АНОТАЦІЯ

Дослідження, проведене Відкритим університетом Каталонії (УПЦ), прийшло до висновку, що чим більше шалені продукти, тим захоплюючіші враження обіцяють рекламні оголошення і тим менше харчових властивостей вони рекламують. Таким чином, вони попереджають, що реклама безалкогольних напоїв та солодких напоїв пов'язана з вищими показниками ожиріння серед дітей.

іспанські

Кілька місяців тому "The Lancet" опублікував документ, в якому попереджав, що жодна країна світу не захищає здоров'я дітей чи їхнє майбутнє. Звіт, підготовлений комісією, скликаною самим науковим виданням, Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) та Unicef ​​показали, що діти в деяких країнах щороку бачать до 30 000 телевізійних рекламних роликів. І він пов'язав агресивний маркетинг шкідливої ​​їжі та солодких напоїв із тривожним збільшенням ожиріння серед дітей, нагадуючи той факт: кількість дітей та підлітків, що страждають ожирінням, з 1975 по 2016 рік збільшилася на одинадцять, збільшившись з 11 до 124 мільйонів.

Іспанія не є винятком у цій ситуації. Він займає четверте місце серед європейських країн за ожирінням серед дітей, відповідно до останнього звіту ОЕСР "Важкий тягар ожиріння". І рекламна інвестиція в напої, які не вважаються корисними для здоров'я, може бути однією з винуватців, на думку цих дослідників.

Згідно з цим дослідженням, реклама є одним із факторів, який дуже сприяє знедоленому навколишньому середовищу: іспанські діти щорічно піддаються 9000 телевізійним рекламним кампаніям, і багато з цих оголошень мають продукти, які мають низьку або зовсім не мають харчової цінності. Крім того, протягом останніх років щорічно зростали витрати на рекламу безалкогольних напоїв та солодких напоїв, збільшившись з майже 32 млн. Євро в 2013 році до понад 53 млн. Євро в 2018 році.

Як підкреслює дослідження, більшість із цих мільйонів євро були призначені саме на продукти з нижчою харчовою цінністю: з рекламних витрат аналізованих продуктів лише 812,061 євро (0,3%) відповідали продуктам з високою вартістю, тоді як 62,7 відсотка рекламних витрат був для напоїв з дуже низьким вмістом харчової цінності. Судячи з результатів, реклама виконала свою функцію, оскільки споживання солодких напоїв та безалкогольних напоїв серед іспанської дитячої популяції є високим.

"За підрахунками, 81% іспанських хлопчиків та дівчаток щотижня вживають безалкогольні та солодкі напої", говорить Мірея Монтанья, яка також є членом Дослідницької групи УПЦ з питань навчання, медіа та розваг (GAME). Споживання, яке, як згадує професор Монтанья, є одним з найвищих у Європі: "Приблизно 7 відсотків людей до дев'яти років споживають їх щодня, 16 відсотків майже щодня (від чотирьох до шести днів на тиждень), 56 відсотків між одним і три дні на тиждень, і лише 19 відсотків неповнолітніх споживають їх менше одного разу на тиждень ", - говорить він.

МОВА, КЛЮЧ ДО ПЕРЕКОНАННЯ
Що стосується рекламних стратегій, які компанії використовують для залучення споживачів, мова є ключовою. Як пояснює професор Мірея Монтанья, одним з основних психологічних аспектів, що впливає на ожиріння, є те, що суб'єкти приписують емоції чи відчуття їжі, особливо тій, що є більш калорійною та має нижчу харчову якість, створюючи зв'язок.

"З цієї причини ми почали вивчати, що рекламують продукти харчування або солодкі напої у своїх рекламних промовах, особливо тих, що спрямовані на дітей, оскільки вони вразливіші. Висновок, до якого ми дійшли, завжди однаковий: чим більше божевільний рекламований товар, тим більше він асоціюється із зовнішніми якостями товару (веселитися, приносити щастя, бути сміливим, бути унікальним ...) ", підкреслює він.

Таким чином, дослідження робить висновок, що найбільш широко використовувані семантичні поля стосуються якостей рекламованих напоїв (аромат, бульбашки, без цукру або легкі, справжні, органічні ...), тоді як другою найбільш вживаною категорією є настрій. споживання продукту ("насолоджуйся", "будь неповторним", "почувайся добре", "щастя"). Третій найуживаніший - це той, що стосується дії, із такими фразами, як: «пробуди свої почуття», «зроби поворот» або «порвай з усталеним».

Отже, дослідження робить висновок, що для запобігання ожирінню серед дітей в Іспанії необхідне суворіше регулювання реклами, особливо в таких аспектах, як мова, що використовується для представлення продуктів. "Ми вважаємо, що Кодекс PAOS, який спрямований на захист неповнолітніх, повинен бути переглянутий, оскільки він постійно порушується. Його також слід розширювати, оскільки він не враховує мови та мови реклами, що може заплутати дітей, надаючи їм якостей до продуктів, які не відповідають дійсності ", - стверджувала гора.

Ще одним заходом, який може бути ефективним на думку професора УПЦ, є податок на солодкі напої, "який, як було доведено, працює". "Коли він набув чинності в Каталонії, споживання цього виду безалкогольних напоїв впало на 39 відсотків порівняно з Мадридом, наприклад, де цей регламент не застосовувався, як підкреслюється в дослідженні, опублікованому в" BMC Public Health "за кілька місяців тому ", робить висновок.


Журналістське джерело: Europa Press
Коротка URL-адреса цієї сторінки: http://psiqu.com/2-62241

Ви психіатр чи психолог?

Будьте в курсі і залучайте нових клієнтів.