Люди похилого віку завжди дивно ставляться до звичок, вчинків та ідей молодих людей. Кожне покоління намагається сформувати світ у свій власний портрет. Однак сучасний світ, побудований навколо споживання, формується не тільки новим поколінням, але й суспільство має адаптуватися до нових звичок.

Більшість молодих людей сьогодні вже не п’ють пива переважно, коли ходять на вечірки. Зміни в структурі споживання в Америці призвели до того, що Goldman Sachs цього року знизила рейтинг двох основних пивоварних підприємств. Створене приблизно на рубежі тисячоліть, покоління Z надає перевагу модним напоям та алкогольним маркам. Традиційні великі пивні бренди виходять з моди досить повільно. Також всередині галузі існує велика конкуренція між світовими брендами та спеціалізованими кустарними напоями.

поколінням

Джерело: NurPhoto/Дієго Геркулано/NurPhoto/Дієго Геркулано

Мережі ресторанів

Нове покоління більше не любить сидіти в ресторанах швидкого харчування. Завдяки багатьом новим ресторанам - наприклад, вуличній їжі - вони навіть більше не потрібні. З’явилося безліч компаній, які спеціально націлені на них, саме тому традиційні, старі мережі ресторанів не цікавлять підлітків. Окрім доставки додому, багато молодих людей обирають приготування їжі, оскільки це все-таки найдешевший і часто найздоровіший варіант. Окрім того, з’явилося кілька стартапів, які пропонують щоденне харчування для своїх клієнтів.

Джерело: AFP/Kenzo Tribouillard

Зернові пластівці та мюслі

Існує досить цікава причина, чому покоління Z споживає значно менше мюслі на сніданок. Сорок відсотків опитаних молодих людей не їдять злаків, оскільки їх потрібно після цього прибирати. За останні 15 років продажі мюслі впали на 30 відсотків, оскільки все більше людей обирають їжу, яку можна їсти в дорозі або взагалі не снідати.

Власне майно

У сучасному світі існує загальна тенденція, згідно з якою шлюб, придбання власного будинку та народження дітей стають все більш і більш затримковими. Покоління Z любить квартиру, не вважає важливим мати власне майно, і це не входить до списку бажань. Звичайно, це може змінитися пізніше, але через тривалі життєві події даних про це поки що немає. Однак справжньою причиною може бути те, що молоді люди витрачають усі свої гроші на тости з авокадо.

Йогурти

За словами Нільсена, попит на йогурти також зменшується. Найбільшим невдахою на ринку є легкий йогурт, який з 2016 року впав на 8,5%. Продаж йогуртів триває поспіль вже четвертий рік поспіль. Однією з причин цього є те, що покоління тисячоліть відкривається до багатих білками, поживних, натуральних продуктів харчування і менше цікавиться нежирною і низькокалорійною їжею. Однак у цьому є переможець: грецький йогурт.

Традиційне мило

Покоління Z не є шанувальником традиційного мила. Більше того, 60 відсотків опитаних молодих людей кажуть, що їх поверхня повна бацил. Навіть якщо в ньому немає багато правди, мислення цілком зрозуміле та прийнятне. Рідке мило чистіше, швидше і не вислизає з вашої руки.

Діаманти

Коли все менше молодих людей одружуються, не дивно, що ця вікова група не витрачає найбільше на придбання діамантів. Це покоління вже різне у питанні шлюбу та грошей. Порядок важливості залежить не від дорогого кільця, але якщо вони все-таки куплять, то скоріше виберуть для нього інший дорогоцінний камінь. Для них прийнято, що відносини сприймаються більше як відносини між рівними сторонами. Стереотипи, як робочий чоловік і дружина, які сидять вдома, починають зникати, роблячи дороге обручку в минулому.

Банки

Звернення до банку було найпоширенішим у 2000-х. Жоден студент Z більше не буде сидіти у відділенні банку, якщо йому цього не доведеться. Вони вирішують свої справи в Інтернеті або по телефону, як і фінансові замовлення. 75 відсотків тисячолітньої молоді потрапляють до свого банку раз або раз на місяць. У майбутньому це може бути нормою, і кожен зможе розпоряджатися своїми фінансами вдома.

Джерело: dpa Picture-Alliance/AFP/Карстен Редер

Автомобілі із забрудненням та бензином не є модними. Покоління, яке стає все більш екологічно свідомим, вже не лише турбується про те, скільки кінських сил шумить під ним, але і про те, наскільки це шкодить природі, скільки воно споживає тощо. Електричні машини стають для них дедалі привабливішими, і, ймовірно, повністю заволодіють ними через кілька десятиліть. З іншого боку, тисячоліття також намагаються відірватися від самої галузі. 14 відсотків опитаних ніколи не хочуть працювати в нафтовій промисловості і вірять, що цей сектор скоро обвалиться.

Джерело: AFP/Oyving Hagen

Магазини традиційного одягу та світові бренди

Не в їх фінансовій свідомості купувати футболки на десятки тисяч форинтів. Більшість воліють купувати одяг менш відомих брендів для себе. І їх гроші витрачаються в Інтернет-магазинах, а не в магазинах. Натомість молоді люди витрачають набагато більше на поїздки, харчування та розваги, і це також може бути однією з причин того, чому дорогий фірмовий одяг більше не вписується в їх фінансові рамки.