Успішний маркетинг в Інтернеті - це як марафон, що стосується і SEO. Успішне завершення вимагає ретельної підготовки перед початком, а успішне виконання вимагає дисципліни та дотримання перевірених правил. У разі оптимізації пошукової системи це дії, які постійно впроваджуються.
Багато електронних магазинів більше покладаються на інші способи отримання конверсій, такі як реклама PPC, соціальні мережі, Google Doubleclick або партнерські програми, SEO не слід залишати без уваги. Це ще один чудовий спосіб залучити нових клієнтів. Органічний пошук може стати чудовим маркетинговим каналом та джерелом якісних відвідувачів для будь-якого електронного магазину.
"Більше 90% веб-сайтів, якими ми керуємо, мають найвищу середню цінність конверсій із органічного пошуку та значно вищий коефіцієнт конверсії, ніж Google Ads".
Google є найбільш відвідуваним веб-сайтом в Інтернеті. І якщо ви оптимізуєте для пошукових систем, ви можете використовувати її для свого електронного магазину. Отримання вашого веб-сайту вгорі відповідних пошукових запитів дасть вам конкурентну перевагу. Однак це звучить досить цікаво?
Отже, як працює SEO?
Ніхто, крім Google, не знає всіх факторів, які впливають на позицію в результатах пошуку. Однак ми знаємо найважливіші, які отримають веб-сайт на цю посаду.
Google володіє величезною базою даних про веб-сайти. Він збирає інформацію, переглядаючи веб-сайти за допомогою своїх автоматичних роботів, так званих Google-боти. Потім отримана інформація оцінюється за допомогою складного алгоритму і визначає спосіб відображення веб-сайту під час пошуку. Давайте подивимось, з чого складається SEO та що потрібно зробити, щоб покращити свій рейтинг у Google
SEO на сторінці та поза сторінкою
SEO складається з двох основних частин. На цій сторінці містяться фактори, на які ви можете впливати безпосередньо на веб-сайті. З іншого боку, позасторінкова увага зосереджується на зовнішніх факторах поза веб-сайтом. Давайте розглянемо їх ближче.
SEO на сторінці
Оптимізація веб-сторінок орієнтована на вдосконалення змісту та технічної частини веб-сайту. Однак, перш ніж ви зможете створювати вміст, вам слід вибрати правильні ключові слова, які допоможуть аналіз ключових слів, визначення тем для змісту та технічного аудиту веб-сайту.
Кожна маркетингова діяльність починається з детального аналізу, що стосується і SEO. Аналіз ключових слів є основою для веб-сайтів, що займаються SEO-пошуком. Ця діяльність заслуговує на окрему статтю, але оскільки це загальна стаття про SEO, ми спробуємо узагальнити найважливіше в наступних рядках.
Аналіз ключових слів у двох словах
Це аналіз усіх термінів (слів, фраз, фраз чи питань), пов’язаних із вашим бізнесом, які користувачі шукають у Google. Вона зосереджена на пошуку двох типів ключових слів (інформаційних та продажів). Веб-сайт повинен бути зосереджений на обох типах. Давайте подивимось на приклад з добавками до вправ:
Інформаційні ключові слова
- всі слова шукали нову інформацію,
- приклади: добавки до вправ, які добавки до вправ використовувати, добавки для схуднення тощо.
Ключові слова продажів
- шукані покупки є більш конкретними, ніж інформаційні слова, і часто пов’язані з торговою маркою товару
- приклади: найкращі/найякісніші білки, сироватковий білок, добавки до фізичних вправ до 50 євро тощо.
Де взяти ключові слова
Правильні ключові слова не просто википають з води. Є кілька ресурсів, якими ви можете скористатися:
- Планувальник ключових слів Google, kwfinder.com, ubersuggest.io, keywordtool.io
- сайти, які відвідує ваша цільова група: відповідні форуми, блоги або сторінки у Facebook/Instagram,
- конкуренція,
- якщо ваш сайт вже працює, обов’язково створіть обліковий запис за адресою Google Search Console,
- власний мозковий штурм.
Організація ключових слів
Отримавши список усіх ключових слів, які ви хочете використовувати, вам потрібно відсортувати та відсортувати за їх потенціалом. Ви можете напр. Використовуйте інструмент Keywordtool.io, який показує конкуренцію за ключовими словами. Спершу зосередьтеся на ключових словах, які не мають великої конкуренції, тому легше розпочати.
Сам зміст
Очевидно, всі вже знають відоме твердження "вміст - це цар", але, звичайно, це не єдине. Сьогодні в Інтернеті більше вмісту, ніж будь-коли раніше, що робить його більш складним. Тож чим кращий вміст, який ви публікуєте, тим більше шансів залучити вашу цільову аудиторію.
Ось кілька порад щодо створення якісного вмісту:
- публікуйте власний вміст: діліться власним досвідом, ноу-хау, тематичними дослідженнями,
- публікуйте різний вміст: зробіть аналіз конкурсу, з’ясуйте недоліки його змісту, і тоді ви зможете опублікувати вміст на ту саму тему, але він є більш повним та докладним,
- Регулярно публікуйте: Тому створіть редакційний календар і публікуйте новий вміст принаймні раз на місяць.
- оновіть свій наявний вміст: якщо ви вже доклали стільки зусиль, щоб написати якісну статтю, не дозволяйте їй потрапити в пил.
Оновіть його новою інформацією та використовуйте знову. Найчастіше вживаним типом вмісту є стаття. Звичайно, це не єдиний тип вмісту, і на вашому веб-сайті в основному кожна сторінка створює унікальний вміст.
Написане слово - чудовий спосіб створити якісний контент для користувачів. Однак не всі народилися лауреатами Пулітцерівської премії, і це займає деякий час, щоб навчитися писати якісні статті.
Використовуйте наступні принципи
- Чітка структура статті: вступ, суть та висновок. Якщо стаття довга, можна спочатку створити вміст, який при натисканні переводить користувача до певного розділу.
- Вступ: кілька речень про тему статті, кому стаття може допомогти, про що в ній піде мова.
- Ядро: користувач повинен отримувати значення з кожної статті, навіть якщо він її не читає, а лише сканує. Використовуйте заголовки, підзаголовки, розбивки, поради, цифри, основні моменти тощо.
- Висновок: короткий зміст найважливішого, ідеального закінчення із закликом до дії (CTA), напр. купити.
Технічне SEO
Щоб боти Google могли якнайкраще проіндексувати ваші підсторінки, вам потрібно полегшити їх.
Ми рекомендуємо це на вашому веб-сайті
- Оптимізовані структури URL - короткі, макс. 5 слів, що містять ключові слова і є статичними.
- Оптимізовані теги заголовків.
- Оптимізований мета-опис.
- Оптимізовані заголовки H1, H2, H3: містять ключові слова для даної підсторінки.
- Оптимізовані субтитри для зображень, відео: містять ключові слова,
- Майте чудову швидкість завантаження веб-сайту: вимірюйте на Інформація про швидкість сторінки або Пінгдом. Прискоріть це за допомогою спрощеного коду, невеликих фото/відео
- Внутрішні посилання: прямі посилання на вашому веб-сайті правильно?
- Перевірте Інтернет на наявність помилок - 404, 500 та більше.
- Зовнішні посилання: Ви посилаєтесь на відповідні сторінки, які стосуються вашого вмісту?
- Мобільна оптимізація: ваш веб-сайт адаптивний?
- Містить SSL-сертифікат вашого веб-сайту з https?
Стільки про короткий підсумок SEO на сторінці. Тепер давайте розглянемо SEO поза сторінками.
Позасторінковий SEO
SEO поза сторінками - це всі зовнішні фактори поза веб-сайтом, які впливають на PageRank. Якісний SEO поза сторінками орієнтований на:
- авторитет,
- актуальність
- довіру.
На ці основні стовпи несторінкового SEO впливають три фактори:
- вік веб-сайту,
- кількість відвідувачів,
- кількість посилань, які вказують на нього (побудова посилань).
Історія домену
Створивши свій веб-сайт, ви, мабуть, виявили, що це найкраще на якійсь 6-й сторінці результатів пошуку при першому пошуку. Google спочатку не вважає ваш сайт авторитетним та достатньо релевантним, щоб відображатися вгорі. Це займає певний час (2-3 місяці) та залучення двох інших факторів: кількості відвідувачів та побудови посилань
Кількість відвідувачів
Чим більше людей натискає вміст, який ви публікуєте, тим актуальнішим є ваш сайт. Але як залучити людей до Інтернету, коли ви показуєте низькі результати? Залучіть маркетинговий комплекс та скористайтеся іншими маркетинговими каналами, наприклад, соціальними мережами або платними Google Ads.
Побудова посилань
У звичайній практиці це посилання на інші відповідні веб-сайти, подібні до вашого. Остерігайтеся, подібні, не конкурентоспроможні. Чим більше якісних сайтів із вищим PageRank посилаються на вас, тим більше шансів, що PageRank вашого веб-сайту також збільшиться.
На практиці існує два способи отримати зворотні посилання, органічним та платним способом.
Органічне будівництво посилань
Як всім відомо, якісний контент приваблює відвідувачів. Якщо ви фахівець у своїй галузі і пишете унікальний контент, цілком ймовірно, що з часом вас будуть цитувати інші веб-сайти та посилати на ваш сайт. Також варто публікувати свій вміст у відповідних соціальних мережах (Facebook, Instagram або Linkedin), залежно від цільової групи.
Платна побудова посилань
Платний метод працює за тим же принципом. Якщо ви вже вирішили це зробити, виберіть веб-сайт, який не є вашим прямим конкурентом, але є релевантним і має сенс у статті посилатися на вас. Тож це повинно виглядати так, якби веб-сайт посилався на вас, природно.
Приклад: ви маєте електронний магазин з приладдям для тренувань, а також пишете власні статті. Ви знаєте відомого блогера, який пише статтю про різні види білка. У статті згадується сироватковий протеїн, де він посилається на вашу статтю, яка зосереджена на детальному поясненні сироваткового білка.
Починається марафон
Хоча SEO може бути не найважливішим джерелом для залучення клієнтів, все одно варто використовувати його у вашому маркетинговому комплексі. Хоча саме SEO складається з ряду факторів, багаторічний досвід показав, що зосередження уваги на SEO на сторінках та поза сторінками дає результати у вигляді перших позицій у пошуку.
Однак усьому потрібен свій час, і ви не можете сподіватися, що з першого дня будете на першому місці одночасно. Однак якщо ви будете слідувати вищезазначеним принципам, невдовзі ви наблизитесь до них.