Американська робота показує, що популярні серед хлопців художники - це образ нездорової їжі. Ситуація в Аргентині.
Кеті Перрі, одна з найбільш затребуваних осіб у харчовій промисловості.
Зазвичай вони стрункі та здорового вигляду, за ними слідують мільйони хлопчиків по всьому світу, які співають їхні пісні, наслідують їхній зовнішній вигляд і беруть їх за посилання. Таким чином, такі зірки, як Кеті Перрі чи Джастін Тімберлейк (серед багатьох інших), також стають обличчям картоплі фрі, газованих напоїв та фаст-фудів, що сприяє розширенню епідемії ожиріння серед дітей та підлітків, що вже є проблемним світом. Нещодавнє американське дослідження дійшло висновку, що художники, які піддаються цьому виду реклами, віддають перевагу поганому харчуванню і що вони повинні використовувати свій вплив для просування здорового змісту. В Аргентині дослідження в тому ж напрямку показало, що майже 9 з 10 продуктів, що рекламуються в дитячих телевізійних програмах, мають низьку харчову цінність.
Після вичерпного відстеження дослідники з Нью-Йоркського університету виявили це за останні 14 років лише одна реклама з популярною зіркою була спрямована на просування здорової їжі. Продуктом, про який йшла мова, були фісташки, а тіло, хто поклав тіло, був південнокорейським Psy, який знав спалахи на планетарному рівні, галопуючи в ритмі свого хіта Gangnam Style. Ця реклама була опублікована під час Суперкубку 2013 р. За даними реєстру, 80% знаменитостей, навпаки, надали свій імідж для просування продуктів з високим вмістом калорій, жиру, цукру та натрію, таких як закуски, шоколад та солодкі напої. доповнення до закладів швидкого харчування.
"Це дослідження показує, що музичні знаменитості, які користуються популярністю у підлітків, схвалюють високоенергетичні продукти, бідні поживними речовинами", - стверджують автори. Серед опитаних прикладів є такі: Кеті Перрі, Джастін Тімберлейк, Шакіра, Брітні Спірс, Крістіна Агілера, Енріке Іглесіас та такі групи, як Maroon 5 та Coldplay. Усі надзвичайно популярні особистості досягли хлопців, оскільки вони складають чарти Billboard Hot 100 2013 та 2014 років, рейтинг, складений на основі найпопулярніших скорочень трансляцій.
Енріке Іглесіас, Брітні Спірс, Пінк та Бейонсе в рекламному ролику Pepsi.
"Нереально очікувати, що підлітки їдять тільки здорову їжу або чекатимуть від зірок реклами лише корисних продуктів, але помірність і більший баланс в місцях будуть ідеальними", - сказала Марі Брегг, дослідниця з питань харчової політики та ожиріння з Університету Нью Йорк і керівник дослідження, опублікованого в журналі Pediatrics.
У нашій країні дослідження, проведене Міжамериканським фондом серця в Аргентині (FIC Argentina), також було зосереджено на рекламі шкідливої їжі для дітей. Дослідження, проведені в період з листопада 2014 року по січень 2015 року, показали, що 85% продуктів, що просуваються в серіях дитячих програм на п'яти ефірних каналах і трьох кабельних каналах, мають низьку харчову цінність. Крім того, кожен третій використовує подарунки або призи для заохочення покупки, тоді як 25% використовують зображення анімованих персонажів або відомих людей.
За іграшками їжа є другим за популярністю предметом народного телебачення. Список очолюють десерти (23,3%), за ними йдуть молочні (16,2%), солодкі напої (13,2%), мережі швидкого харчування (12,5%) та солоні закуски (7,9%).
«Реклама продуктів харчування, спрямованих на дітей, є одним із факторів, що впливає на розвиток ожиріння у дітей, оскільки вона впливає на вибір продуктів харчування, замовлення дітей на замовлення та їх споживання. У нашій країні діти стикаються з більш ніж 60 телевізійними рекламами шкідливої їжі на тиждень », - попереджає звіт FIC Аргентина.
Проблема в голосі матерів (FIC Аргентина)
Діагноз ставиться. Що тоді робити? За словами Лорени Аллеманді, директора закладу з питань здорового харчування, "для запобігання ожирінню серед дітей необхідно розробляти та впроваджувати політику, яка спрямована на покращення навколишнього середовища для дітей. Хоча реклама нездорової їжі - не єдина причина цієї епідемії, в тому числі її обмеження є важливою частиною будь-якої стратегії, яка намагається вирішити проблему.. У цьому сенсі міжнародні організації рекомендують впроваджувати політику, яка зменшує вплив дітей на продаж нездорової їжі в різних засобах масової інформації та місцях ", - пояснив він.
У 2004 році Всесвітня організація охорони здоров’я звернулася до урядів з проханням зменшити кількість реклами шкідливих для дітей продуктів. США, Канада, Австралія, Нова Зеландія та велика кількість європейських країн взяли рукавичку та встановили нормативні рамки, починаючи від саморегулювання промисловістю та/або обмежень, що варіюються від часткових обмежень до кількості, годин та типу реклами, аж до повної заборони рекламних акцій, як у випадку зі Швецією, фіксується нещодавня робота Центру досліджень дитячого харчування. У Латинській Америці, Бразилії, Чилі та Еквадорі деякі також зробили певні кроки в цьому напрямку. Аргентини ще немає. "У нашій країні, хоча визнано, що" вся реклама повинна з особливою увагою ставитися до довірливості дітей та браку досвіду у молодих людей ", не існує регулювання реклами продуктів харчування, спрямованих на дітей", - йдеться у звіті, підготовленому Алісією Ровіроза, дієтолог-дієтолог та біохімік.
Для Алленманді важлива робота, яку можуть зробити батьки, вихователі та дорослі загалом, щоб ці повідомлення мали менший вплив на дітей, але недостатньо. "Необхідно просувати державну політику, яка сприяє поліпшенню звичок та зменшенню ризику реклами нездорової їжі. Також необхідно проводити інформаційні кампанії, які прагнуть поширити вплив цього типу реклами на дітей серед населення, оскільки дані про вплив маркетингу на вподобання дітей, замовлення на закупівлі та споживання є надзвичайним ", - вважає він у діалозі з Кларіон.
У досягненні цієї мети FIC Аргентина зняла відеоролики, які збирають свідчення матерів про проблему реклами нездорової їжі для дітей під гаслом "Ні шкідливої їжі!".