nielsen

Якою є кошик для покупок у споживача LGTBI +? З першого погляду ви бачите, що це на 40% більше премії порівняно з кошиком "гетеро", згідно з доповіддю "Споживання з гордістю" Нільсен, представлений 19 червня через кілька днів після початку Всесвітньої гордості в Мадриді. Але це також виділяється тим, що включає на 19% менше фірмових товарів із дистрибуції (“біла етикетка”) та 16% більше новин (завантажте звіт тут).

Окрім того, що він є сибаритом, торговою маркою та “першим користувачем”, цей споживач демонструє цікаве поєднання поблажливості, спортивного характеру та активного способу життя. І саме у вашому кошику для покупок часто зустрічаються алкогольні, ізотонічні та енергетичні напої. І настільки ж часто зустрічаються презервативи, на 35% більше, ніж при придбанні гетеросексуального споживача.

І на цій фотографії, де ви як споживач, не забувайте, що вона дуже технологічна і вичерпна, коли з’ясовуєте, що ви збираєтеся придбати. Зокрема, група LGTBI + купує в Інтернеті на 11% більше, ніж гетеросексуали, але коли справа доходить до покупки, різниця стає більшою - 39%. Це також планувальник, оскільки в той же час 39% більше схильні заздалегідь інформувати себе, що купуватимуть, і читати харчову інформацію на етикетках.

Безумовний здоров’я і культ тіла
Одним із міфів, який зазвичай супроводжує колектив LGTBI +, є їхня більша схильність до поклоніння тілу. І звіт, схоже, підтверджує цю ідею, оскільки він демонструє тенденцію сідати на дієту, щоб досягти бажаного тіла. І серед його причин, крім здоров'я, є також естетичні критерії та спроба зменшити стрес щодня, до 40% більше, ніж гетеросексуали в обох випадках.

І в цій ідеї краще піклуватися про себе та покращувати себе, спорт є ідеальним доповненням. Звичайно, у їхніх спортивних звичках існують певні відмінності щодо "прямого". З одного боку, вони віддають перевагу індивідуалістичним видам спорту (кросфіт, плавання, силові види спорту ...) і більш обізнані про тенденції, схильні запитувати про другу думку та використовують більше мобільних додатків та браслетів типу Fitbit.

Все це також виявляється в їх зацікавленості ретельно піклуватися про свій раціон харчування, хоча і з нюансами, оскільки щодо «гетеро» немає відмінностей у споживанні продуктів з низьким вмістом жиру, солі або цукру. Звичайно, на вашій кухні є кілька найнеобхідніших продуктів, особливо біопродукти, без лактози, збагачені (кальцієм, омега3 та ін.) Та рослинні молоки, які ви вживаєте від 3 до 4 разів на тиждень.

Тому не дивно, що турбота про здоров’я - це найважливіше не лише для групи LGTBI +, але й для всіх іспанців. Таким чином, серед гетеросексуалів, згідно зі звітом, здоров’я є основною турботою (25%), а потім перебування в сім’ї (20%). Однак у випадку з групою LGTBI + є невеликі нюанси, оскільки бажання бути з сім'єю та мати гарне здоров'я є одностайними, але також бажання заробити багато грошей, оскільки 13% прагне.

Звичайно, з тих грошей, які надходять у ці будинки, заощаджена частина є більш вигідною і буде спрямована на майбутні покупки, будь то поїздка, машина, меблі тощо; тоді як у «гетеро» будинку ви економите гроші, щоб завтра зіткнутися з можливими непередбаченими подіями.

Крім того, схильність до дозвілля більша у групі LGTBI +, з додатковою цікавістю, що це не виключно для наймолодших, а й для літніх людей. Цей профіль "Пітера Пена" пропонує такі особливості, як те, що на 41% більше людей похилого віку залишають бари та дискотеки, і навіть 61% більше відвідують музичні фестивалі.

За словами генерального директора компанії Nielsen Iberia Густаво Нуньєса, «Іспанія просувається стрибкоподібно в плані інтеграції та різноманітності, але споживач LGTBI все ще живе в соціальній реальності, дещо відрізняється від гетеро, і в їх повсякденному житті життя вони піддаються більшій дискримінації. що має враховуватися брендами при наближенні та знанні їхніх потреб та потреб. Тільки тоді вони можуть розробити точні стратегії ".

Про звіт Нільсена "Споживайте з гордістю"
Доповідь "Споживання з гордістю" підготовлена ​​за результатами опитування 600 осіб, проведеного між групою LGTBI + та гетеросексуалами, проведеного між 24 і 31 травня 2017 року. Усі респонденти - жителі Іспанії, їх вік коливається від 18 до 75 років . Це перший звіт про споживача LGTBI +, який було зроблено в Іспанії та Європі, а Nielsen Іспанія - саме перша компанія, яка присутня у більш ніж 100 країнах - виступила з доповіддю на цю тему.

Про Нільсена
Nielsen Holdings plc - це глобальна компанія з управління інформацією, яка надає вичерпну картину того, що бачить і купує споживач. Ділова зона в Nielsen надає агенціям, рекламодавцям та ЗМІ послуги вимірювання аудиторії (Загальна аудиторія) будь-якого пристрою, з якого здійснюється доступ до вмісту (відео, аудіо, текст). Область «Покупка» надає виробникам та роздрібним продавцям споживчих товарів унікальне глобальне бачення своєї галузі. Інтегруючи інформацію з Watch, Buy та інших джерел даних, Nielsen пропонує своїм клієнтам показники світового класу, а також вдосконалену аналітику для покращення результатів бізнесу. Компанія Nielsen, котирується за індексом Standard & Poor's 500, присутня у понад 100 країнах, що представляють 90 відсотків населення світу.