просування

Важливість повідомлень у # Здоровому харчуванні

ХРОНІКА
У наші дні в деяких пошукових запитах Google пошукова машина каже: "незважаючи на те, що артишок страждає" побічним чином "наслідки меншої активності реставрації," переваги та достоїнства цієї їжі "призвели до того, що її споживання зростає з 2,5 до 3 кг на душу населення за останні дванадцять місяців ".

Попередній параграф відповідає прес-релізу, що повторюється в різних ЗМІ. Люди дивуються; і в цьому коментарі ми повернемось згодом до новин про пошук нового «артишоку».

В Кока-Кола Вони кажуть, що бренд слід завжди бачити, наскільки це можна побачити. У містах цей знаковий бренд прагне зробити знак Кока-Кола помітним з кожного кутка. Споживачі певного віку до будь-якого приготування какао-порошку і солодкості ми його називаємо ColaCao . Це бренд чорношкірого хлопчика з тропічної Африки, зазначає рекламна пісня. Сучасні діти не їдять шоколадного хліба, вони хочуть Нутелла .

Бренд компанії Апельсинові соки Тропікана є найбільшим покупцем фруктів у Флориді і переробляє близько 60 мільйонів ящиків фруктів. PepsiCo, власники торгових марок, докладають зусиль, щоб пояснити, що Тропікана є виробниками фруктів.

У Danone Вони витрачали роки, підраховуючи, що в своїх йогуртах вони продавали фрукти, деякі персики, які вирощували на виноградниках, - йдеться в оголошеннях. У Danone продають молоко, вони йогурти, до речі, дуже хороші. В рекламі, опублікованій до кінця європейського проекту Fruit & Veg у журналі Horticultura, вказувалося, що "це молоко" та додавалося, "найкраще у свіжих фруктах".

Нестле перетворює свою продукцію на «бренди». Nescafé - це червона чашка з кавою, що запарюється. У них багато торгових марок, Nan та Nativa у дитячому харчуванні, Nesquik, Bonka та Eko; у зернових - пшениця, овес, жито, рис, кукурудзяні та шоколадні батончики, Chocapic, Crunch, Lion або Mix, KitKat; у молочних продуктах, La Lechera або Sveltesse, а також у розділі готових страв, Maggi, Buitoni, помідор Соліс, бобові Litoral та в оброблених продуктах на основі рослинних білків, "готових до приготування", використовуйте марку " Садовий гурман ". Оброблені на рослинній основі продукти - це можливість для садівничої галузі, яка переглядає від поля до столу, Postharvest 4.0, вони називають це

У фруктах та овочах проводяться рекламні акції та успішні бренди Букет, з кавуном без кісточок; Zespri, Новозеландський ківі; Асоціація + Брокколі; Яблука Рожева леді; або бананові дерева, як Доул або Файфс; тощо.

Для фруктів та овочів торгові марки є надзвичайним інструментом, і виробники фруктів та овочів неохоче використовують його. Фрукти та овочі - це продукти із надмірно хорошим іміджем, і значна частина їх продавців вважає, що їм не потрібна промоція. В ACTUAL FruVeg ми вважаємо, що це велика помилка. У харчуванні ви або різні, або найдешевші, каже керівник пивної марки. Сприяння споживанню фруктів та овочів є зобов’язанням виробників садівництва.

Останнім часом люди з подивом бачать ті самі новини про артишок в загальних ЗМІ Іспанії. Це насправді наслідок повторення тих самих прес-релізів «Артишок з осіннього харчування», в даному випадку інформація, яку видає «професійна організація» з прагненням до соціальної популярності.

У випадку з артишоками вони кажуть, що "споживання та виробництво артишоку зростає" // . тенденція до більш здорового харчування під час кризи Ковіда зумовила споживання артишоку, зазначають неодноразові повідомлення в пресі. Інші газетні статті використовують той самий аргумент щодо цитрусових чи багатьох інших фруктів та овочів.

Конфайнмент збільшує споживання фруктів та овочів, заявили в Іспанії та споживачах Фруктовий атракціон цього року. Приклад артишоку - це не просування по службі, це загальна інформація про поведінку та звички споживачів у певних ситуаціях.

Між двома плодами, в якому з них найбільше вітаміну С? Повірте мені, якщо я скажу вам, що люди завжди вірять собі, і вказую на того, хто так говорить на етикетці. Великий футболіст і тренер Йохан Кройфф пояснив: люди завжди вірять у те, що читають ".

У їжі ключовим є знання, що сказати. Для Зеспрі ківі - це «непереборний солодкий спокусам». Великі бренди були створені завдяки торгівлі основним фруктом. Це те, що зробили так звані бананові компанії, Dole, Del Monte, Chiquita, ... Канарський банан У ньому "вкраплення" хотіли виділити першу рекламну кампанію цього фрукта.

Завдяки Букету кавун набув гастрономічного благородства

У Європі, якщо подумати кавун "без кісточок" бренд - Букет, від кооперативної групи Anecoop . Коли з’явилися перші сорти цього виду кавунів, виробники кооперативів, з великою сміливістю, вирішили вкласти значні кошти в рекламу, щоб ідентифікувати бренд із фруктами, тепер без насіння, і вони мали рацію. Букет - одна з торгових марок, що мають найбільше значення для фруктів та овочів у всьому ЄС.

Кумато, є помідори "в царині смаків", повідомлення з 90-х років і в даний час кампанія триває Syngenta (Kumato.com). В Фіто насіння вони називають модель діяльності для садових сортів із особливими цінностями Foodture. Угоди між насіннєвою компанією та Плоди Гава перетворили на Монтероса в помідорі зі своєю «особистістю» у овочівників. (TomateMonterosa.com).

Бренди як система

Бренд папайї Brooks у 90-х роках супроводжувався у своїх кампаніях 5-й день щоб побудувати свої публікації: Етапи дозрівання Карибського сходу соло. Навчання споживанню - це лише одна з функцій харчових марок.

Існує стратегії харчових брендів з метою просування всієї своєї "продукції". Однакова ідентичність у всіх носіях, етикетках, коробках, упаковках, ... створює ефект 1 + 1 = 3, стверджують керівники реклами. Ті з Зелений велетень У них є всі асортименти овочів під одним брендом.

Бренди "організації" або ті, що використовуються як "символ", нагадують "емблеми", їх хочуть визначити як значок. Таким чином З гори йому вдається ідентифікувати себе як цінний ананас і відображає ті самі логотипи на консервних банках, соках, IV асортименті та свіжих ананасах у всьому світі.

Бондюель Це в усіх асортиментах овочів та форматів упаковки, у цільних продуктах харчування, консервованих, заморожених, а в діапазонах IV та V воно вказує на різні повідомлення та виділяє у всіх випадках однаковий імідж бренду.

Повідомлення полягає в тому, що у них найкращі ягоди у світі ..., вирощені у вашій частині світу

В інших випадках споживачі цінують цінності 1) ідентифікація як глобальна організація, 2) розумна повага до сортових інновацій та 3) ідентичність у місці продажу. За допомогою цих 3 значень будується марка полуниці та ягід Driscolls .

Географічне зазначення цитрусових у Європі, Він має назву " Валенсіанці ". Бренди, що належать до цієї ініціативи, просувають цю ідентифікацію вже кілька десятиліть.

Какі з назвою від Рібера-дель-Ксукер, у Валенсії, вони це називають Persimon® і почав просувати себе гаслом «солодке + здорове» (persimon.eu).

У Уеркасі Вони є брендом досконалості цукрової кукурудзи на качані. Ці виробники овочів із Санчонуньо в Кастилії-і-Леон досягли успіху, одягнувши звичайний овоч з благородством. Серед їх цінностей відзначаються любителі здорового життя, поважають добрі стосунки, стійкість і солідарність; і ... країна.

Каліфорнійські горіхи Він має офіс у Барселоні (NuecesDeCalifornia.com). Одним з найбільших дистриб’юторів цих горіхів у Європі є торгова марка Борхес що підкреслює це походження в упаковці. Менше шуму та більше горіхів, - кажуть вони у своїх акціях. Ця харчова компанія (es.Borges.es) з Реуса є виробниками та торговими марками горіхів, оливкової олії, овочевих напоїв та соусів; вони є яскравим прикладом бренду "організації".

Знаки "організації" або "представляють ..." схожі на "символ", вони є колективними та потужними знаками. Іноді вони схожі на "ярлики якості" Кавунова мода (sandiafashion.com). В інший час вони є чудовим посланням для просування споживання, наприклад + Брокколі (MasBrocoli.com)

Якщо ви вирощуєте салат, подумайте про салати

Директори насіннєвої компанії Рейк Цван і журнал Horticultura наприкінці 80-х почав використовувати повідомлення для виробників салату та батавії, запрошуючи їх дивитись на споживача і тому думати про "салати".

" Коли ви говорите салат, подумайте про салати ”, Це був наочний приклад повідомлення, що вказує шлях сортових“ інновацій ”для листових овочів та сучасних післязбиральних урожаїв, для мінімально оброблених,“ промитих та нарізаних ”. Потім з'явились марки IV асортименту, і салати, "готові до вживання", такі як Ядро, у Сан-Хав'єрі, Мурсія; Мер Вега, в Мілагро, Наваррі та Agrofel Pascual Hermanos у Перпіньяні.

Сортові інновації салатів та батавій тепер дозволили нам усім бути покупцями в супермаркетах. пакетики для салату Готовий до вживання. Один бренд написав на своїй сумці "простий салат". Комфорт перемагає, говорилося в статтях тогочасного журналу "Садівництво". Зручність як основна причина зростання свіжої їжі, пояснює стаття ACTUAL FruVeg .

Ще однією сортовою історією успіху в торгівлі овочами є Бімі, медіа-овоч. Бімі почала рекламувати його в 2013 році за його здорові властивості, тоді як у Піренейська Саката вони створили повідомлення, сприятливі для його гастрономічної досконалості; Бімі, це супер брокколі? - дивувались прес-релізи. Є Бімі, медіа-овочем?

Образ # Здорове харчування

Щоб бути кращим, образ «здорового» підкріплюється деякою кількістю спаржі

Коли бренди хочуть створити або зміцнити свій “здоровий” імідж, вони роблять це із зображеннями фруктів та овочів; навіть ті, що продають воду. Щоб продати почуття благополуччя, ви поміщаєте на фото трохи спаржі з пляшкою води і говорите "вам стане краще". Їжа та харчування - це наскрізні науки.

Рекламодавці за свою рекламу вважають, що якщо ви хочете викликати емоції та сказати "Здорова їжа", ви розміщуєте фотографії, ілюстрації чи відео з фруктами та овочами та досягаєте мети. Їжа є центром глобальних дискусій.

З харчовими продуктами бізнес «свіжий», але «нарощування вартості» бренду робиться де завгодно і де завгодно. Мета Coca Cola - поставити пляшку в межах доступності потенційного клієнта.

Яблука

"Виробництво яблук у Південному Тіролі - Альто-Адідже" - документ ФАО, цитований як тематичне дослідження щодо його агрономічних та соціальних інновацій. Просування сортів та марок яблук з Південного Тіроля - Альто-Адідже - успіх для виробників та торговців цими фруктами; від дерев до супермаркету, ... мудро.

Рекламодавці, які сортували яблука на жовті, червоні та зелені, помилялися. Цінність полягала в різноманітності та марці . Яблука Marlene® святкують своє 25-річчя, а споживачі в овочевому магазині можуть вибрати більше марок: Pink Lady, Kanzi, Envy, Kissabel. Бренд Лівінда, від компанії в Ллейді вам потрібно повідомлення # EllasSonDeAquí. Іспанці імпортують кожне з двох з’їдених яблук.

Для загального просування їжі або їх наборів служать супровідні бренди. В Іспанії європейський проект Fruit & Veg поступився в 1999-2000 рр. Заснуванню в Реусі «асоціації сприяння споживанню фруктів та овочів» 5 на день ".

Є ще одне «супер послання», створене харчовою промисловістю навколо продовольчого ярмарку, Середземноморська дієта. Успіх концепції настільки важливий, що вона оголошена Всесвітньою спадщиною.

Реклама # Здорове харчування із зображенням тарілки зараз проходить у оздоровчих центрах, що пропагуються фармацевтичною промисловістю

Загальне просування фруктів та овочів є суспільно корисним . Гарвардський університет розробив інфографіку як інтуїтивно зрозумілий путівник здорового харчування; Він популярний як "Гарвардська тарілка". Журнал садівництва розробив обкладинку з іншою тарілкою, наполовину і наполовину, вони її так називали, і це означало, що на тарілці принаймні половина повинна бути фруктами або овочами. Більше овочів і менше м’яса, ми говоримо сьогодні.

Більше фруктових марок

Кілька років тому, щоб вибрати диню, потрібно було довіряти бренду. Зараз виробники використовують гібридне насіння високовідбірних сортів, пристосованих до смаків споживачів. У овочівнику майже всі дині хороші. Однак диференціація проявляється у видах цього фрукта, також у динях нам знову потрібні бренди, їх тести та віра в їх повідомлення.

Чудово -ПОМ це марка граната, сорт і назва великої північноамериканської садівничої організації. POM зробив сорти граната модними з надзвичайно червоним виглядом, дуже привабливими та фантастичними для соку завдяки своїй кислотності...

Туреччина є найбільшим виробником граната в Середземному морі. Іспанія в регіоні Мурсія та Аліканте є чи не єдиним виробником граната в ЄС. Гранати Ельче (GranadasElche.com) надзвичайно солодкі. Весь плід має оранжево-рожевий колір, а його дуги менші і менш червоні, ніж сорти Чудовий. Чи справді гранати Ельче є найбільш цінованими у світі? як кажуть на веб-сайті. Доведеться запитати у виробників.

Є фрукти та овочі, які диференційовані через їх різноманітність, а інші - за своїм походженням, такі як марка мушмули Richey de Callosa d'Ensarrià. Деякі виробники мають великий успіх у диференціації. Різноманітність та торгові марки іноді є величезними союзниками. Світовий бізнес з переробки томатів, його знання та сортові інновації зробили торгова марка Heinz на першому місці у світі, з бізнес-моделлю, яку вивчають у найкращих університетах бізнес-та юридичного факультетів. (Помідори, глобалізація проти близькості)

Участь у хороших ідеях є ключовим фактором у торгівлі продуктами харчування, як і ми в веб-журналі ACTUAL FruVeg, об’єднуючи торгові марки та компанії, які вірять у цінність того, що їх продукція сприяє суспільству. Щоб підкреслити концепцію # Здорова їжа, цією метою веб-журналу є підтримка просування фруктів та овочів у виробників, підприємств та торгових марок. У їжі роботи з просування і добрі повідомлення важливіші навіть за рекламу.

У їжі спілкування - це більше, ніж інформування . Кока-кола каже: "Насолоджуйтесь, пийте, смійтесь з кока-колою". Слова мають магію. У їжі сильний бренд смакує краще.