Miller Lite повертається до класичного вигляду, який заснував категорію "Світле пиво"
Новини надані
30 вересня 2014 р., 12:01 за східним часом
Поділіться цією статтею
ЧИКАГО, 30 вересня 2014 р./PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/- Як говориться, завжди все вперше, і в 1975 році Miller Lite був першим у революції в пивоварній галузі, створивши те, що стало в Найважливіший сегмент пива в США: світле пиво. Сьогодні на цю категорію припадає майже 35 відсотків загального обсягу продажів пива в США.
Цієї осені Miller Lite повертається до свого первісного вигляду на всіх пакувальних та маркетингових матеріалах. Це частина його зусиль, щоб нагадати пивцям пива, що це єдиний бренд, виготовлений з метою бути чудовим дегустаційним пивом, яке, збігом обставин, також є легким.
"Рішення повернутися до нашого первісного вигляду було важливим рішенням для цієї марки", - сказав Райан Рейс, старший директор з маркетингу Miller Lite. "Це справжнє і висвітлює те, що завжди характеризувало Miller Lite від першого приготування. Це пиво високої якості, гідне тих моментів із друзями".
Ранні реклами бренду повідомляли людям, що Miller Lite - це "все, що ти хочеш у пиві, не наповнюючи тебе", і ця обіцянка залишається незмінною і сьогодні. Miller Lite виграв сім медалей на Великому американському фестивалі пива та дворічних змаганнях за Кубок світу з пивом, включаючи п'ять золотих медалей *.
Слова "Прекрасне пиво Пілзнер" видно на видному місці, і це проста кінцева мета кожної партії Miller Lite, яка використовує унікальний процес варіння для досягнення свого виразного смаку та аромату. Розроблений, щоб надати Miller Lite більш реалістичного смаку пива, хміль додають у три різні періоди у процесі варіння.
Щоб відсвяткувати те, що відрізняє Miller Lite від інших сортів легкого пива, бренд знову представив Original Lite в січні під час, як передбачалося, двомісячного рекламного періоду. Реакція споживачів на справжній характер та чудову історію бренду була настільки позитивною, що бренд вирішив зберегти оригінальну бідону на ринку і змінив пляшку в серпні.
"Що ми дізналися під час цього процесу, так це те, що наша історія має особливе значення для споживачів", - сказав Рейс. "Ми дуже пишаємось тим, за що виступає Miller Lite, і новий напрямок нагадує людям не тільки про те, звідки ми прийшли, але і про те, куди ми йдемо як бренд".
Повернення до первісного вигляду допомагає розповісти цю історію. Від упаковки 12 сортів пива до алюмінієвих пінтів, споживачі тепер знайдуть оригінальне світле пиво всередині нової біло-темно-синьої упаковки, яка підкреслює новий логотип бренду, з більш сильними ознаками ячменю та хмелю та виразом, що визначає особливий процес виробництва бренду. Це підсилює призначення пива: мати чудовий смак, колір і аромат лише з 96 калоріями.
Незабутній дизайн Miller Lite також можна буде побачити в популярних спортивних альянсах Miller Lite, включаючи стадіон AT&T в Далласі, стадіон Bank of America у Шарлотті, Consol Energy Center у Пітсбурзі, Joe Louis Arena у Детройті, Lambeau Field у Грін-Бей, Lincoln Financial Поле у Філадельфії та Поле солдатів у Чикаго .
Крім того, Бред Кеселовський, чемпіон Кубка Спрінту NASCAR 2012 року, по-новому погляне на шлях перемоги, коли він та його команда шукають чергового чемпіонату на Чейзі 2014 року.
Щоб отримати додаткову інформацію про Miller Lite, відвідайте www.Facebook.com/MillerLite, дотримуйтесь @MillerLite у Twitter або відвідайте www.MillerLite.com.
* Великий американський фестиваль пива - Лагерний американський стиль або світле світло (Золота медаль, 2010); Світле світло в американському стилі (Срібна медаль, 2003); Лагер в американському стилі, світлий світ або преміум-лагер (Срібна медаль, 2012)
Кубок світу з пива -- Світле світло в американському стилі (Золота медаль, 2006, 2002, 1998, 1996)
Про пивоварну компанію Miller