Що таке структуровані дані та яке відношення вони мають до SEO?

Напевно, ви вже чули про структуровані дані, і, можливо, згадано коди JSON-LD або Schema. Ці терміни також змушують багатьох досвідчених спеціалістів з SEO чухати собі голову - що вони означають? Для чого вони корисні? Навіщо потрібні структуровані дані або що це взагалі? Яке відношення все це має до оптимізації пошукових систем? У нашій статті ми хочемо відповісти на ці і такі ж важливі питання!

таке

Що таке структуровані дані?

Структуровані дані - це дані, які надаються у спеціальному форматі на веб-сайті - цей спеціальний формат дозволяє пошуковим системам інтерпретувати структуровані дані та відображати результати пошуку, які включають такі додаткові дані на додаток до основної інформації. Код структурованих даних включений у вихідний код веб-сайту. Розміщення структурованих даних на сторінці називається “маркування” або “маркування”.

Поширені приклади структурованих даних використовуються для ілюстрації різних сторінок рецептів. Наприклад, на сторінці рецепта ви можете використовувати цю інформацію, щоб вказати, коли був створений рецепт, або його калорійність. Це позначення призначене не для користувачів, а для пошукових систем. Правильно структуровані дані відображаються в попередньому перегляді результатів пошуку:

Структуровані дані дають такі так звані розширені звернення. Окрім заголовка, URL-адреси та мета-опису, ви також можете побачити час, необхідний для приготування рецепта (55 хвилин), і калорійність готової страви (739 калорій). Залежно від того, які дані позначені на сторінці, може з’являтися інша та відповідна інформація - наприклад, рейтинги за 5-зірковою шкалою, ціни на продукцію тощо. Позначені дані залежать від типу вмісту.

Варто зазначити, що хоча Google підтримує структуровані дані, немає жодних гарантій того, що ваш вміст відображатиметься як розширений результат у пошуковій системі. Звичайно, безумовно варто позначати їх на своєму сайті, але відтепер все, що ви можете зробити, це сподіватися, що Google їх використовує.

Що ви можете зробити зі структурованими даними?

Структуровані дані дозволяють спілкуватися з пошуковими системами. Ви можете сказати пошуковим системам, які інгредієнти потрібні для рецепту, про що йдеться чи скільки часу це триває, скільки калорій він містить тощо. Звичайно, є структуровані позначення даних і для інших речей - подій, книг, ресторанів тощо. - список надзвичайно довгий!

Як тільки пошукові системи помітять цю інформацію під час сканування сторінки, вони зможуть вирішити, відображати її для пошуку.

Що таке Schema.org?

THE Schema.org Інтернет-проект, метою якого є створення єдиного, так званого списку позначення, що підтримується усіма пошуковими системами для позначення структурованих даних. Схема - це, по суті, сукупність багатьох структурованих фрагментів коду, які ви можете використовувати для позначення майже будь-якого типу даних у вашому вмісті.

Ви можете знайти безліч фрагментів коду на Schema.org. Наприклад, якщо ви продаєте штани на своєму сайті, ви можете вказати кольори, в яких одяг вам доступний, або з якого матеріалу він виготовлений, і ця інформація з’явиться в результатах пошуку Google. Для цього a Продукт, тобто варто переглянути фрагменти коду категорії "Товар", але ви також можете вибрати серед кількох інших категорій та зібрати деталі, що відповідають даному вмісту, з декількох.

Що таке JSON-LD?

JSON-LD - це позначення Schema.org. По суті, це форма написання коду. На Schema.org є й інші позначення, такі як RDFa або Microdata. Слід використовувати JSON-LD, частково тому, що Google рекомендує його, а частково тому, що такий тип розмітки є стабільнішим і менш вірогідним, що спричинить проблеми на вашому сайті. Крім того, JSON-LD - це єдина розмітка, яку підтримує Google Tag Manager.

Чому структуровані дані важливі для оптимізації пошукових систем?

Структуровані дані не є конкретним критерієм ранжування, але вони відіграють важливу роль у SEO. За допомогою структурованих даних ви можете надати пошуковій системі більше інформації про те, про що йдеться на певній сторінці. Чим більше інформації ви надасте Google, тим більш відповідні пошукові запити зможуть показувати ваш вміст на видному місці.

Крім того, важливим фактором є те, що структуровані дані змінять вигляд результатів пошуку, в яких, як показано у прикладі рецепта вище, на додаток до базового заголовка, URL-адреси та опису з’явиться більше даних. Ці результати здаються набагато вибагливішими в очах користувачів, і може трапитися так, що люди воліють натискати на них, навіть якщо вони не на першій позиції.