Джордан Валинський, CNN
19 лютого 2020 - 21:57 за ET (02:57 GMT)
(CNN Business) - Bud Light Seltzer - це вже один з найбільш продаваних напоїв типу Seltzer (газована вода) в США протягом декількох тижнів після випуску.
Напій Anheuser-Busch InBev потрапив у магазини в середині січня і є третім за популярністю сельцером з газованими напоями (газована вода з алкоголем), згідно з даними про продажі Nielsen, опублікованими у вівторок. White Claw залишається найбільш домінуючим брендом, контролюючи приблизно 60% категорії, за ним слідує Truly of Boston Beer.
Данелле Космал, віце-президент з практики алкогольних напоїв у Nielsen, заявила CNN Business, що Bud Light Seltzer - це найшвидший запуск будь-якого шиповатого Seltzer, оскільки протягом декількох тижнів після його запуску він вже доступний у подвійних магазинах порівняно з конкурентами під час їх першого рік запуску.
Після успішного виходу Bud Light Seltzer, Anheuser Busch зараз продає три з п’яти найкращих марок сільтцерів: Natural Light Seltzer знаходиться на четвертому місці, а оригінальний шипований Seltzer Bon & Viv - на п’ятому. Це, мабуть, хороша новина для компанії, оскільки вона диверсифікує свій портфель, щоб менше залежати від пива, яке стикалося зі зниженням продажів, і певної плутанини щодо можливого смаку Bud Light Seltzer, який використовує назву Bud Light.
Anheuser Bush спонсорував Bud Light Seltzer з комічною рекламною кампанією, яка транслювалася під час великих ігор НФЛ, таких як Суперкубок, та під час перших ігор першого сезону нового (і відновленого) XFL. Логотип seltzer видно на деяких шоломах гравців XFL та в кінцевих зонах.
Bud Light Seltzer виготовлений з тростинного цукру та ароматизований натуральними фруктами. У одній консервній банці міститься 100 калорій, 2 грами вуглеводів та 5% обсягу алкоголю. Він буде доступний у чотирьох ароматах, включаючи чорну вишню, лимонний лайм, полуницю та манго. Коробка з 12 банок коштує близько 14 доларів.
Сельцери мають високі ставки повторних закупівель, що означає, що люди купують їх кілька разів після того, як спочатку спробували напій, сказав Космал. Ці продукти приваблюють тих, хто п'є здоров'я, і тих, хто п'є Космаль, зарахували "Білий кіготь" за те, що він викликав бурхливий розквіт у цій категорії.
Білий Кіготь "мав споживачів у сегменті з чорною вишнею і залучав випадкових споживачів до асортиментного пакету", - заявив Космал у вівторок на конференції Ради дистильованих алкогольних напоїв Америки. Асортиментні упаковки всіх марок сільтерів із шипами є найкращими продавцями, тому що люди хочуть експериментувати з різними смаками, сказав він.
Хто купує сельцер?
Нільсен також показав нову демографічну інформацію про шиповані сільдери. Продажі, які в 2019 році досягли 1,5 мільярда доларів, здебільшого здійснювали білі люди у віці від 21 до 44 років із багатих районів. Космал зазначив, що це один з небагатьох алкогольних напоїв, який однаково приваблює обидві статі.
Споживачі цих видів напоїв також витрачають на $ 200 більше на алкоголь порівняно із середньостатистичним домогосподарством. Більше 50% тих, хто п'є, додають до своїх покупок сільцери з шипами, а це означає, що вони не обмінюють їх на інший алкогольний напій, який вони зазвичай купують.
Але внаслідок потопу компаній, що випускають власні шиповані сельцери, Космал визнав, що це питання часу, коли продажі стабілізуються зі зменшенням. Однак це відбудеться найближчим часом, і він зазначив, що новим ароматом наступного літа стане лимонад.