Хто б сказав, що соціальна мережа, яка не зосереджена на тому, щоб ділитися нашим життям але танцювати, займаючись ліпсинком, як караоке, це могло б бути настільки успішно? Здається, TikTok прибув у найбільш підходящий момент, щоб змитись і закріпитися серед багатьох соціальних мереж, які вже існують, і навіть витіснити їх, вже з 500 мільйонів активних користувачів.

мільйонів

Щоб поставити себе в ситуацію, Це вже одна з найбільш часто використовуваних соціальних мереж у всьому світі, вище Twitter, і вдвічі більше, ніж Linkedin або Snapchat, лише за три роки. У нього також є одна з найскладніших аудиторій - покоління Z, вирощене в епоху Інтернету, - його швидке споживання та подальша нудьга, якщо вміст недостатньо вражаючий. Але TikTok зумів залучити їх, будучи однією з найбільш позитивних спільнот в Інтернеті та з меншою кількістю "цинічних" користувачів, де наймолодші можуть вільно висловлюватися та ділитися своїми "музичними номерами".

Сьогодні ми побачимо все, що охоплює TikTok, від його народження до культурний феномен що він створив навколо себе.

TikTok: перша китайська соціальна мережа, яка працює справді у всьому світі

За TikTok стоїть Bytedance, китайська компанія, заснована в 2012 році. Вона володіє кількома програмами, найвизначнішою з яких є Toutiao, мережа на базі ШІ, яка на основі взаємодії своїх користувачів та того, що вони споживають, генерує персоналізовану стрічку (свого роду Facebook). Це була перша успішна платформа для вашої компанії.

Bytedance присвячений розробці мобільних додатків, орієнтованих на створення спільнот, На даний момент у його портфоліо 13 різних платформ, включаючи TikTok. Toutiao дозволив їм отримати хорошу базу користувачів, але Douyin (TikTok в Китаї) був тим, хто відкрив їх горизонти на міжнародному рівні.

Щоб зрозуміти еволюцію TikTok, ми повинні знати його попередник, Дуїн, запущений у 2016 р. Це практично те саме додаток, але в Китаї та з великим бумом в Азії. Пізніше Bytedance набуває Musical.ly, саме тоді народився TikTok. Стратегія, заснована на об’єднанні обох аудиторій, як азіатські, так і західні, і об’єднують їх. Результатом є понад 500 мільйонів активних користувачів, які зараз перебувають у програмі, і вона вже була встановлена ​​1 мільярд разів між App Store та Google Play, включаючи її легкі версії та регіональні варіації. Цей показник не включає встановлення Android у Китаї.

Приблизно 663 мільйони з цих установок відбулися в 2018 році. Щоб поставити це на перспективу, додаток Facebook було встановлено приблизно 711 мільйонів разів минулого року, а Instagram побачило близько 444 мільйонів нових завантажень.

Поза TikTok, у листопаді 2018 року було підраховано, що Bytedance обробили близько 800 мільйонів користувачів серед усіх ваших програм. Після нового раунду інвестицій SoftBank у розмірі 3 мільярди доларів, Bytedance перетворився на найцінніший стартап у світі, який оцінюється в 75 000 мільйонів доларів, перевершивши надовго лідера цього списку.

Bytedance не має китайських урядових установ як інвесторів; на графіку враховані страти, засновані на приватному капіталі.

36-річний генеральний директор компанії Bytedance: Чжан Імін

Чжан Імін, який народився в Китаї, в 2005 році закінчив спеціальність інженера-програміста, спеціалізуючись на мікроелектроніці, перед зміною ступеня. У лютому 2006 року його прийняли на посаду інженера китайською пошуковою системою подорожей Kuxun. Через рік його підвищили до технічного директора.

У 2008 році він покинув Kuxun, щоб перейти в Microsoft. Після того, як Microsoft побачив її політику роботи, він залишив її, щоб перейти до Fanfou, стартапу платформи як клону Twitter, піонера в Китаї на той час, але не вдалося.

Після інших злетів і падінь, нарешті, у 2012 році він заснував Bytedance. На той час Чжан мав бачення, яке мало ділилося з інвесторами. На піку буму для смартфонів у мене з’явилася ідея створити платформу, яка була б персоналізованою для кожного користувача, рекомендуючи для кожного більш відповідний вміст. Після декількох спроб він нарешті отримав інвестиції від Susquehanna International Group, саме тоді народився Тотьяо. Його успіх відкрив двері для решти його ідей та додатків.

В інтерв’ю 2017 року він розповів, як йому довелося винаходити себе, оскільки, будучи інженером, він, за його власними словами, «мав досить обмежене мислення», але той, що наважився на створення додатків, змусив його зрозуміти, що він повинен розуміти користувачів і що це таке що сподобалось. Що призвело його до надмірностей, таких як примушення його співробітників TikTok робити відео в додатку, яке також мало набирати певну кількість лайків, якщо не інакше. їм доводилося робити віджимання. Надмірності, які в Китаї є досить поширеними, про що ми дізналися від людей, які працювали в країні.

Її основною метою було подолання бар'єру інтернаціоналізації - фази, в якій більшість страйтів зазнає невдачі. Але з TikTok він вижив і з яскравими фарбами. Тим не менше, Чжан не просто обмежується TikTok, він має підвищений зір для інших своїх додатків. Прагніть бути схожими на Google: "Я сподіваюся, що Toutiao настільки ж безмежний, як Google. Я сподіваюся робити речі, цікаві та значущі для суспільства", - сказав підприємець.

В даний час його особисте багатство оцінюється у понад 16 000 мільйонів доларів., 25-а найбагатша людина в Китаї.

Бути найціннішим стартапом у світі не означає бути найприбутковішим

Згідно з даними Sensor Tower Store Intelligence, ByteDance вдалося залучити близько 75 мільйонів доларів безпосередньо (дані за березень 2019 року) від користувачів TikTok продаючи віртуальну валюту.

Користувачі TikTok витрачають реальні гроші в додатку на покупку монет, які можна обміняти на подарунки, які користувачі можуть дарувати своїм улюбленим творцям. Монети доступні в упаковках від 100 до 10000, ціною від 1,09 до 104,99 євро.

Подарунки отримують творці, що робить їх популярними. Як тільки цей подарунок доставляється з облікового запису користувача, він стає "діамантом" в обліковому записі одержувача, одночасно відображаючи його популярність у соціальній мережі. Пізніше творець може обміняти ці алмази на реальні гроші, коли їх накопичення досягне 100 доларів США.

Компанія не уточнює, скільки відсотків залишається в операції, оскільки подібно до того, як подарунок змінюється за вартістю відповідно до монет, які були придбані, незрозуміло, якою є точна вартість діаманта.

Окрім цього, лише зараз у січні цього року вони почали робити тести на монетизацію у пошуках прибутковості.

Як і більшість стартапів, TikTok зосередився на збільшенні свого обсягу на максимальній швидкості, охоплюючи весь можливий ринок, у його випадку покоління Z. Оскільки в одному немає сумнівів, а саме в тому, що це соціальна мережа, яка переважає молодших покоління, і зумів достукатися до них жорстоко. Але його майбутнє з точки зору реального прибутку є більш сумнівним. Те саме, що сталося з Вайн кілька років тому.

Стефан Хайнріх, керівник відділу глобального маркетингу TikTok, в інтерв'ю The Drum пояснив, що їх стратегія складається з двох етапів: "Зараз ми дуже зосереджені на тому, щоб надати найкращий досвід нашим користувачам, і ми вкладемо час у частину монетизації . у майбутньому ".

Нещодавно в Techcrunch ми читали, що Bytedance працює над власною послугою потокового передавання музики, як Spotify. За їхніми джерелами, останні місяці вони вели бесіди з різними музичними лейблами, щоб незабаром запустити програму. Його ідея полягає в тому, щоб запропонувати додаток у тому ж форматі, що і Spotify, з безкоштовною версією з рекламою та платною версією.

У будь-якому випадку, знаючи, що TikTok народився від компанії, як Bytedance, яка використовує ШІ для створення персоналізованого контенту, не буде дивно, що це можливо використовувати дані, які вони накопичують від своїх користувачів, для ведення бізнесу.

Як кажуть, якщо ви не платите за будь-який товар, це товар - це ви. Згідно з їх політикою конфіденційності ми бачимо, що при реєстрації ми передаємо TikTok велику кількість наших даних: нашу електронну пошту та інформацію, пов’язану з нею, місцезнаходження, телефон, наші соціальні мережі та контакти, які ми маємо в них. Навіть інформацію, якою ми ділимося повідомлення на платформі, вони сканують та аналізують їх для своєї бази даних для цілей, які їх влаштовують.

На тій же сторінці вони вказують, що всі ці дані можуть бути використані для комерційного використання. У березні цього року це зібрало їм штраф у розмірі 5,7 мільйона доларів за збір усієї цієї інформації від дітей віком до 13 років. Тепер користувач до цього віку не може мати акаунт на платформі, бути лише глядачем.

Той факт, що стільки неповнолітніх є частиною соціальної мережі, привернув до своєї платформи багатьох учасників сексу. Під час недавнього розслідування, проведеного Бі-Бі-Сі, їм вдалося перевірити, що всього за три місяці вони зібрали сотні та сотні сексуальних повідомлень, опублікованих підлітками та дітьми, та отримуючи такі повідомлення від дорослих. Проблема, яка виникає, коли ці неповнолітні користуються додатком без нагляду батьків.

Точні цифри невідомі, оскільки компанія відмовилася робити заяви на цей рахунок, але як в Англії, так і в Сполучених Штатах були ситуації тривоги щодо цього питання.

Поза номерами: культурний феномен TikTok

Спочатку ми можемо подумати, що TikTok - це просто інша платформа, така як Instagram, Vine, Snapchat або навіть YouTube, куди ми можемо завантажувати наші відео. Але питання йде далі. TikTok спричинив розвиток культурного явища в Інтернеті, створив власну мову та почуття гумору.

Можна сказати, що Вайн у той час також створив це явище, з короткими та циклічними відео та TikTok - це еволюція цього вдосконаленого формату. Різниця полягає в тому, що TikTok зумів створити набагато більш креативний, барвистий та привабливий інтерфейс для користувачів, щоб вони довше залишалися на платформі. Крім того, люди, які створювали відео на Vine і бажали додати якийсь зовнішній елемент (музика, ефекти.), Повинні були робити це за допомогою сторонніх інструментів. TikTok вже включає всі ці опції, а також заохочує користувачів використовувати їх.

TikTok - це втеча від решти інших соціальних мереж. Twitter, Instagram, Facebook. Вміст пересічного користувача, який не є інфлюенсером чи творцем вмісту, обертається навколо їхнього повсякденного життя, його життя та оточення. На TikTok ніхто не хоче бачити фото сніданку чи відео відпустки, вони хочуть бачити креативні та смішні відео. Центр більше не ділиться вашим життям, а демонструє, наскільки креативним чи веселим ви можете стати. І це запорука успіху TikTok.

З іншого боку, TikTok активно взаємодіє із спільнотою. Хоча інші соціальні мережі обмежуються тим, що дозволяють завантажувати ваш вміст, TikTok щодня просуває виклики та виклики, щоб люди могли брати участь і робити власну версію. Це означає, що пересічний користувач може заробляти сотні і тисячі коментарів і вподобань, якщо робить хороше відео, що спонукає того користувача, який не є ні впливовим, ні творчим (ані не хоче бути), брати активну участь у соціальній мережі, хто просто хоче повеселитися.

Очевидно, у TikTok є свої зірки, впливові особи та різноманітні творці, але платформа не перестає піклуватися про пересічного користувача, того, у кого немає ні послідовників, ні тисяч сердець. Заохочуйте всіх бути творцями. Що ще, це одна з наймиліших спільнот. В самій екосистемі TikTok тролі з'являються рідко, більшість з них з'являються, коли TikTok перетинає власні бар'єри та досягає решти Інтернет-спільноти, менш дружньої та більш цинічної.

Після дуже агресивної рекламної кампанії на YouTube, яка рекламує TikTok, інший світ дізнався про цю соціальну мережу. Ютубери не втрачали можливості робити різні компіляції "Cringe TikToks" або, що, на їх думку, бентежило. Оскільки реальність така, якою вона є, і це полягає в тому, що TikTok - це соціальна мережа простих людей, будь-яких видів, тільки тут вони мають можливість показати свої "творчі дари" в танці та синхронізації губ, або підлітки, які шукають себе, експериментуючи з різним одягом або способами самоперевірки. Що не завжди вдається і може призвести до дуже жорстоких коментарів інших людей.

Але якщо повернутися до самої платформи, тих відео, які, мабуть, не найкращі у світі, або вони зроблені не найбільш гідним способом, переважна більшість коментарів завжди викликає захоплення, заохочення та добрі коментарі до людина, яка це зробила.

Хоча іноді такий дискомфорт також може бути виправданим, як коли під час нещастя Джулена, люди самі створювали виклик навколо його фігури. Створення танцювального завдання навколо зникнення хлопчика у криниці.

Окрім усього вищесказаного, навіть найцинічніші користувачі Інтернету знайшли своє місце в платформі, скориставшись усіма ресурсами, які вона має для створення власної жартівливої ​​гілки. Завдяки реакціям, реакціям на інші реакції (і так далі до нескінченності) та метамему вони створили внутрішній гумор, якого немає в інших соціальних мережах, навіть Вайн на той час. Гумор, який розуміють, коли ти знаєш про весь контекст, який обертається навколо TikTok, і про те, як він працює зсередини. Жанр "Іронічний TikTok" - це вже сам по собі гумор, який працює лише в рамках власної платформи.

Так що так, TikTok перевищив власні обмеження для поширення по всьому світу, нам просто потрібно подивитися, чи Bytedance отримає від цього реальний прибуток, щоб він продовжував виживати.