Активію, чи допомагає воно вашому травленню і чи покращує вас самопочуття?

Якщо я скажу вам, що ряжанка, яка однозначно схожа на йогурт (тут ви можете зрозуміти, чому вони не однакові), "допомагає вашому травленню", як ви думаєте, чим зобов'язані ці чесноти?

До міститься в ньому мікроорганізмів. Зокрема до біфідуса.

Ну і знову відповідь інша. І знову ваша пам’ять відіграє вам фокус.

Тому що ті переваги, які Danone оголошує в будь-який час із зображенням Марібель Верду та заявою "Приєднуйся до виклику", мало що стосуються (нічого) до достоїнств своїх бактерій.

Ви не вірите? Дивись дивись.

Розбираючи рекламу Activia

Подивимось, адже це здається "Від творців злаків, які змінять ваше життя, походить йогурт, який змусить вас почувати себе добре".

І я не вигадую і не перебільшую. Кампанія просувається в соціальних мережах з хештегом #SentirseBien.

З чого воно складається.

Знову ж таки, у нас є відома жінка, яка позичає свій образ, щоб розповісти про переваги ряжанки для її травлення.

Ідея кампанії полягає в тому, що на початку року перед усіма нами стоять проблеми.

Термін обраний не випадково. Виклик. Виклик, мета для досягнення. Мотивація сідницями.

Він включає серію відеороликів із “дуже нормальними людьми”, які розповідають про те, які їх цілі (все пов’язане зі здоровим способом життя), і все, що стосується прогулянок по дому, що пов’язує із споживачами, які побачать рекламу.

З цього моменту Марібель Верду з'являється, розмовляючи з нами про свій виклик, який полягає в тому, "зробити щось, що допомагає мені почувати себе добре всередині", а камера фокусується на животі.

Мало сумнівів, що правда?

вашому

Потім вони заохочують вас взяти участь у виклику, завантаживши в соціальні мережі відео, в якому у вас Activia в руці, як ви почуваєтесь після вживання Activia (я вважаю, що якщо ви в депресії, це не відповідає тому, що вони шукають) і ви можете виграти € 14 000 (якщо це здається фантастичною можливістю, ви запізнюєтесь, щойно закінчили акцію).

Як і всі інші кампанії, вони розмістили його в соціальних мережах, залучаючи таких відомих облич, як Нурія Рока, Ванесса Лоренцо, Джудіт Маско, Марта Хазас чи Девід Бустаманте, які на, мабуть, природних зображеннях, з фотографіями чи відео, зробленими з вигляду самі по собі (гм) в плані селфі, вони дуже раді, що прийняли виклик.

І вони закликають один одного наслідувати.

Все так само спонтанно. Партія піти.

І поки що ви могли б сказати, що нічого ще не було зроблено з цим видом реклами, яка завуальовано обіцяє (рука на кишку), що наше здоров'я кишечника покращиться завдяки тому, що ми їмо їх продукт.

Оскільки протягом багатьох років, хоча в рекламі цього не сказано, ми пов'язуємо споживання ферментованих продуктів з біфідобактеріями з поліпшенням кишкового транзиту (Хосе Коронадо через).

Саме завдяки хорошій рекламі повідомлення залишається в нашій пам’яті, і не має значення, що з моменту набрання чинності Регламентом 1924/2006 (і з його досягненням при публікації переліку корисних властивостей з Регламентом 432/2012) не можна заявляти про мікроорганізми у ферментованому молоці, оскільки Європейське управління безпеки харчових продуктів не визнає жодної їх властивості.

І тому використання цих вимог не дозволено.

EFSA не визнає жодних властивостей мікроорганізмів в йогуртах, і використання цих тверджень не дозволено.

Повідомлення залишилось там, і воно здається незмінним.

Жозе Мануель Лопес Ніколас розповідає про це у своєму блозі та про те, як повідомлення "Щасливий живіт" (що, звичайно, не є твердженням про здорові властивості) повертає нас до нашого кишкового транзиту (так, це фокус).

Але цього разу є різниця. Важливо.

Тому що ця кампанія прямо говорить про те, що "Activia допомагає моєму травленню".

І це претензія на здорове майно, і тому вона повинна відповідати Регламенту 1924/2006 та Регламенту 432/2012.

Ну, якщо ви подивитеся на рекламу та на веб-сайті, то побачите, що десь там написано: «Активія містить хлориди, що зустрічаються в природі, які походять з мінеральних солей і які сприяють нормальному травленню завдяки виробленню соляної кислоти в шлунку».

І виявляється, що хлориди справді визнають це твердження про властивості для здоров’я, "вони сприяють нормальному травленню завдяки виробленню соляної кислоти в шлунку" і тому можуть бути використані при маркуванні та рекламі цього продукту.

З цього продукту та з усіх, що містять хлориди, якщо вони відповідають мінімальній кількості.

Умовами, встановленими Регламентом 432/2012 для складання цієї декларації про властивості здоров’я, є те, що вона повинна використовуватися у „продуктах харчування, які є, принаймні, джерелом хлориду відповідно до ДЖЕРЕЛА [НАЗВА ВІТАМІНІВ] І/АБО [НАЗВА МІНЕРАЛІВ], перерахованих у додатку до Регламенту (ЄС) № 1924/2006 ".

І що "це твердження не можна використовувати, якщо хлорид походить від хлориду натрію" (тобто від солі).

Згідно з Регламентом 1924/2006, його можна вважати джерелом хлориду, якщо продукт містить щонайменше значну кількість, як визначено у Додатку до Директиви 90/496/СЕЕ.

Директива 90/496 скасована Регламентом 1169/2011, який застосовуватиметься і який вказує, що значна кількість становить "15% від контрольних показників поживних речовин, зазначених у пункті 1 (для хлору контрольне значення становить 800 мг), що постачається на 100 г або 100 мл, у випадку продуктів, відмінних від напоїв »або« 15% контрольних значень поживних речовин, зазначених у пункті 1 на порцію, якщо упаковка містить лише одну порцію ».

Ми робимо математику, і 15% від 800 мг становить 120 мг.

Кількість хлоридів, яку згідно з науковою думкою Європейського управління безпеки харчових продуктів (на яку покладається Європейська Комісія, щоб визнати цю претензію) "легко вживати як частину збалансованого харчування".

В Іспанії норми дієтичного споживання хлору становлять від 2000 мг до 2300 мг на день, які ми отримуємо з таких продуктів, як сир, крупи і навіть вода.

А чи знаєте ви, скільки хлориду в ємності з Активією?

Ви здогадалися: 120 мг.

Я не буду поганим.

Насправді, 120 мг у упаковках, які він продає, із 120 г продукту (не дуже звичайна кількість, вони зазвичай продаються у форматі 125 г) та 125 мг у упаковках по 125 г.

Або те саме: 100 мг хлориду на кожні 100 г продукту.

Що в контейнерах по 120 мг воно відповідає міліметровій вимозі, що містить 15% контрольних значень поживних речовин, зазначених у пункті 1 (800 мг) на порцію, якщо контейнер містить лише одну порцію.

Ні на один міліграм більше (ні на один менше, будьмо справедливими), ніж те, що вимагають норми, щоб мати змогу заявити про властивості здоров’я.

У упаковках по 125 г є навіть 5 мг “залишків”, щоб можна було заявити, що вони сприяють нормальному травленню, виробляючи соляну кислоту в шлунку.

Тож ні, це ферментоване молоко або те, що воно містить його відомий Bifidus actiregularis, не допоможе вашій кишковій регулярності або зробить травлення легшим і щасливішим.

Не все йде

І ми повертаємось до маркетингових стратегій та того, як вони спрямовані на дуже конкретну аудиторію. У цьому випадку повернемося до жінок.

Це правда, що спочатку саме Хосе Коронадо взяв бика за роги і "наважився" надати свій образ товару, який безпосередньо обіцяв покращити кількість відвідувань ванній.

Але не будемо обманювати себе.

Я не думаю, що це моя справа, що, керуючись моєю сприйнятливістю, я думаю, що в цих оголошеннях є якийсь універсальний сюжет для націлювання на жінок.

Ви знаєте, і ті, хто з легким травленням, і злаки, які живлять мою силу.

Тому що якби це було так, веб-сайт Activia не був би завалений зображеннями жінок, головним чином на роботі, ані його кампанія InSync не розмовляла виключно з жінками (використовуючи завжди жіночі прикметники), і не розповідала б «історії цих талановитих жінок, щоб знайти як вони скористались своїм великим потенціалом для досягнення своїх особистих цілей ".

Інший зразок: «Коли ви пов’язані зі своєю внутрішньою силою, життя InSync - це коли ви можете розкрити весь свій потенціал. Йдеться про те, щоб бути якомога кращою версією себе ". (sic)

Це інше.

Ряжанка, яка "синхронізує вас"? З чим?

Насправді це стосується того відчуття, що ти повністю в рівновазі, маєш душу і тіло в гармонії, живеш в даний момент ... Той чудовий стан душі, який може перетворити тебе ... на ряжанку.

Так, і приправлені розповідями про сміливих жінок, підприємців, які нічого не виставляли вперед і досягали цілей, які здавалися неможливими ...

І що вони для більшості смертних (від танців у фавелі до танцювальної компанії в Нью-Йорку, від викладача фізкультури у середній школі до подорожей навколо світу, що плавають поодинці).

Звичайно, в супроводі інших більш повсякденних історій (щоб ми могли краще ідентифікувати себе і не відчувати себе крихітними поруч із надзвичайними жінками).

З жінками, які однаково борці, оптимістичні, віддані своїй справі, з невеликими щоденними досягненнями та девізом «Талант починається всередині». Я не знаю, чи стосуються вони здоров’я кишечника з внутрішньої сторони (оскільки ми продовжуємо на веб-сайті їжі, яка претендує на користь травної системи), чи це щось більш філософське.

І ми знову маємо образ жінки, яка вміє все, у якої є життя, повне занять, що її хвилюють (адже вона вкладає багато пристрасті у все, все, все), яка відчуває, що її талант визнаний, а також великий і відданий професіонал, закоханий у свою роботу, бо вона працює у тому, що їй справді подобається (я б хотів знати, скільки жінок ототожнюють це).

Але на це власне покликання дає йому лише 10 хвилин на день їсти з подальшим дискомфортом у травленні ... який він фіксує, приймаючи Активію.

Це тип реклами, спрямований на жінок, який наполягає на тому, щоб підкреслити наші таланти та показати нам, як харчовий продукт допомагає нам піти ще далі.

Ну, ти віднімаєш від цього всього образу ту частину, яку ти можеш з усім (багато днів ти не можеш навіть душею, і ти відчуваєш провину в цьому), що всі твої повсякденні справи хвилюють тебе (який відсоток свого дня ти присвячуєш себе чимось, що насправді вас сповнює?) і що вас щодня захоплюють своїм талантом (ніби хтось справді усвідомлював, що просто взяти на себе все, що ви робите - це неймовірна заслуга) ... і у вас є портрет вашого життя.

Але це не дивно, і це нічого нового.

Це стратегія, яку Danone (і багато інших брендів) використовують у всьому світі.

У США Джемі Лі Кертіс був його зображенням у подібних оголошеннях (тут ви можете побачити оригінальну рекламу "трохи" зміненою), в якій стверджується, що завдяки "своїм ексклюзивним пробіотикам Bifidus actiregularis, Activia допомагає регулювати вашу травну систему за два тижнів ".

І, звичайно, вони включають свідчення звичайних жінок, які бачать, як їх життя покращується завдяки Activia, в той час як Джеймі Лі каже нам: "Готуйся до нового ти" (готуйся до нового "Ти").

Кампанія була предметом багатьох пародій, які намагаються висвітлити повідомлення, яке починається: жінка, яка, не дивлячись на старіння, пишається собою і почувається комфортно зі своїм тілом, є своєю, як ніколи раніше, тому що їсть продукт із біфідус.

Я знаю. Цей маркетинг допомагає нам прагнути до чогось, показати нам, яким може бути життя з цим продуктом, якого у нас немає. Я не наївний і розумію.

Але іноді це перетворює жіноче життя на карикатуру і стереотипно нас формує (чи ми проводимо день, намагаючись бути «більше собою»?).

І що найгірше, він робить це так, ніби підтримує нас.

Чи справді це повідомлення успішне? І оскільки я так вважаю, оскільки це повторюється знову і знову, то питання в іншому:

Чому це повідомлення вдале?

Чи все негативно?

Залишаючи осторонь рекламу цих продуктів, з поживної точки зору ряжанка, як ця, або подібні «традиційні» йогурти (квашені Streptococcus thermophilus та Lactobacillus bulgaricus) можуть бути здоровою їжею.

Тому що ви можете впасти в помилку, думаючи, що нічого не трапиться, якщо дотримуватись нездорової дієти, тому що тоді ви компенсуєте цим видом продуктів.

Або ви могли б несвідомо прирівняти ряжанку до здоров’я, і вони не є синонімами.

Її харчовий профіль також залежатиме від того, які інгредієнти він має (наприклад, це зображення цінного проекту Антоніо Р. Естради).

Ось чому наступного тижня я детально ознайомлюсь із реальними властивостями, протиставленими та науковими доказами, пробіотиків. (Багато років тому ці ферментовані молока вважалися пробіотиками, ми також побачимо, чому більше ні).

У підсумку ...

Я вже говорив це більше разів, але ... будьте скептичні.

Отримуйте рекламу харчових продуктів критичним поглядом.

Усвідомлюйте силу вибору, яку ви маєте просто тому, що ви споживач.

Прочитайте етикетки (вони містять дуже цінну інформацію) і порівняйте подібні продукти (іноді вони мають подібний вміст поживних речовин, але деякі заявляють про властивості, а інші більш стримані ... і дешевші).

І пам’ятайте, що найздоровіші (свіжі продукти, ті, що продаються на ринку) не мають ярлика, який би висвітлював їхні властивості величезними літерами, жирними штампами та дизайнерською графікою.

Схожі повідомлення

Чи можете ви інтерпретувати позначення #singluten? Підкаст із Селіцидадом

Нут не покращує настрій, оскільки він містить триптофан (а харчові добавки - ні)

Вам подобається ця стаття? Поділіться у своїх соціальних мережах:

Беатріс Роблес

Ну, я підійшов до цієї публікації, завдяки якій ви сьогодні відновили, чому пробіотики зникли. І чудове, і все, як і все, що я тобі читав.
Стратегія Danone шкодить мені. Я ніколи б цього не помітив самостійно, я не такий проникливий, але завдяки таким популяризаторам, як ти (Хосе Мануель Лопес Ніколас, якого ти цитуєш, наприклад, або Лусія Мартінес, який має чудовий пост про те, щоб перестати шалети Activias) Я перейшов до певної ненависті до цієї компанії (так відчуваю вину, що ненавиджу, ха-ха-ха).
Бо це обіцяє щось дуже важливе, а саме здоров’я. Для мене те, що реклама автомобілів бреше мені, що проходить між вулканами або мчить по гоночній трасі, ну. Це ТАК нереально, майже немає обману. Тут вони обіцяють вам здоров’я, і здоров’я дуже важливо. Активний, що ти ... Натуральний йогурт, без цукру, звичайний, залежно від того, що багатше. Краще і, безсумнівно, дешевше.
Привітання,
Хаві

Ха-ха-ха-Хав'єр, яку відповідальність я несу за ваші погані почуття 😉😉. Я знаю повідомлення, які ви мені повідомляєте, і вони чудові (і Люсія Мартінес, і Наука - це два мої посилання). Істина полягає в тому, що маркетингові стратегії іноді настільки вдосконалюються і натякають на такі емоційні терміни, що нам доводиться докладати реальних зусиль, щоб відокремити продукт та його склад від повідомлення. Обійми та дякую за ваш коментар!

Не було доведено, що прийом йогурту Активія покращує травлення у здорових людей. Тому не потрібно споживати цей продукт. Достатньо було б збалансованого харчування та здорового життя. Тому було б доречним попередити споживачів, щоб вони не захоплювались рекламою цього бренду і критично думали, щоб прийняти відповідне рішення при купівлі йогуртів.

Не було доведено, що прийом йогурту Активія покращує травлення у здорових людей. Тому не потрібно споживати цей продукт. Достатньо було б збалансованого харчування та здорового життя. Тому було б доречним попередити споживачів, щоб вони не захоплювались рекламою цього бренду і критично думали, щоб прийняти відповідне рішення при купівлі йогуртів.

Але я не розумію, чи справді цей йогурт не вигідний іншим? Чи боляче, що в ньому є хлориди? У мене є син з аутизмом, йому чотири роки і страждає від сильних запорів. Він їсть звичайний йогурт, і це не працює, він не їсть фрукти лише банан, тому я мав намір спробувати цей йогурт

Привіт Сесілія:
Як я пояснював у статті, хлориди не заважають, але це сполуки, які ви можете знайти в багатьох інших продуктах харчування. Їхній ефект полягає в тому, що вони допомагають виробленню соляної кислоти в шлунку (що важливо для перетравлення їжі). Це все. Ви не отримаєте додаткової вигоди від цього типу ряжанки з біфідусом.
Всього найкращого,

Привіт Беатріз, перше, що вітаю вас із вашим способом написання, це мене зачіпає!
Я розгублений, у ці дні я бачив нову кампанію Activia, «Приймайте пробіотики смачно», як вони можуть це так рекламувати? Не було норм, які прямо забороняли слово ПРОБІОТИЧНЕ? Що змінилося?
Дякую, що поділились!