компаніями з виробництва харчових продуктів та напоїв у Європі, CocaCoca-Cola розпочала ініціативу по новому маркуванню харчових продуктів інформацією про харчові інгредієнти.
По-третє, компанія не рекламує дітей у віці до дванадцяти років, оскільки вони ще не в змозі відповідально та відповідально вирішувати, що споживати. Компанія CocaCoca-Cola була рішуче налаштована на це, оскільки вона поважає перший пріоритет батьківського контролю. Проведена серйозна робота, щоб ціла європейська індустрія євро приєдналася до цієї самообмежувальної ініціативи у сфері маркетингу та продажів.
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
4. Ми підтримуємо спорт та фізичну активність Компанія заохочує молодих людей та людей похилого віку вести активний спосіб життя. Угорщина У зв’язку з низкою подій, присвячених пробудженню пробудження тіла в Угорщині, вона звертає увагу на важливість збалансованого способу життя та регулярних занять спортом.
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
Ева Тот - Тематичне дослідження K&M
1. Ми пропонуємо правильний напій на будь-який випадок.
Незалежно від того, чи спрагнемо ми в будь-який час доби чи в будь-якій ситуації, ми обов’язково знайдемо серед продуктів CocaCoca-Cola Hungary щось, що відповідає сучасним потребам. CocaCoca-Cola Угорщина реагує на мінливі потреби споживачів постійно розширюється асортиментом товарів, в яких кожен може знайти найкращий продукт за ціною та упаковкою, від міхура до безалкогольних напоїв. Продукт варіюється від натуральної негазованої мінеральної води, холодного чаю, спортивні напої, енергетичні напої, напої на основі фруктової олії до фруктових фруктових соків. Ева Тот - Тематичне дослідження K&M