Корупція! Хворобливе слово, яке ми навіть не хочемо вимовляти.

Але воно є, воно існує довгий час. Ми не можемо ігнорувати це, бо воно здається безсмертним. Він переживає кризи, катаклізми, пожежі і йде разом із історією, з'являючись у багатьох сценах і залишаючи свій слід. Тисяча способів представити себе корупцією. Це асоціюється з грошима, владою, політикою, статтю, культурою, економікою. Де не підходить?

Це стосується всіх країн, усіх культур. Це підриває інституції, перекручує закон, живить бюрократію, спотворює соціальні та економічні процеси. І все це робить, вкладаючись у почуття та думки людини.

Знаменитий Монтеск'є він сказав нам, що:

І здається, що саме там, де народжується несправедливість, там народжується корупція.

Кожного 09 грудня у світі відзначається День боротьби з корупцією. Організація Об’єднаних Націй оголосила цей день для підвищення обізнаності щодо боротьби з ним та створення способів запобігання цьому.

Приєднуйтесь до Нідо Колективо в аналізі корупції в цифровому маркетингу і давайте подивимось разом, як звідти ми можемо працювати над його пом’якшенням, оскільки його усунення було б утопічним. Але принаймні давайте боротись, щоб послабити та зменшити його.

Корупція в рамках цифрового маркетингу

корупція

Ми знаходимось у світі, де технологічна гонка з кожним днем ​​стає все більшою та швидшою. Це призводить до перенасичення інформацією та змістом. Бренди та спеціалісти з маркетингу вражені цим вихором інформації.

У тій шаленій і нещадній гонці багато хто цього не усвідомлюють і починають друкувати, публікуючи; без узгодженості, без перегляду цілей, і можна сказати, відверто сумно, без гуманності. Це поспіх позиціонувати те, що вони хочуть продати, що позбавляє.

Все пришвидшується. Пропозиції будь-якої якості приходять скрізь - пам’ятаєте, що сталося, коли традиційний маркетинг зламався і з’явився цифровий маркетинг? Ну зараз це повторюється знову. Від безладного та нав’язливого вторгнення цифрової інформації переходить до нового способу збуту з більшою повагою та глибиною.

Створення компаній, які допомагають розвивати ринки разом із постійними технологічними інноваціями, пробуджують дуже помітний тиск на персонал, відповідальний за маркетинг.

Посеред такого обсягу та динамічності комерційних пропозицій можуть виникнути випадки шахрайства або оманливих пропозицій, які неможливо виконати, викликаючи у споживача гіркий смак. Цей тип ставлення завдає великої шкоди світові маркетингу, оскільки він узагальнено вказує на маркетинг як інструмент для обману та маніпуляцій.

Але давайте будемо зрозумілі: маркетинг не обманює, люди, які зловживають такими інструментами, як маркетинг, несуть відповідальність за шахрайство.

Ознайомтеся з цими прикладами корупції та шахрайства

Нутелла

У 2012 році була подана колективна скарга, направлена ​​Афіною Гогенберг, на повідомлення про те, що Нутелла стосується дітей, де вказувалося, що сніданок з Нутеллою є частиною збалансованого і дуже здорового харчування, коли ви дійсно знали величезну кількість калорій, які сприяли кожній дитині.

Mc Donald’s

Є багато скарг, з якими стикався Мак Дональдс. Відомий шеф-кухар Джеймі Олівер подав позов на цю компанію за використання м’яса, яке не підходить для здоров’я споживача, промивши їх гідроксидом аміаку.

В іншому випадку щаслива їжа для дітей сказала, що в якості десерту вона включала натуральні фрукти, але представлене зображення було іншим, а вага фруктів не відповідала зазначеному на упаковці.

На велику пропозицію Mc Donalds серйозно подали позов за спонукання до переїдання та заохочення рівня ожиріння.

Procter & Gamble

Просуваючи шампунь проти лупи, ця компанія не змогла запропонувати щось, чого вона не могла виконати: "100% лупи безкоштовно на все життя". З наукової точки зору це не мало підтримки.

Альпійська

Вони рекламували товар, який був не таким, як він заявляв. Продукт Regeneris був представлений як йогурт, коли насправді це була "кисломолочна їжа".

Що спонукає ці компанії та цих маркетологів робити ці шахрайські публікації?

Що їх мотивує? Можливо, легко дійти елементарного висновку. Але якщо ми перейдемо до суті, що б ви думали? Ви не вказуєте, що це питання цінностей?

Цінності та схеми переконань, які кожна людина формує у своєму житті, окреслюють його та підтримують поведінку людей.

Боріться з корупцією за допомогою контент-маркетингу

Корупція набуває різних форм, щоб виразитися. Щодня ми читаємо та бачимо новини про випадки корупції, що стосуються молодих та старих.

Що ми можемо зробити від маркетингової стратегії для підвищення обізнаності? Ну, у контент-маркетингу для цього є величезний інструмент.

Визначте відповідну стратегію та сформуйте цінний контент, спрямований на такі теми, як:

  1. Він повідомляє, що корупція має багато облич. Хабарництво - не єдине. Це не виключно для окремого сектору чи суспільства.
  2. Цінує та пропагує концепцію соціального контролера. Державні органи та установи можуть сприяти створенню множинних просторів для утвердження голосу громадян. Добре підтриманий звіт, зроблений у потрібний час, може бути дуже значним.
  3. Введення війни з бюрократією - це ще одне питання, яке слід рішуче розглянути в будь-якій антикорупційній кампанії.
  4. Пропагуйте технології як союзника в боротьбі з корупцією. Увімкнення добре розроблених веб-сайтів з цінним вмістом, безсумнівно, допоможе боротися.
  5. Розголошення санкцій у справах про корупцію також є ще одним способом підвищення обізнаності.
  6. Навчання цінностям - це чудове джерело для створення контенту, який допомагає підвищити обізнаність з цього питання.
  7. Структура та ілюстрування кодексів поведінки.

Будь-яка контент-стратегія, спрямована на боротьбу з корупцією, заслуговує на те, щоб бути дуже добре сформульованою з місцевими та національними інституціями, місія яких полягає у боротьбі з цією майже безсмертною напастю. Таким чином, як і у всіх секторах, що створюють життя в суспільстві та готових до боротьби.

Чи може ваш бренд підтримувати антикорупційні кампанії?

Будь-який серйозний бренд із чіткими цілями, який прагне позиціонувати свою продукцію чи послуги з абсолютною прозорістю, може брати участь в антикорупційних кампаніях., або навіть створити свій власний.

Звичайно, необхідна послідовність. Хіба що, якщо ми почнемо філософствувати, жоден бренд не повинен виходити з цієї боротьби.

Деякі рекомендації щодо визначення вашої антикорупційної стратегії

  1. Спершу визначте цілі. Чого ми намагаємось досягти?
  2. Встановіть, до якої аудиторії ви звернетесь. Сегментуйте, щоб пізнати вас краще та зв’язати вас краще.
  3. Підготуйте вміст, який має велике значення, що збуджує. Досягти емоційного зв’язку з користувачем.
  4. Скористайтеся переказами історій та візуальні ефекти.
  5. Використовуйте відео.
  6. Включіть вуличний маркетинг та танцювальний маркетинг.
  7. Поширюйте вміст за найбільш підходящими каналами відповідно до цільової аудиторії.

Закриття теми

Розуміння того, що корупція стосується не лише державних організацій, є важливим. Звичайно, уряди як адміністратори держав несуть найбільшу відповідальність у боротьбі з корупцією.

Вихід до кореня проблеми - це те, що нам потрібно зробити. Комплексне навчання етики для наших дітей є ключовим. Моделювання цілісності як у державному, так і в приватному секторах також є.

Контент-маркетинг має можливість докласти максимум зусиль, щоб охопити та проникнути сильно, підвищуючи обізнаність та підвищуючи обізнаність.

З нашими текстами ми маємо можливість зайти дуже далеко. Звичайно, життя може поставити нас на шляху недобросовісних людей, які продають і отримують прибуток, роблять що завгодно.

Нехай ми завжди маємо здатність ретельно та енергійно аналізувати ці ситуації, і нехай ми завжди ставимо наші цінності доброчесності та етики понад усе.

Остерігайтеся корупції, перевіряйте себе щодня!