пепсі

Замість спроб співпрацювати між собою, сьогодні ми спостерігаємо політичну боротьбу, наклеп на санкції, репресії та квоти. Фальшиві усмішки на вухо перед об'єктивами камери замінили загрози та політичну тактику.

Були часи, коли, незважаючи на певні економічні (і політичні) обмеження, шукалися всі можливі шляхи та «лазівки» щодо того, як проводити взаємні торгові операції навіть між ворожими країнами. Справді, інтереси багатонаціонального гіганта завжди повинні були бути на задньому плані, адже там, де є воля (корпорація), є і спосіб ...

Цікава історія криється за долями всесвітньо відомих напоїв двох корпорацій Coca-Cola та Pepsi на російському ринку.

Пепсі-Кола, одвічний конкурент Coca-Cola, зафіксував одне із своїх незабутніх проникнень на зовнішні ринки в 1970 році, коли президент США Ніксон (скрипка з антикомуністичною репутацією, заплямована у справі Уотергейт) допоміг Пепсі отримати ексклюзивний ліцензія в Радянському Союзі. Пепсі був першим споживчим товаром із Заходу, який продавався в СРСР. Пропозиція була прийнята, а взамін росіяни запропонували Pepsi ексклюзивні права на дистрибуцію США для російського напою "номер один" - горілки Stoličnaja. Через відсутність іноземної валюти в Росії та пов'язану з цим неможливість оплати товарів в іноземній валюті горілку обмінювали на бартерну торгівлю пепсі-колою.

Угода справді мала успіх, оскільки горілка "Столічна" стала найбільш продаваною імпортною горілкою в США протягом перших 10 років після укладення угоди. Коли після падіння залізної завіси російський ринок відкрився, Coca-Cola довелося здалеку наздогнати вже одомашнену Pepsi в Росії. Вона суттєво допомогла собі, використовуючи глобальну трансляцію реклами на телебаченні (також на каналі новин CNN) із супутниковим прийомом та наголошуючи на гаслі "Справжня річ", який вони хотіли вказати, що їх продукт - справжній напій зі смаком кола. У боротьбі з Coca-Cola Пепсі не допомогло те, що президент Білл Клінтон відвідував фабрику Coca-Cola замість Pepsi під час закордонної поїздки до Росії в 1995 році.

Таким чином, Coca-Cola успішно вийшла на ринок як кола - напій нового часу. Pepsi вийшов на другий шлях, поступаючись позиції майже вітчизняного російського бренду, до того ж нагадуючи комуністичне минуле. Завдяки спекулятивному маркетингу і за допомогою президента Coca-Cole вже кілька місяців зуміла значно відволіктися від частки ринку Pepsi на російському ринку і, нарешті, переробити свої лідируючі позиції.

В останні дні обидві корпорації стурбовані своїм прибутком через санкції. На операції в Росії припадає до 18 відсотків світових продажів Coca-Cola, тоді як російська дочірня компанія Pepsi виробляє близько 7 відсотків прибутку компанії, а продажі знову загрожують зниженням.

Джерела: Міжнародний маркетинг - Майкл Р. Цінкота, Ілкка А. Ронкайнен, 2007, hnonline.sk Джерело фото: almanar.com

ПІДПИСКА КРАЇНА І ВІК 2021

Наш журнал хоче звільнитись від загальноприйнятих стереотипів не лише своїм змістом та обробкою, а й не публікуючи рекламу та рекламу. Хоча ми не пропонуємо знижок на передплату в гіпермаркетах та косметичних студіях, наша найщиріша подяка за вашу підтримку - розширення вашого журналу. Ми залишаємось вільними від реклами, тому нам не потрібно зізнаватися спонсорам, рекламодавцям чи політичним партіям. Це єдиний і справжній критерій незалежності, завдяки якому ми можемо служити лише вам, читачеві. З цієї причини ми залежить виключно від продажів та підписки. Дуже дякую за вашу підтримку.