Провідна пропозиція у світі радує медичних активістів та викликає невдоволення рекламну індустрію. Насправді, Даунінг-стріт висунув плани реалізації проекту повна заборона на рекламу нездорової їжі в Інтернеті, найсуворіші обмеження цифрового маркетингу у світі, намагаючись подолати зростаючу кризу ожиріння.

інтернеті

Хоча медичні активісти привітали запропоновану заборону, яка зараз підлягає шеститижневим консультаціям, вона здивувала рекламну галузь, назвавши її невибірковою і драконічною.

Заборона реклами в Інтернеті нездорової їжі

Нові правила, які виходять далеко за рамки інших пропозицій, зроблених раніше, вплинули б на продукти, які вважаються занадто високими з вмістом жиру, солі та цукру. Однак поряд з тим, що вважається традиційною «шкідливою їжею», можна розглядати різноманітні продукти харчування - від авокадо до джемів до вершків.

Майже дві третини дорослих в Англії мають надлишкову вагу або страждають ожирінням

Метт Хенкок, міністр охорони здоров'я, сказав: "Я твердо налаштований допомогти батькам, дітям та сім'ям у Великобританії робити здоровий вибір щодо того, що їсти. Ми знаємо, що діти проводять більше часу в Інтернеті. Батьки хочуть бути впевненими, що вони не піддаються рекламі реклами нездорової їжі, яка може вплинути на звички протягом усього життя.

Кожна третя дитина має зайву вагу або ожиріння

Більш жорсткі, ніж очікувалось, правила з’явилися після Бориса Джонсона передумайте щодо рішень щодо охорони здоров’я після зараження коронавірусом. Люди з надмірною вагою ризикують отримати серйозніші захворювання COVID або смерть. Дослідження виявили, що кожна третя дитина, яка закінчує початкову школу, має зайву вагу або ожиріння, як майже дві третини дорослих в Англії.

Запит цитував дослідження, яке виявило, що діти піддається зростаючій рекламі шкідливої ​​їжі онлайн. Уряд підрахував, що діти у віці до 16 років отримали 15 мільярдів оголошень про нездорову їжу в 2019 році, порівняно із приблизно 700 мільйонами двома роками раніше.

У разі введення заборона вплине на цифровий маркетинг, від реклами на Facebook, до платних результатів пошуку в Google, реклами текстових повідомлень та активності в соціальних мережах у Twitter та Instagram.

Провідна політика у світі

"Це була б провідна політика у світі щодо поліпшення здоров'я дітей", - сказала Френ Бернхардт, координатор кампанії "Їжа для дітей". «Інтернет-реклама занадто довго виводить шкідливу їжу в лідери. Чинні норми недостатні для захисту дітей. Компаніям, які рекламують здорову їжу, нема чого боятися«.

Поточні норми недостатні для захисту дітей

Порушення нових правил здійснюватиметься Органом з рекламних стандартів, який має повноваження забороняти рекламу, що порушує британський код. Уряд заявив, що якщо галузеве регулювання не вдасться або рекламодавці не підкориться новим правилам, вони будуть запроваджені суворіші законодавчі санкції, як "цивільне покарання, включаючи можливість накладення штрафу".

Промисловість заявила, що заборона була "суворою та непропорційною". У заяві від імені британської рекламної індустрії Стівен Вудфорд, виконавчий директор Рекламної асоціації, сказав: "Якщо ця політика повної заборони буде продовжуватися, стане величезним ударом для реклами у Великобританії в той час, коли він хитається від удару Covid-19.

"Якщо запозичити мову прем'єр-міністра, це не політика" готовий до печі ", вона навіть не напівзапечена. Але це має всі задатки удару ногою в зуби для нашої галузі урядом, який, на нашу думку, був зацікавлений у визначенні пріоритетів для економічного зростання, а також цілеспрямованих заходів для підтримки здоров’я та благополуччя «.

Підпишіться до Інформаційного бюлетеня та отримуйте Bio Eco Actual безкоштовно щомісяця на свою електронну пошту

Bio Eco Actual, ваш щомісячний 100% екологічний
Читайте Bio Eco фактично листопад 2020