Copitas en las merendolas, "солодощі" з 15 градусами і дитячі персонажі, які пішли піріпі: це був божевільний рекламний світ Кіни Санта Каталіна, Кіна Сан Клементе та інших "лікарських" вин.
- Нехай спробує. "Трохи нічого не відбувається": "Дайте йому хліба, змоченого у вині, яке є дуже поживним". Порівняно недавно ці фрази часто говорили в іспанських будинках, а не точно стосувалися бабусь і дідусів. У цій країні діти також пили. У невеликих дозах і в певних випадках, але вони пили. До семидесятих років алкоголь не розглядався як загроза здоров’ю, а терпимість до його вживання немовлят досягла вражаючих меж для будь-якого з батьків сьогодні.
У цьому контексті з’явилися реклами пива, в яких бачили, як діти із задоволенням діляться літром. Але, мабуть, продуктом, який найбільш люто зосереджував свій маркетинг на неповнолітніх, були так звані вина quinado, дуже популярні в Іспанії в п'ятдесятих і шістдесятих роках. Ці типи напоїв, що вважаються "лікувальними", пережили бум у кінці 19 століття у всьому світі, і вони утвердились в Іспанії впродовж 20-го. Вони були збагачені цинхоною, підсилені алкоголем і наділені передбачуваними наслідками для здоров'я. "Це ліки, а це цукерки", - сказав девіз Quina Santa Catalina. "Це відмінне вино quinado дуже корисне для дітей та дорослих", - читається у видання Kina San Clemente.
Вино Samson рекламували з дитиною, яка спиралася на пляшку, але жодна марка не дійшла до Кіна Сан Клементе. Їхні телевізійні ролики відверто підбурювали дітей до пиття. І в будь-який час: можна припустити, що кілька келихів вина є найбільш природним супроводом бутербродів дитячої закуски. Можливо, ігри були більш жвавими, випивши кілька склянок рідини із вмістом алкоголю від 13 до 15 градусів, але сьогоднішня сцена така ж шокуюча, як у деяких дітей, які палять або ставлять багато латте.
Перевіривши, що вона продає не так, як її конкуренти, рекламне агентство Canut & Bardina створило для неї персонажа Кініто, явно напідпитку хлопчика, який носив різні наряди - туно, школяра, тореадора - і який вигукував на дуді гаслом: Дайте якесь бажання їстиrrrrr ... ".
"Кініто був на телебаченні, а" Кіна Сан Клементе "охопила ринки", - згадує Енріке Ж. Фернандес, на той час співробітник агентства. "Лялька стала настільки популярною, що в опитуванні дітей, спонсорованому" Ярмарком іграшок "та її журналом" Feju ", вона з великим відривом перемогла як найвідоміший дитячий персонаж". Кінець телевізійної кар'єри Кініто прийшов найбільш сюрреалістично: за словами Фернандеса, Міністерство внутрішніх справ вирішило застосувати до персонажа Закон про соціальну небезпеку. Але пам’ять про Кініто та його мерчандайзинг, який він також мав, залишається у всіх, хто жив у той золотий вік шкільницького пімпала.
Як би екстравагантно це не здавалося, ця реклама просто відображала реальність того часу, коли вважалося нормальним попивати алкоголь дітям. «Хто з нас не пробував урожай пива, коли ми були карликами?» - запитує фахівець з історії реклами Серджо Родрігес. «Наш батько або дядько дали нам це, щоб зробити благодать посеред торжества, і нічого не сталося. Скільки дітей у шістдесятих чи сімдесятих закінчилося п'яними Кіна Сан Клементе? Жодного, боюся. На відміну від них, без реклами алкоголю сьогодні багато молодих людей п’ють, поки не втрачають свідомість. Це еволюція суспільства. На той час ці оголошення були цілком нормальними, як оголошення для автомобілів, де ніхто не пристебнувся ременем безпеки і не було дитячого крісла ".
Те, що це було "нормально", у будь-якому випадку не означає, що це було добре. Вживання алкоголю дітьми завжди шкодить розвитку їхньої нервової системи, навіть у малих дозах. "Крім того, нормалізація його в дитинстві передбачає більшу ймовірність жорстокої поведінки у дорослому житті", - пояснює доктор Амалія Арсе, педіатр та керівник відділу електронного охорони здоров'я в лікарні Фундасіо, лікарня Ненс-де-Барселона. "Зараз ми маємо набагато більше знань у цьому питанні, і ці сьогоднішні оголошення були б нестерпними".
З Bodegas Málaga Virgen, яка продовжує виробляти Китай Сан-Клементе сьогодні, вони наполягають на тому, що діти не були великими споживачами цього вина. "Вони взяли, щонайбільше, ложку", - говорить Дід'є Брику, менеджер компанії. "Акт покупки зробила мати, і реклама включала зображення дітей як претензію".
Продаж вина Quinado в Іспанії зменшився, проте Bricout запевняє, що San Clemente протримався "досить добре", серед іншого завдяки перетворенням чотири роки тому, які відсунули Kinito на задню етикетку пляшок. "Зараз він споживається, перш за все, з 45 до 50 років, і не завжди у великих містах".
Міфічне гасло "змушує вас їстиrrrrr" все ще використовується, "тому що це дуже вірно, як і у всіх алкогольних напоїв", говорить Брікоут. І легенда про її передбачувану користь для дітей була замінена на іншу. дорослий. “Вони кажуть, що ці види напоїв є життєздатними. Немає жодних досліджень, які б це довели, але це правда, що екстракт хініну є судинорозширювальним засобом і реактивує вас. Можливо, тому люди певного віку приймають його досить часто. Більше того, деякі будинки престарілих щодня мають це у звичайному меню ”. Алкоголь для людей похилого віку? Я дуже сумніваюся, що це доцільніше, ніж для дітей, але це вже інша битва.