Компанія Audi, виробник автомобілів групи Volkswagen, отримала нагороду Magnet за найкращого рекламодавця року у сфері прямого та інтерактивного маркетингу. Компанія, окрім телевізійної реклами, за допомогою якої компанія досягає розголосу та впізнаваності бренду, піклується про свої прямі та інтерактивні маркетингові стратегії з метою сприяння прямим стосункам зі своїми клієнтами. На ці методи вже припадає 50% рекламних інвестицій.

використовує

Для Гільєрмо Фадди, директора з маркетингу автомобільної компанії, кожен засіб має свої особливості: «телебачення створює популярність, формує імідж та емоціонує бренд; прес дозволяє аргументувати товар більш раціонально; спонсорство та заходи втілюють цінності бренду відчутно і створюють безпосередній досвід роботи з брендом для споживача, тим самим виступаючи інструментом лояльності та задоволення споживачів; а прямий та інтерактивний маркетинг сприяє особистому контакту з клієнтами та потенційними клієнтами, щоб працювати над іміджем та рекламувати продукти '.

Зіткнувшись із насиченістю реклами на телебаченні та наслідком втрати ефективності, прямий та інтерактивний маркетинг, на думку цього менеджера, "безсумнівно, є одним із засобів масової інформації з найбільшим потенціалом і набувають більшої ваги в рамках нашої стратегії", говорить він.

Багато кампаній прямого маркетингу, які Audi проводила разом із CP Proximity, її агенцією протягом семи років, виграла лева на Каннському кінофестивалі або нагороду за ефективність в Іспанії або кілька Magnets, останні нагороди визнають найкращими прямі та інтегровані маркетингові кампанії, що проводяться в Іспанії, незалежно від використовуваного носія.

Хоакім Раміс, президент агентства, наголошує, що ці нагороди показують, що "при правильному підході творчість і результати йдуть рука об руку".

Фадда додає, що "наша маркетингова стратегія зосереджена на позиціонуванні Audi як найбільш інноваційного преміум-бренду. Основами, на які ми покладаємось, є поєднання «душі» бренду під гаслом «На передовій техніці» з її цінностями спортивного майстерності, інновацій та престижу. Ці цінності відображаються на товарі, у спілкуванні та в комерційній мережі '. Це також підкреслює зростаючу важливість заходів лояльності. "Клієнт є центром усіх дій бренду, які зосереджені на їх задоволенні та перевищенні їхніх очікувань, саме тому техніки лояльності набирають ваги протягом стратегії з кожним роком", - підсумовує він.

Одна з останніх кампаній Audi під назвою `` Спадкоємець Quattro Power '' для запуску срібного нового Q7 на Magnet '06 отримала 650 попередніх замовлень на автомобіль ще до того, як він був у дилерському центрі (включаючи сплату 3000 євро), попередньо зареєструвавши 6985 користувачів, які цікавляться Інтернетом.