СОЦІАЛЬНІ МЕДІА ТА ДІЄТА

Нове дослідження підтверджує вплив, який "впливові особи" справляють на неповнолітніх при виборі здорової або нездорової їжі в їх раціоні. Автори заявляють про обмеження цифрового маркетингу

Вони крадуть у батьків землю захоплення. «Інфлюенсери» та підлітки з кожним днем ​​зближуються. І, безумовно, вони навіть переспрямовують їх на споживання певних продуктів, а серед них також на тип їжі. Ми посилаємось на дані: згідно з доповіддю "Рентгенографія нового всесвіту розкоші", підготовленою Бізнес-школою EAE, першим пунктом, що приймає рішення про покупку, є бренд (46,1%) та його репутація. Але важливий факт, який слід враховувати взяти товар додому Це рада впливового агента з певною актуальністю (26,9%), хоча думка навколишнього середовища все ще актуальна для вибору статті.

їдять

Ми є давніми знайомими, що ожиріння серед дітей є глобальною пандемією (лише в Іспанії 40% неповнолітніх мають надлишкову вагу або ожиріння), з цієї причини дані нового дослідження є більш ніж показовими. Щойно підтвердили вчені з Ліверпульського університету (Великобританія) вплив, який можуть мати "інстаграмери" та "ютубери" на годування найменших у будинку.

Реальність для оцінки, якщо врахувати це, згідно з недавньою доповіддю Ofcom, приблизно 93% дітей віком 8-11 років підключаються до Інтернету, 77% користуються YouTube, а 18% мають обліковий запис у соціальних мережах. У дітей старшого віку (12-15 років) 99% виходять в Інтернет, 89% користуються YouTube, а 69% мають обліковий запис у соціальних мережах.

Автори нового дослідження, опублікованого в "Педіатрії" під керівництвом Анни Коутс, визнають, що "бренди шукають рекламних стосунків із" впливовими особами "завдяки їх досяжності та довірі, яку мають до них послідовники. Насправді вони беруть участь у маркетингу продуктів харчування в соціальних мережах, включаючи в свій контент бренди та товари, і поки не ясно, чи це впливає на харчову поведінку у молодих людей виставлений ".

Питання, яке починає з’ясовуватися завдяки новому розслідуванню, в якому брали участь 176 неповнолітніх у віці від 9 до 11 років. Експерти проаналізували ефект комерціалізації в соціальних мережах бутербродів та закусок (здорових та шкідливих для здоров'я) на сторінках "впливових осіб" в Instagram.

Проаналізовано вплив маркетингу здорових та нездорових закусок у соціальних мережах

Ана Лукас, медичний психолог, що спеціалізується на дорослих та підлітках та на EMDR, творець Psico-Salud, визнає Аліменте: "Протягом кількох років вона з'явилася у всьому світі соціальний феномен "впливових осіб", "ютуберів" або "блогерів". Вони доходять до мільйонів будинків, а маленькі діти проводять години перед екраном, переглядаючи відео, пов’язані з їхніми інтересами. В принципі, нешкідливі та доброзичливі відео про іграшки, танці, онлайн-ігри та незліченні теми. Для кожного є щось. Ми бачимо маленьких дітей юнаків, навіть дітей 3, 4 та 5 років. Тож загалом ми сприймаємо як належне, що немає нічого поганого в тому, щоб маленька дитина робила відео про іграшку ".

Починаючи з 7 років, наполягає він, "неповнолітні починають мати інші посилання у шкільному середовищі, у соціальному середовищі друзів, а тепер і в Інтернеті. З цього віку до 11 років у них починають з'являтися інші моделі, поза На цій стадії вони починають школу, друзі, інші дорослі, інші вчителі, а тепер і впливові особи, вони автоматично засвоюють щоденні звички, прибирання, їжу, навчання або стосунки і прищеплюється щодня. Діти вчаться на тому, що вони роблять і що вони бачать ".

Тут "явище «впливових осіб» є важливим, вони бачать у них рівних, навіть як нові моделі посилань, і ніхто їм не пояснив, яка різниця між цими посиланнями та тими, хто є насправді, оточуючими, батьками, вчителями та дорослими в їх оточенні, яким можна довірити цю роль. Ці цифрові персонажі круті, якими б вони не були, і легко стають супергероями для дітей, з усіма контрольними навантаженнями, що це тягне як позитивно, так і негативно ", - додає фахівець.

Раніше "ми дивилися мультфільми, тепер вони дивляться відео" ютуберів ". Немає фільтрів, немає норм, це не кероване навчання в сім'ї, а навпаки, побудоване на самотності дитини перед екраном і в цьому управління ситуацією потрібне з боку дорослих ", - наголошує він.

Слідство

Вчені випадковим чином розділили учасників на три групи перегляньте змодельовані профілі Instagram двох авторитетів YouTube. Один з них стежив за профілями, що включали їх зображення з нездоровою їжею, такою як печиво або шоколад; другий спостерігав за профілями здорової їжі (фрукти), а третій (контрольна група) стежив за зображеннями непродовольчих товарів (одяг та спорт).

Були відібрані два впливові особи для соціальних мереж: 26-річний відеоблогер YouTube та 23-річний чоловік. Обидва вони входять в топ-10 найпопулярніших для неповнолітніх у Великобританії, на момент тестування 2,1 мільйона та 4,1 мільйона підписників на YouTube відповідно та еквівалентна кількість послідовників в Instagram.

Вплив

Результати: діти, які переглядали шкідливу їжу, споживали на 32% більше калорій у «нездорових закусках»`` І на 26% більше калорій у порівнянні з дітьми, які переглядали непродовольчі зображення.

"Потрібні жорсткіші обмеження щодо цифрового маркетингу нездорової їжі"

Автори визначають, що "дослідження демонструє, що маркетинг" впливовими особами "нездорової їжі підвищений негайний прийом харчування дітьми, тоді як пропаганда здорової їжі не мала такого ефекту. Ці висновки узгоджуються з науковою літературою про вплив продуктів, схвалених знаменитостями.”, Заявляють дослідники.

Вони також нагадують, що "ожиріння серед дітей залишається основною проблемою охорони здоров'я у всьому світі, і цифровий маркетинг пропонує харчовим компаніям нові способи досягнення дітей, багато з яких важко відстежувати та контролювати; а наслідки важко оцінити. Діти мають право на брати участь у цифрових ЗМІ та право на охорону здоров'я. Потрібні жорсткіші обмеження щодо цифрового маркетингу нездорової їжі та Цим людям не слід дозволяти просувати в соціальних мережах нездорову їжу для вразливої ​​молоді”, Вони лають.

Встановлення звичок

Важливо оцінити, на думку психолога Лукаса, що " харчові звички засвоюються в основному вдома та в школі, саме там ми робимо основні страви. На 7-11-річному етапі стиль харчування в сім’ї та школі усвідомлюється природним шляхом. Дитина візьме все, що у нього на тарілці, все, що батьки надають. незалежно від того, що ви замовляєте. Батьки є постачальниками в цьому віці. Тож на їжу більше впливає те, що купують батьки, ніж те, що вони бачать у відео ".

У підлітковому віці, навпаки, "це стадія, на якій фіксуються харчові звички, набуті в дитинстві. Тут вони мають більше можливостей змінювати дієту у випадку що вони купують свою закуску або готують їжу самі вдома. У ті моменти, вплив "ютуберів" це може більше вплинути на їх харчові звички, тому вони дотримуються нездорової схеми. Те, що неповнолітній досягає цього віку з хорошими звичками, залежить від того, наскільки добре його батьки робили в сімейному середовищі, коли він був маленьким ", - пояснює він.

Ворог "сильний, і ми мусимо добре встановити ті здорові інерції в дитинстві. Харчова промисловість з її переважною силою Представляти не дуже здорові продукти як щось привабливе, реклама або поганий вплив їх віртуальних посилань мають безперечну силу перед нашими дітьми. Ми можемо спробувати запропонувати правильні звички в їх дієті, змусивши їх усвідомити важливість лікування свого тіла як святині, яку вони повинні поважати і піклуватися, щоб, коли вони приймають рішення про те, як харчуватися, воно було відповідним "., підкреслює експерт.

Найкраще повідомлення - це приклад. "Те, що батьки пропагують різноманітне та здорове харчування, є найкраща спадщина в харчовому відношенні що вони можуть залишити своїм дітям. Те, що батьки бачать відео, які дивляться їхні діти, і можуть виконувати навчальне завдання щодо того, що вони дивляться, допоможе дітям мати більш об’єктивне і реальне бачення того, що вони бачать на екрані. Поки в мережі відсутнє регулювання вмісту, батьки можуть виконувати цю роль регулятора ", радить.