Сотні підручників та підручників в одному місці
Інтернет. Де завгодно. У будь-який час.
Кевін Лейн Келлер, Філіп Котлер
вмісту
Метою авторів було створити максимально повну, сучасну та практичну маркетингову книгу. Застарілі елементи були видалені, а класична робота оновлена останніми прикладами та кейсами.
Основні зміни в новому випуску
Нові ілюстрації на початку кожного розділу містять вступ. Вони представляють сучасні бренди або компанії, а також можуть бути використані як пусковий механізм для групового обговорення. Кожна тема забарвлена абсолютно новими розділами презентацій компанії. Вони ілюструють концепції, розглянуті в цьому розділі, на прикладах реальних компаній. Вони представляють товари, послуги та ринки, часто доповнені рекламою чи фотографіями товарів.
Наприкінці розділів є два міні-кейси під назвою «Відмінна маркетингова робота», в яких представлені інноваційні та винахідливі маркетингові рішення провідних організацій. У кожному випадку є також питання, що сприяють обговоренню та аналізу в класі.
Нове видання детально описує кардинальні зміни в економічному, природному та технологічному середовищі за останні роки, з особливим акцентом на маркетингові методи в часи економічної кризи, появу стійкості та екологічного маркетингу та прискорений розвиток інфокомунікацій.
Глава про особисте спілкування була значно оновлена з урахуванням змін у соціальних мережах та середовищі спілкування.
Виходу нового видання в Угорщині передував ретельний професійний огляд. Видавець висловлює подяку Андрашу Бауеру, Яношу Фойтику, Агнесу Хофмейстер-Тоту, Дорі Горвата, Ласло Йоззі, Габору Рекетті, Джудіт Симон та Золтану Вересу, які взяли участь у цій великій роботі та забезпечили професійний стандарт адаптації.