Сьогодні давайте розглянемо абсолютно непотрібні помилки, які дискваліфікують веб-сайт компанії. Це буде трохи технічною темою, але не відкладайте. Я буду писати якомога легше. Ця стаття не є керівництвом щодо їх видалення, а скоріше застереженням для власників веб-сайтів. Потім ви можете делегувати дію продавцям вашого сайту.
Бізнес-сайти часто виходять з ладу. Причина? Дуже часто дрібниці і дурість.
- Зовсім непотрібні помилки
- і часто їх можна легко і швидко відремонтувати.
Тільки компанія не знає про них, тому вона має веб-сайт, який «працює», але не виконує свою функцію. Якщо у вас є власний веб-сайт або блог, пройдіть 3 швидкі тести. Вони скажуть, чи все в порядку.
Але спочатку відповідь на це питання в думках:
Це заробляє вам веб-сайт або іншим чином виконує свою функцію?
Якщо ваша відповідь так, вам, мабуть, навіть не потрібно читати далі. Звичайно, те, що працює, зазвичай можна вдосконалити. Але це тема іншої статті. Іншими словами:
- Налаштовуючи сайт, ви, мабуть, робили це з певною метою. Щоб відвідувачі могли туди зайти і щось зробити. Вони читали, купували, телефонували або замовляли.
- Тепер у вас є веб-сайт. Ваші відвідувачі роблять те, що ви планували? Ви отримуєте замовлення з Інтернету або дзвоните вам?
Якщо так, то, мабуть, усе добре.
Але ми часто бачимо корпоративні веб-сайти, які не виконують свою функцію. Часто через дурні помилки, які можна було виправити досить легко. Деякі з них будуть прослухані сьогодні. Якщо ви виявите, що ваш сайт містить таку помилку, ви можете назвати її. На цьому етапі ваш веб-майстер може негайно виправити це для вас.
Помилка 1: Ви не перевірили, чи можна шукати на вашому сайті
Ви знайдете цю помилку швидко і легко. Візьміть свій мобільний телефон (не свій комп’ютер!) І спробуйте знайти свою компанію через Google.
- Якщо ви вводите назву компанії, ви повинні бути на першому місці, або, безумовно, на одному з перших місць у результатах.
- Однак спробуйте знайти те, що ви пропонуєте клієнтам у компанії. Можливо, це пластикові вікна, може, вовняні шкарпетки. Спробуйте шукати його та переконайтеся, що так ви можете знайти свій бізнес за розумний проміжок часу. З першого, більшість з іншого боку результатів.
Ці два тести покажуть, чи можна взагалі знайти ваш сайт. Звичайно - конкуренція не спить. Якщо ваша компанія не на першому місці серед результатів, то у вас є проблема. Люди "з Інтернету" знайдуть конкуренцію, а не ви.
Це не ракетобудування, сьогодні цього може зробити достатньо людей. Або прочитайте про це, або найміть консультанта з SEO. Іноді кілька годин консультацій принесуть вам більше користі, ніж кілька місяців обмацування. Той, хто займається SEO хоча б трохи професійно, зазвичай "на перший погляд" бачить помилки. І він негайно виводить з них рішення.
- Чому це потрібно перевіряти через мобільний телефон? Оскільки сьогодні більшість користувачів вашого сайту вже використовують телефони, а не комп’ютери. Пошукові системи показують дещо інші результати пошуку для мобільних відвідувачів.
- У результатах пошуку часто багато оголошень. Ви можете просунути свій сайт настільки глибоко, що знайти його майже неможливо. Тоді це принаймні інформація для вас, що, можливо, час інвестувати в рекламу.
Помилка 2: Ви не перевіряли свій сайт
Клацніть на своєму сайті зараз у результатах пошуку. Візьміть на себе роль вашого клієнта. Можливо, ви продаєте пилососи. Ваш клієнт хоче придбати пилосос. Що вони побачать, коли ви зайдете на свій сайт? Пилосос? Тоді все добре. Але іноді ви виявляєте, що коли ви заходите в Інтернет, відображається лише смужка і, можливо, нічого іншого. Іншими словами, ви виявите, що:
- неможливо швидко визначити, про що йдеться на вашому сайті,
- нічого в ній не можна зробити належним чином (ні, ніхто не буде шукати лупу і полювати пальцями малими літерами),
- Інтернет повільний.
Вам не потрібно бути експертом з цих фактів. Здорового глузду досить. Якщо ви просто почекаєте 10 секунд після натискання на вашому сайті, у вас є серйозна проблема. І якщо Інтернет виглядає так на мобільному телефоні, то ви знаєте, що це не зовсім те, що вам допоможе.
Прикро, коли ви шукаєте на своєму мобільному телефоні, ви часто стикаєтесь із сайтами, які не готові до використання на вашому мобільному телефоні. Іноді це пов’язано з тим, що 10 років тому автор веб-сайту зробив вам чудову (і, можливо, досить дорогу) презентацію у Flash. Але він не використовується роками.
Ось так виглядає поганий веб-сайт. У той же час Flash не відображався на багатьох комп’ютерах і телефонах протягом декількох років.
Ви можете виконати дуже швидкий аналіз свого веб-сайту за допомогою інструмента PageSpeed Insights. Ви поміщаєте туди свою сторінку і проаналізували її.
Вам не потрібно нічого знати про Інтернет - якщо ваш результат десь вище 75/100, то все важливе, мабуть, добре. Але не хвилюйтеся - досягти 100/100 досить проблематично, а часом і неможливо. Якщо у вас поганий результат, зв’яжіться з постачальником вашого веб-сайту, щоб виправити його. Цей інструмент також містить перелік кроків, необхідних для запуску та роботи веб-сайту. Навіть якщо у вас неправильні зображення, ви можете тут же завантажити правильні версії.
Порада: Попросіть друга, маму, сестру чи невістку виконати роботу на вашому сайті перед вами. На мобільному телефоні!
- Якщо у вас є інтернет-магазин, нехай вони купують хоча б одну річ.
- Якщо ви продаєте послуги, попросіть їх замовити.
Не радити їм. Ви можете бути в шоці від того, наскільки важко їм знайти кнопку, або наскільки складно заповнити форму, яка може знадобитися чи не знадобитися. Ви швидко дізнаєтесь, що на практиці може перешкодити вашим відвідувачам купувати або замовляти у вас.
Помилка № 3: Ви не проводили технічний аналіз готового сайту
Це завдання вже не зовсім для початківців. Швидше, це попередження. Сьогодні на WordPress створюється все більше корпоративних веб-сайтів. Це зручне рішення для розробників і дешеве для клієнта. Цей сайт, який ви читаєте, також побудований на WordPress.
Існує багато гарних шаблонів для WordPress! Кілька (десятків) євро, і ваш веб-сайт відразу досягне розкішного вигляду.
Однак зауважте, що ці шаблони є товарними. Вони не створені для того, щоб чудово працювати на ВАШОМ веб-сайті. Їх головний інтерес полягає в тому, що ВИ КУПИТЕ їх. Це означає, що ефекти вам сподобаються, і ви захочете їх на своєму веб-сайті. Проблема полягає в тому, що на вашому сайті продається послуга чи товар. Ефекту немає. Тоді ефекти можуть перешкодити відвідувачам сайту помітити, що важливо. Вони можуть не помітити крихітної кнопки «замовлення», оскільки їх приваблює велика анімація персонажа.
Бестселером серед шаблонів для компаній є шаблон Avada.
Однак цей шаблон вкрай важко обробити. Іншими словами - завантажена на ньому павутина буде завантажуватися дуже довго. Тому, якщо ви створюєте свій веб-сайт на WordPress та готових шаблонах, зробіть більш глибокий технічний аналіз.
- Дуже часто ці теми містять грубі помилки.
- Повзунки з величезними зображеннями, які ефективно представляють Інтернет, але вводять відвідувача в оману, якщо йому доводиться щось робити.
- Дані величезні бібліотеки зі скриптами, які поки вони не завантажуються (при повільному з'єднанні), тому відвідувач нічого не бачить.
- Великі зображення FullHD, які значно уповільнюють перегляд веб-сторінок і швидко отримують дані.
- Забагато посилань на сторінці, багато з них часто помиляються - це особливо актуально для старих сайтів. З роками все зміниться, і ви можете переходити зі свого веб-сайту на давно існуючі або змінені ресурси. Виправте це (ви б робили це вручну протягом тривалого часу).
Це лише швидкий розрахунок проблем, які ми часто бачимо на корпоративних веб-сайтах.
Поширені помилки включають такі дрібні речі, як наявність веб-сайту www або його відсутні. Якщо обидві версії працюють, пошукові системи можуть сприймати це як дублікат і карати. Тому також перевірте, як поводяться зворотні скісні риски на вашому сайті. Наприклад, у цій статті є адреса
якщо ви пишете що-небудь інше, це завжди повинно змінюватися за допомогою перенаправлення 301 у вищевказаний формат. Це означає що
- miro-vesely.sk/marketing/chyby-na-weboch
- www.miro-vesely.sk/marketing/chyby-na-weboch/
- www.miro-vesely.sk/marketing/chyby-na-weboch
ці три приклади були б неправильними, якби вміст міг відображатися на них. Це ті дрібниці, які можуть створити проблему, і в той же час їх виправлення також є лише дрібницею.
Як проводиться технічний та змістовий аналіз
Я пообіцяв не турбувати вас "технологіями" у цій статті. Тож я рекомендую найняти SEO-консультанта або когось, хто надаватиме маркетинговий та технічний нагляд. Всього за один людський день можна провести досить детальний аналіз. Для невеликих веб-сайтів достатньо кількох годин. Ви отримаєте дослідження, згідно з яким ваш поточний постачальник веб-сайтів виправить всі важливі помилки.
- Можливо, ваш сайт створений кимось, хто знайомий з кодуванням або графікою. Не потрібно звинувачувати його настільки сильно, що він може не все знати.
- Можливо, ваш веб-сайт був зроблений невеликою компанією, і ви чините великий тиск на бюджет. Іноді немає місця для доставки рішення зі всілякими оптимізаціями.
- Можливо, ви зробили павутину на колінах. Найголовніше є, і вам просто потрібно отримати список помилок для виправлення.
У будь-якому випадку, як правило, після виправлення найгрубших технічних помилок та помилок у вмісті, ваш веб-сайт поступово стане інструментом продажу. Замовлення почнуть працювати трохи. Отже, ви знаєте, що процес зцілення пройшов успішно. Тому вигідно, якщо ви час від часу можете проводити технічний аналіз свого веб-сайту.
Інструменти
Якщо ви робите свій власний веб-сайт, тоді ви можете зробити технічний аналіз самостійно. Існує багато інструментів, за допомогою яких можна візуалізувати всю структуру сайту.
На малюнку зображено сайт, який я зараз ремонтую.
- При аналізі структури ви можете побачити кілька "забутих" сторінок, на які не посилається жодна інша сторінка. Вони позначені сірим кольором. Це важливі сайти для власників веб-сайтів, але за роки роботи про них поступово забували. Сьогодні звичайний відвідувач ніяк не може натиснути на них.
- Посилання на динамічні URL-адреси виділено синім кольором. У коді кожної веб-сторінки також є параметр
- із посиланням на динамічну URL-адресу, яка все одно буде перенаправлена назад. Це генерує неправильно встановлений плагін у шаблоні. Зовсім непотрібна помилка.
У цьому прикладі ви бачите, що якщо ви використовуєте різні інструменти для технічного аналізу, ви зазвичай "бачите" відображення, яке раніше вам не вдалося легко знайти. Не бійтеся - навіть якщо такий інструмент повідомляє вам, що в Інтернеті є тисячі помилок, це, як правило, означає, що шаблон дизайну або плагін створює проблему, і вона є на всіх сторінках. Якщо усунути причину, помилки зникнуть.
- Обов’язково вивчіть свій сайт принаймні за адресами google.com/webmasters/tools та bing.com/webmaster.
- Ви можете зробити подібну візуалізацію вмісту за допомогою Gephi та Xen, або скористатися одним із багатьох інструментів.
- Технічний аналіз можна зробити добре в contentkingapp.com, або sistrix.com, або багатьох інших. Кричуща жаба теж чудова.
- Ви можете використовувати marketingminer.com, seranking.com, collabim.com або настільні інструменти, такі як seopowersuite.com, для аналізу позицій пошукової системи та довгострокового моніторингу.
Не бійтеся цін на ці інструменти - багато хто може бути використаний один раз або в обмеженому русі безкоштовно. Зазвичай цього достатньо. Інші використовуються для довгострокового моніторингу технічного стану веб-сайту. Вам доведеться перерахувати для себе, чи варто купувати ці інструменти. Якщо ваш веб-сайт годує вас або є важливою частиною вашого маркетингу, то довгострокові та регулярні перевірки та обслуговування є важливими.