Юрай Кадлець - 4 травня 2020 р - 0 коментарів

Ви займаєтеся бізнесом у сегменті моди та краси? Будьте готові до того, щоб ці тенденції змінили ваш бізнес у найближчі роки.

Зміна клімату, гендерна рівність або економічне уповільнення. Це не лише теми, які рухають світ політики та заповнюють перші сторінки газет, але й явища, що мають реальний вплив на повсякденний бізнес. Сегмент моди та краси - не виняток.

У бізнесі найбільшими проблемами є також найбільші можливості, а перспективні стартапи та відомі бренди роблять все, щоб вчасно використати свої шанси та перетворити це на успіх.

Тож давайте детальніше розглянемо, які тенденції будуть ключовими для індустрії моди та косметики в найближчі роки, і як надихнути сильних гравців.

Секонд хенд - на курсі

Сильні модні бренди вдаються до секонд-хенду . Наприклад, такі компанії, як Патагонія та Ейлін Фішер, ділять свої доходи з Yerdle, що, в свою чергу, забезпечує їх колекціонуванням, ціновою політикою або розподілом секонд хенду через канали електронної комерції виробників. Очікується, що до 2022 року ринок розкішного одягу зросте з 7 до 11 мільярдів доларів.

Останніми роками у світі наростає ще одна тенденція, яка ще не дуже поширена в нашому регіоні. З’являються такі марки, як Glambot, які купують у жінок мало використовувану косметику та пропонують їх через свою веб-платформу чи додаток. Ринок вживаної косметики зростає, наприклад, в Японії, де колись використана косметика продається за допомогою цифрового пасивного обладнання Mercari. У 2018 році ця онлайн-платформа досягла 1,2 млрд доларів.

Опитування Vogue показало це 37% респондентів готові придбати вживану косметику . Споживачам, що продають вживані косметичні засоби, заважають, зокрема, гігієна, термін придатності, а також невизначеність щодо того, хто раніше використовував продукт і як такий. Наприклад, бренд Glambot, таким чином, кожен продукт професійно дезінфікує та обробляє. Поверхня помади вирізається гострим лезом або верхній шар пудри стирається стисненим повітрям, і кожен продукт упаковується в упаковку.

тенденцій

Щомісячна передплата також на взуття або сумочки

У нашому регіоні дуже популярні коробкові дієти, які в основному є добре упакованими порціями здорової їжі, які вам дасть ваш дієтолог. на замовлення та регулярно доставляють додому .

Подібні бізнес-моделі починають з’являтися в модному чи косметичному бізнесі, лише замість їжі коробки містять наряди від професійного стиліста відповідно до поточної моди чи пакету по догляду за шкірою. Одночасно ви обираєте, коли і як часто вам повинні доставляти продукти .

Фантазіям немає меж. У продажу вже Ви знайдете такі "підписки" на все можливе - від регулярної доставки шикарних сумочок для дам або модних чоловічих краваток, до засобів для гоління або менструальних тампонів з органічної бавовни.

Догляд за чоловіками процвітає

Очікується, що це буде глобально ринок косметичних товарів для чоловіків зростатиме на 5,6% на рік до 2022 року. Чоловіки, які піклуються про свою зовнішність, збільшуються, і світові бренди вкладають багато грошей на підтримку краси чоловіків.

Останніми роками значне зростання в цьому сегменті зафіксовано головним чином брендами, які пропонують гендерно нейтральні товари.

Такі товари, які до цього часу вважалися доменом жінок, такі як маски для обличчя, блиск для губ та макіяж, також все більше проникають на ринок чоловічої косметики.

Це ця тенденція особливо сильна для покоління Z, таким чином, у молодих людей у ​​віці від 16 до 24 років. Згідно з маркетинговими дослідженнями, більшість американців у цьому віці віддають перевагу унісекс-продуктам, і лише третині з них потрібно виглядати "по-чоловічому". Молоді чоловіки віддають перевагу раніше бренди, які представляють себе, інвестуючи в здоров'я а їх продукція має «правильний» склад, зазначений на упаковці.

Криза стукає у двері

Минуло більше десяти років з того часу, як у нас тут була глобальна економічна криза, і про це вже давно говорили на шлях наступний . Що стосується поширення коронавірусу та COVID-19, то тепер стає очевидним, що вплив на індустрію моди буде ще сильнішим, ніж очікувалося.

Дві країни, які найбільше постраждали від вірусу, є одними з найважливіших держав індустрії моди. Китай є найбільшим у світі виробником одягу, а також одним з найважливіших ринків з мільйонами клієнтів, в тому числі для італійської індустрії моди. З іншого боку, в Італії низка елітних модних брендів концентрують своє виробництво переважно в районах, які є одними з найбільш постраждалих.

Під час останньої великої рецесії в 2008 році очікувалось, що криза не постраждає від розкішних брендів, таких як Gucci та Michael Kors. Врешті-решт, цей ринок також втратив близько 9 відсотків. Але на думку експертів з Бостонської консалтингової групи, великі швейні компанії зараз готові до кризи трохи краще, ніж десять років тому. Бренди менш залежать від оптових продавців та завдяки розширенню електронної комерції вони мають кращий контакт із клієнтом а також більше контролю над продажами.

Достатньо лише двох великих брендів

Коли ми говоримо про сегмент моди та краси, не можна не згадати одну неприємну тенденцію. Індустрія моди належить найбільший забруднювач навколишнього середовища і в той же час це один із найменш етичних бізнесів, пов'язаних із широкою експлуатацією робітників у багатьох країнах, що розвиваються по всьому світу.

Згідно з доповіддю про стан модного бізнесу, до 2030 року кількість придбаного одягу має зрости на 63%, тобто з 62 мільйонів тонн до 102 мільйонів тонн на рік. У той же час до 40% компаній цього сектору не робили цього минулого року жодних кроків до стійкості промисловість і більшість компаній вносять зміни недостатніми темпами.

Крім того, у 2015 році сектор виробив 1,2 мільярда тонн парникових газів, що більше, ніж усі міжнародні рейси та морські подорожі разом узяті. У той же час, за словами Standearth, в даний час лише дві великі модні компанії - Леві Стросс та American Eagle - здатні досягти цілей Паризької кліматичної угоди, щоб не перевищити глобальне потепління на 1,5 ° C.

Зрозуміло, що модний бізнес повинен змінюватися. Він міг допомогти тиск споживачів та взаємодопомога та співпраця між компаніями та державою щодо стійких рішень.