5 лютого 2019 | CSA | Час читання прибл. 6 хв
Успішний, красивий, талановитий - добре. Але як один футболіст може спровокувати таке божевілля? Що робить його іконою мільйонів? Відповідь є складною і стосується маніпулятивної природи ЗМІ, як і сенсаційного виступу - і особливо нас самих. Тож з нагоди дня народження футболіста давайте подивимося, чому світ любить Кріштіану Роналду! Написав Адрієнн Чепелі.
Кілька років тому в Дубаї, найбільшому в світі торговому центрі, я був шокований перед двадцятим магазином, де вони хотіли щось продати з портретом Кріштіану Роналду. Розкішні годинник, светр, білизна - ніби логотипу CR7 вистачає на що завгодно і продається для магії. Звичайно, не дивно, що Роналду був ідеальним рекламним брендом: успішний, красивий, він мав тіло, наче розроблене за допомогою лінійки компаса, він міг продати мішок грунту для вечері з зірками Мішлена.
Однак саме з такою інтенсивністю я вперше зіткнувся з тим, що Роналду насправді був повністю засмучений спортом і зміг заохотити його купувати, навіть якщо ти ніколи в житті не бачив жодного футбольного матчу. Роналду рекламує парфумерію, взуття, джинси, дитячий одяг (його власний син - рекламний бренд!), Мережі готелів та ресторанів, харчові добавки ...
Коли португальський футбол пройшов кваліфікацію до Ювентуса в 2018 році, на шок для багатьох, італійський клуб продав на 48 відсотків більше квитків на перший домашній матч Роналду, ніж програв у початковій грі попереднього оголошення ліги. Це означає додатковий прибуток майже у мільйон євро. "Ювентус" продав 55 000 футболок Роналду за один місяць після оголошення про трансфер - 6,3 млн. Євро готівкою. У 2018 році він отримав дохід у 108 мільйонів доларів, а довічний контракт Nike на суму 1 мільярд доларів.
Але давайте подивимося аргументи:
1. Бо це справді добре і готово
П’ять «Золотих кульок», титул чемпіонату Європи, палетка перемог в чемпіонаті Іспанії та Англії, п’ять келихів Ліги чемпіонів (один проти моєї команди, але я тимчасово готовий поступитися). Я навіть не почну перераховувати незначні чашки, окремі заголовки, мені довелося б прокрутити кілька разів, щоб дійти до кінця списку.
Кріштіану Роналду не лише один з найвидатніших футболістів в історії футболу сьогодні, це поза суперечками.
Бути легендою від когось - це мінімум. Однак воно саме по собі солодке: багато інших факторів відіграють певну роль у формуванні міфу про Роналду, який має мало спільного з цифрами та фактами.
2. Тому що ми захоплені окремими людьми
Сірим мишенятам роздають картки лише на полі - або навіть там немає, оскільки більшість уболівальників засліплені розкішними голами, а гравцям, які мовчать у роботах, рідко встановлюють меморіал. (Краще давайте подивимось, як зараз виглядала сумнозвісна статуя Роналду в аеропорту Мадейри.)
Однак сенсаційного виступу недостатньо, щоб зробити когось поп-музикою, і це не сучасний винахід.
У 20-х роках австрійський Уриділ був зіркою в Центральній та Східній Європі, мав власну марку цукерок та пива, і він виступав на естраді досить ексгібіціоністським чином. Майже всім відомі висловлювання Ференца Пушкаша та анекдоти про нього. У шістдесятих і сімдесятих роках британські газети були переповнені Джорджем Бестелем, у дев'яностих Девід Бекхем став не плюс ультра: дружина поп-зірки, мода, все необхідне. А на Zlatan Ibrahimovi ć ніхто не будує власний бренд професійно: коли шведський геній пройшов сертифікацію в Лос-Анджелеській Галактиці, він повідомив жителям міста в повноцінній рекламі, що охоче.
Щоб хтось виділявся з натовпу, він повинен бути чимось іншим - і максимально професійно скористатися цією „інакшістю”. Роналду на ступінь міцніший за Ібру, але він ніколи не приховував своєї любові до моди: він диктує тенденції зачісок, брови підстрижені до досконалості, і з радістю від цілей навіть переслідує тих, хто називає його порожнім. м'язовий чоловік. Хоча це дратує багатьох саме цим (згадайте про гомофобні рими, з якими вони мають справу), більша частина світу захоплена Роналду лише тому, що він живе так, як багато хто хоче:
він прекрасно усвідомлює власну цінність, обдарованість і пишається тим, що все це приймає.
Джерело: Getty Images/Nicolò Campo/LightRocket
3. Тому що ми таємно підтримуємо менш щасливих
Це звучно, саме тому журналісти давно стверджують, що трагедія життя Роналду полягає в тому, що він живе одночасно з Мессі, аргентинським генієм. З якоїсь причини нам дуже подобаються такі суперечності, і, звичайно, суперництво в спорті є певним: Барселона та Реал, одна нація проти іншої тощо.
Очевидно, що "стосунки" Роналду та Мессі також трактуються як вічний контраст у пресі - і, звичайно, шанувальники також починають невелику війну: є трохи більше задоволення, ніж слухати, як Мессі та послідовники Роналду пашуть один одного.
Мессі геній? Немає питань. Також це не те, що за його чудову кар’єру потрібно зробити дивовижну роботу. Він робить справи на полі, які лише деякі змогли зробити в історії футболу - якщо взагалі. Мессі - космічна істота, робот, який робить цілі та трюки, а не світська істота, і багато людей не знають, що з цим робити.
Тож нам потрібен був той, кому можна повірити, уявляючи, що він один із нас. Він став Роналду.
Хто всі його попередні тренери та товариші по команді говорили, це той, хто перший прийшов на тренування, а останній пішов.
Хто виконує неймовірну кількість додаткової роботи і настільки максималістський, що отримує істеричний стан, якщо на полі все не так, як йому хочеться (наприклад, проти Угорщини на чемпіонаті Європи 2016 року, ха-ха).
Хто несе на своїх плечах збірну Португалії до титулу чемпіонату Європи.
Виражений чи невисловлений, Роналду менш вірогідний у цьому порівнянні, він побудований не тільки талантом, але силою, волею та працьовитістю, і завдяки цьому ми можемо визначити себе, навіть якщо ми не знаємо, як штурхнути прямо в м'яч у будь-якому випадку.
Джерело: Getty Images/Nicolò Campo/LightRocket
4. Бо ми любимо казки
Nike навіть підготував рекламну кампанію для фотографії бідного маленького Кріштіану, який виріс у скромних умовах у бідному кварталі Мадейри, ледве мав іграшки, але поклявся, що одного разу він стане найбільшим. Роналду, якого спіткала складна доля (адже історія в будь-якому випадку не бутафорська), у дванадцятирічному віці підтвердив «Спортинг», але в столиці йому теж нелегко було: над ним постійно висміювали діалект. Однак мати завжди стояла біля неї і підбадьорювала.
Подивіться решту історії вище, наймолодший хлопчик виграв свою гідну нагороду, і він ніколи не забуде маму, що він у це вірив. А тепер серйозно, хто б не любив таку історію? Хто не хоче перетворюватись із невдахи класу на спортивну ікону?
5. Тому що ми хочемо вірити в поганих хлопців
Чомусь виявилося, що тихому, самопроголошеному Мессі відвели роль хорошого хлопчика, а екстравагантного Роналду вже забронювали як поганого хлопчика. Поки аргентинець захопив своє дитяче кохання, моделей обертали на боці Роналду, і крім цього, футбольному світу важко прощати такі образи, як чорні лаковані нігті на ногах.
Тож довгий час це була рука: "є ця порядна аргентинська дитина і та велика на вигляд португальська мавпа".
Але раптом кістки обернулися: багатомільйонна справа про податкові шахрайства Мессі витверезила багатьох, і багато хто також обурюється, що він грав маленького короля в національній збірній Аргентини, і по суті він розповідає, хто грає, коли вони обмінюються і яка тактика .
Тим часом, Роналду, без особливого розголосу, пожертвував мільйони євро. Він виходить з командного автобуса, щоб обійняти маленького хлопчика, який чекав його годинами. Тож це стало новою роллю: Роналду, повстанський фургон, який дуже добрий на душі. Ідеальна людина. Поганий хлопець, якого не просто потрібно виправити, бо ми нарешті маємо рацію: він насправді не поганий.
І все, що може бути від звинувачення за зґвалтування до податкового шахрайства (адже CR7 також має такий випадок), захоплення не зменшується.
І ми можемо ніколи не дізнатися, що таке правда.
Більшість людей насправді не цікавляться цим: достатньо лише власної картини Роналду про нього.