11.07.2013 | Zsuzsa Szvetelszky
Світовим символом нашого консервованого дитинства є зношений, але незнищенний, привабливий плюшевий ведмедик. Не випадково білий ведмідь став обличчям спільної кампанії з охорони клімату Coca-Cola та WWF, чиї афіші ще кілька місяців тому були наповнені зупинками автобусів та метро в столиці. Захист клімату або реклама кола?
Те, що волохате, м’яке, захоплююче, є симпатичним навіть з еволюційних причин (багато експертів також пояснюють світовий успіх Moncsic, який був таким великим хітом десятки років тому). Скажімо: плюшевий ведмедик милий - у маркетинговому плані це робить так, щоб його привабливість спиралася на загальну емоційну участь.
Тож Coca-Cola (The Coca-Cola Company) увійшла, коли знову обрав білих ведмедів дійовим особам іншого опусу, який формує колективну свідомість. Рішення, очевидно, базувалося на серйозній експертній роботі, і страта була доручена великій гарматі: Рідлі Скотт і Джон Стівенсон (Кунг-фу Панда) записують рекламний ролик про сім'ю білих ведмедів.
Рішення добре відповідає багатовіковій традиції. Вперше плюшевого ведмедика було записано для Coca-Cola в 1922 році, а в рекламі 1993 року «Північне сяйво» вже зображували білих ведмедів як популяцію, що споживає колу.
Подібно до того, як корова фіолетова, вона катається на санках і лижах і чітко реагує на матчі (навіть у інтерфейсах соціальних мереж) з білим ведмедем.
Більше того, це також з’являється в екологічному дискурсі. Coca-Cola розпочинає спільну з WWF (Всесвітній фонд природи) кампанію з просування захисту клімату .
В результаті двох гігантських завітів мешканці Арктики не лише потягують коричневий сік, але вони також рекламують кліматичні зміни на тлі кольорово-червоних візуалізацій (вуличні плакати, веб-сайт, facebook) у багаторічній загальноєвропейській кампанії "Арктичний дім", в якій беруть участь шістнадцять країн.
Арктичний дім
THE Природне середовище проживання ведмедя знаходиться у великій небезпеці: крижаний покрив нагрівається набагато швидше середнього, він тане. Coca-Cola та WWF закликають громадськість приєднатися до їх ініціативи, взяти на себе зобов'язання щодо екологічно свідомого способу життя та пожертвувати на підтримку збереження середовищ існування білих ведмедів. Можна сказати, вони пропагують захист клімату. Або що вони рекламують - і як? Питання про: плакат рекламує охорону навколишнього середовища або безалкогольні напої?
Для кампанії також було створено окрему алюмінієву коробку
Текст щодо захисту клімату можна читати лише дрібним шрифтом на вуличних плакатах, тоді як атрибути бренду продукту Coca-Cola добре видно здалеку. На веб-сайті програми переважають характерні червоні кольори головного спонсора, а логотип Coca-Cola займає чільне місце в інтерфейсі.
І виходячи з вищесказаного, ми вже майже століття «знаємо», що білі ведмеді також п’ють колу, тобто кожен може зробити свій висновок. Навіть для дітей кампанія є прихованою, але, мабуть, визначною цільовою групою. Вони запам'ятовують зв'язок між поняттями плюшевого ведмедика, коли та охорони навколишнього середовища як органічної одиниці в їх молодому, але сприйнятливому віці.
Реклама в метро Будапешта
Запам’ятайте: гармата кока-коли. Найбільший у світі виробник та продавець безалкогольних безалкогольних напоїв та сиропів, його частки знаходяться в Dow Jones Industrial Average, що включає акції 30 компаній, продається в більш ніж двох сотнях країн, та назва товару - одне з найвідоміших слів у світі.
Але там, де є обсяг, має бути і екологічне навантаження. Мільйони тонн ПЕТ-пляшок, алюмінієвих банок на рік - і системи виробництва та розподілу - залишають свій слід у цьому галактичному масштабі на маковій планеті.
Coca-Cola також є величезною компанією у світовому масштабі - і клімат також великий. Ми можемо отримати знання про її мінливість лише за допомогою складних математичних моделей, і лише крихітний шматочок цього - полярний кіт.
Неважко помітити, що сьогодні не багато компаній можуть впливати на колективну свідомість з такою силою, як Coca-Cola. Замість похвали, прагнучи до неупередженості, заявімо: це мінімум.
Що могло бути максимумом? Чи є на плакаті більше місця для концепції захисту клімату, а не дрібним шрифтом? Або менш червоний?
І те, і інше було б частковим рішенням, хоча воно привабливе.
Двоє інших, стратегічний крок буде необхідний від Coca-Cola (та інші подібні "гармати"). Безперервність замість періодичних кампаній, і бути присутнім в інших гострих питаннях, крім захисту клімату: те відіграють роль у підвищенні обізнаності про екологічні проблеми та втіленні їх у життя на.
Після публікації нашої статті ми отримали прес-реліз, в якому детально описуються глобальні цілі Coca-Cola та WWF, можливо, не безнадійні, про що ми писали у пункті вище.
Короткі зобов'язання Кока-Коли:
- Підвищення ефективності використання води на 25%.
- Підтримка забезпечення здоровою прісною водою.
- Зниження викидів CO2 на 25%.
- Відповідальне джерело рослинної сировини для упаковки PlantBottle ™.
- Стале постачання основної сільськогосподарської сировини.
- Повернення 100% використаної води
- Досягти 75% коефіцієнта збору пляшок та банок на розвинутих ринках.