Минулого тижня відбувся Всесвітній форум нейромаркетингу та Даніель Б. Ярош, старший віце-президент з фундаментальних наук Росії Есте Лодер, дав деякі ключі до того, чому ми вважаємо за краще купувати деякі косметичні товари, а не інші, тобто, як нейромаркетинг впливає на наш вибір.

носа

Ми можемо подумати, що це питання якості, ціни або результатів, але насправді спонукає нас зупинити свій вибір на тому чи іншому бренді - це людські обличчя, які їх представляють, як назвав Ярош людський знак.

Це повинно мати потенціал з репродуктивної точки зору (здаватися здоров'ям та молодістю), а також фізичну привабливість. Два фактори, які помітні в уподобаннях споживача. Великі очі, шовкова шкіра або повні губи, приваблюють нас і провокують купувати продукти, за допомогою яких можна досягти тих самих результатів.

Як заявив керівник Estée Lauder:

Хоча він визнає, що в косметичній промисловості мода також панує, він наполягає на тому, що врешті-решт вони завжди програють, зсуваючись проти людської біології. За його словами, існують певні стандарти краси, однакові в усіх культурах, оскільки біологія жінок не змінюється від однієї культури до іншої.

Крім того, у всіх них жінки використовують косметику та одяг конкурувати на соціальному рівні між ними. Що в еволюційній психології перекладається як більше можливостей розмножуватися та передавати свої гени.

Дуже цікавий внесок, хоча він залишив би незрозумілі явища, такі як успіх ринопластики чи хороший прийом рекламних кампаній із такими зрілими жінками, як Джессіка Ланге. Як ти гадаєш?