дослідження

Пошук ключових слів повинен бути основою SEO будь-якого веб-сайту, Якщо нам не ясно, якими словами користувачі переходять на наш веб-сайт, нам буде дуже важко (якщо не неможливо) збільшити та оптимізувати трафік для ключових слів, яких ми не знаємо.

Перше, що ви повинні зрозуміти, це типи ключових слів, які можна розрізнити за двома факторами:

1. Відповідно до наміру користувача

Ці пошуки визначаються ціллю, яку має користувач під час їх виконання, вона ділиться на три:

  1. Інформативно: Вони шукають інформацію. Приклад: Погода в Мадриді, як зробити лазанью тощо.
  2. Транзакційна: Метою пошуку є завершення транзакції, яка може бути придбанням чогось або завантаження електронної книги
  3. Навігація: Пошук спрямований на пошук конкретного веб-сайту. Приклад: Facebook, Amazon тощо.

2. За обсягом обшуків

Обсяг пошуку диференціює ключові слова за кількістю пошукових запитів навколо них, він поділяється на три групи:

  1. Керівник: Це дуже широкі пошуки з великим обсягом пошуку та великою конкуренцією. Ахем: Кішки, будинки тощо
  2. Середній хвіст: Пошукові запити, у яких вказано більше, але все ще дуже загальні. Гм: смішні коти, дешеві будинки тощо.
  3. Довгий хвіст: Тут є можливості, оскільки вони складають 70% від загальної кількості, це дуже конкретні пошуки, з невеликою конкуренцією, і більшість з них є транзакційними. Ахем: Відео смішних сіамських котів, Купівля дешевого будинку в Мадриді тощо.

Що тоді найкраще для мого веб-сайту? На перший погляд може здатися, що найкраще зробити - зосередитись на ключових словах, які залучають найбільший трафік, оскільки, очевидно, це залучить більше користувачів на мій веб-сайт, але, звичайно, якщо ви робите перші кроки зі своїм веб-сайтом, це отримати першу позицію буде вкрай важко. результати, коли вже існує встановлений конкурс.

Довгий хвіст може зробити різницю між початком роботи вашої сторінки чи ні. Уявіть, що вам вдалося позитивно розмістити той кВт, який ви визначили як важливий, але залиште осторонь довгий хвіст, який це більше 70% відвідувань, які потрапляють на ваш веб-сайт: ви втрачаєте більшу частину трафіку, який можете генерувати.

Це більше, трафік, який надходить до вас через загальні слова, перетворюється гірше, ніж у довгого хвоста.

Скажімо, у вас є електронна комерція футболок, і вам вдалося розташувати ключове слово "футбольні майки" на першій позиції. Це залучить багато трафіку, але ми не можемо гарантувати, що користувач зробить покупку: Можливо, ви шукаєте загальну інформацію або веб-сайт, де ви можете побачити обладнання клубів.
Хоча пошук "купити сорочку Мессі" може принести вам мало відвідувачів, але ви можете бути впевнені, що це буде людина, яка має намір придбати, і що відсоток конверсії буде набагато вищим.

Підійдіть до списку ключових слів

Перше, що вам потрібно зробити під час створення списку ключових слів, який відповідає вашому веб-сайту, - це знати що ви пропонуєте, кому ви пропонуєте, де ви пропонуєте і що відрізняє вас від конкуренції.

1. Одним реченням, що є центром вашого бізнесу?

Дитячі книги.

2. Що ви продаєте?

Продаю дитячі книги через Інтернет.

3. Які послуги ви пропонуєте?

Навчальні дитячі книги, книжки-розмальовки та дитячі моделі.

4. Який ваш профіль клієнта?

Батьки та матері у віці від 25 до 40 років з малими дітьми.

5. Чи має ваше підприємство фізичне місцезнаходження?

Так, у мене є магазин у Мадриді.

Групуйте ключові слова за категоріями

Перш ніж продовжувати пошук за ключовими словами, відтепер потрібно створити електронну таблицю, щоб додати ключові слова.

Тепер, коли ви зрозуміли, куди і на кого спрямований ваш бізнес, вам доведеться згрупувати тему веб-сайту за категоріями, що згодом допоможе вам розширити список та здійснити пошук відповідних термінів.

Продовжуючи приклад книг, ми могли б згрупувати їх у чотири великі категорії:

  • Купуйте дитячі книги в Інтернеті
  • Інтернет-магазин навчальних книг
  • Екологічні дитячі книги
  • Навчальні книги в Мадриді
  • Придбайте книжки-розмальовки

Цей список сам по собі не служить списком ключових слів, вони занадто загальні, а отже, з великою конкуренцією, єдине, що ви зробили, це згрупувати теми вашого веб-сайту, що значно спростить наступні кроки.

Розширте список ключових слів

На наступних кроках ви знайдете ключові слова, які будуть генерувати бізнес, і де у вас є всі можливості для залучення користувачів, і, в свою чергу, позиція задовільним чином, саме тут ви виявите "довгий хвіст" вашого веб-сайту. Для цього ми будемо використовувати такі інструменти:

Цей процес переходить від меншого до більшого з точки зору специфікації ключових слів, спочатку ми поступово розширюватимемо ключові слова, а потім вирішуватимемо, які з них мають значення, а які ні.

1. Google

З урахуванням того, скільки разів ви використовували Google і ніколи не використовували їх для пошуку ключових слів. Google пропонує ключові слова, які заповнюють те, що ми вводимо під час пошуку, на основі популярності цих термінів. Ці запропоновані терміни можна знайти у двох місцях:

  1. У самій панелі, де ми проводимо пошук

Тоді у вас уже є нові ідеї щодо ключових слів, які слід додати до Excel, який ви створили раніше.

2. Übersuggest

Це надзвичайно корисний інструмент, дуже простий у використанні, і він також заощадить вам величезну кількість часу. Візьміть дані безпосередньо з Google Autosuggest, пропонуючи нам дуже повний список з усіма можливими комбінаціями ключових слів, які ви зможете знайти в Google за кілька годин;)

Він дуже простий у використанні: ви вводите ключове слово, вибираєте мову, тип пошуку (рекомендую залишити за замовчуванням веб-сторінку), вводите код CAPTCHA та натискаєте "запропонувати".

Вам потрібно ввести список ключових слів, які ви отримали за допомогою Google Autosuggest, і включити результати у файл Excel, очищення всіх ключових слів, які не стосуються вашого бізнесу, тобто якщо ви не продаєте дитячі книги оптом, видаліть їх.

Ви також можете використовувати цей інструмент, щоб дати вам уявлення про нові можливості для залучення трафіку, наприклад, дитячі книги у форматі PDF, якщо він є в цьому списку, його часто шукають.

3. Об’єднайте слова

Тепер, коли у вас є значний список ключових слів, що ви збираєтеся досягти за допомогою цього інструменту, це стиснути їх ще трохи, знайшовши ключові слова, які ви, можливо, раніше не помічали.

Як і попередній інструмент, він дуже простий у використанні, ви вводите всі ключові слова у три поля та натискаєте «Об’єднати»; З'явиться список ключових слів з усіма можливими комбінаціями, як і в попередньому інструменті, вам доведеться виконати роботу з прибирання, оскільки комбінацій буде безліч, що не мають сенсу.

Додайте результат використання цього інструменту до програми Excel, яку ми створили на початку.

4. Планувальник ключових слів Google Adwords

Тепер у вашому Excel має бути досить повний перелік ключових слів для використання у вмісті вашого веб-сайту, тепер настає найважливіша частина процесу, які з цих ключових слів дійсно актуальні, коли йдеться про залучення трафіку на ваш веб-сайт.

Для цього спочатку потрібно налаштувати інструмент, це дуже просто: вам потрібно вибрати опцію "показувати лише ідеї, безпосередньо пов’язані з моїми пошуковими термінами" і шукайте лише терміни, пов’язані з вашим пошуком:

Тепер вам потрібно виконати лише два кроки, щоб отримати потрібну інформацію:

  1. Скопіюйте свій список ключових слів із файлу Excel, вставте його в інструмент Adwords і виконайте пошук
  2. Після того, як результати з’являться, відсортуйте їх за кількістю локальних пошукових запитів (їм достатньо натиснути кнопку із написом «щомісячні локальні пошукові запити») та завантажте весь список ключових слів у CSV

Отримавши CSV, вам доведеться розділити текст на стовпці, для цього виберіть весь стовпець, натисніть на верхнє меню даних> текст у стовпцях> виберіть розділений параметр> коми; ви вже будете мати ідеально організовану інформацію.

Тепер видаліть усі стовпці, крім обсягу пошуку, і впорядкуйте ключові слова за обсягом пошуку.

5. Інструмент складності ключових слів

Цей інструмент дозволить вам знати рівень конкуренції, який має кожне слово, виражений у відсотках через те, наскільки важко розмістити їх у Google:

Це працює як і інші інструменти, вам потрібно скопіювати ключові слова, вставити їх в інструмент, вибрати мову та натиснути на "перевірити складність".

Зачекавши кілька хвилин, ви можете завантажити всі дані у форматі CSV та додати додаткову інформацію до Excel, в якому ми вже маємо обсяг пошуку.

порада: Перед тим, як вставляти інформацію з інструменту складності ключових слів у ваш Excel, відсортуйте дані з обох файлів в алфавітному порядку, щоб уникнути дезінформації.

6. Google Trends

Цей інструмент дуже корисний, якщо, наприклад, у вас є модний блог, де тенденції змінюються відповідно до пори року, або інтернет-магазин, присвячений спорту, оскільки ви можете легко побачити тенденцію пошуку протягом року.

Наприклад, ви можете порівняти, чи шукати більше «книжок-розмальовок» чи «навчальних книжок», маючи можливість оптимізувати вміст для пошукових запитів, які насправді виконуються в Google.

Додайте синоніми та споріднені терміни

Дуже важливо додати відповідні терміни та синоніми у стратегію ключових слів вашого веб-сайту оскільки Google все частіше визначає взаємозв'язок між словами веб-сайту (більше з часу запуску Humingbird), і, таким чином, ви уникнете можливої ​​проблеми, пов’язаної із заповненням ключових слів у ваших текстах.

В ідеалі, ви повинні додати нову вкладку у своєму Excel, де ви пов’язуєте найважливіші ключові слова вашої стратегії (вони повинні мати найбільшу кількість пошуків і найменшу конкуренцію) із синонімами.

Корисні інструменти

Ці інструменти також будуть дуже корисні при розробці вашої стратегії ключових слів, як і в повсякденному житті:

  • Google Correlate: Цей інструмент робить порівняння між зв’язком одних термінів з іншими, дуже корисно отримувати синоніми та пов’язані терміни.
  • Лічильник слів: Цей плагін Google Chrome дуже простий, він підраховує кількість слів і символів у вибраному тексті.
  • Wordpot: Окрім того, що він дає вам нові ідеї щодо змісту, він також надає вам синоніми та відповідні терміни.
  • Інструмент поєднання пошуку: Він дуже схожий на об’єднання слів, лише цей інструмент також пропонує нові терміни, які ви можете додати до свого списку.
  • Інструмент добору ключових слів на YouTube: Інструмент пошуку за ключовими словами YouTube, важливий для стратегії SEO для відео.