Хочете точно знати, де ваші клієнти дізналися про вас? Звідки вони взялися на вашому сайті? Почніть використовувати теги UTM. Якщо це слово нічого не говорить вам або ви хочете вдосконалити цю проблему, тоді ця стаття саме для вас.
3 причини використовувати UTM-теги:
1. Отримайте порядок у своїх кампаніях.
2. Ви можете контролювати ефективність своїх кампаній. Якщо ви створюєте в Google об’яву PPC і не позначаєте посилання UTM, тоді всі відвідування з PPC Ad Analytics позначать вас як google/звичайний (неоплачений пошуковий трафік).
3. Ви економите свій маркетинговий бюджет. Мета полягає в тому, щоб відстежувати, які кампанії для вас вигідні, щоб ви витрачали свій маркетинговий бюджет якомога ефективніше.
Що таке теги UTM
Теги UTM - це теги, які ми вставляємо після рядка URL-адреси. Завдяки цим тегам (параметрам) ви можете відстежувати, скільки клієнтів у Google Analytics і з якого джерела вони прийшли та виконали дію, яку ви вимагали - незалежно від того, прийшли вони з інформаційного бюлетеня, з публікації на Facebook чи з реклами PPC в Google або Facebook тощо Мета UTM-тегів полягає в тому, щоб ви мали довгостроковий огляд того, які канали приносять вам найбільше відвідувань, відповідно. перетворення. Покажемо, як це виглядає на практиці.
Посилання без тегів UTM:
Посилання з тегами UTM:
Що повинен містити тег UTM
Теги UTM містять 4 основні параметри:
1. Джерело (utm_source): цей параметр вказує джерело відвідування, з якого відвідувач прийшов. Це може бути інформаційний бюлетень, Facebook, Google, блог тощо. Ось простий приклад за цим посиланням:
Відвідувач отримав пропозицію від ZľavaDňa, тому "? Utm_source = zlavadna.sk". Це зовнішній веб-сайт, який зазначає Google за замовчуванням "реферал" (середній), а "& utm_campaign = psi-zaprah" стосується назви кампанії.
Послідовність дуже важлива при перерахуванні джерела. Тому завжди позначайте вказане джерело однаково. Наприклад, ми завжди рекомендуємо позначати Facebook як ресурс "facebook.com", а не "facebook" один раз, а іноді і як "fb.com". Завжди єдиний "facebook.com". В іншому випадку буде важко оцінити трафік з цього джерела.
2. Середній (utm_medium): виражає тип носія, напр. cpc - платний пошук, органічний - безкоштовний пошук, банер, пошта тощо.
Пояснення: Клієнт клацнув на вашому веб-сайті http://www.hotel.sk/jarny_pobyt_2017 з рекламної мережі Etarget (де ви замовили втручання), отже джерелом є etarget. Засіб - це реклама CPC. Кампанія - це назва кампанії.
3. Кампанія (utm_campaign): виражає назву кампанії або вказує дату публікації у Facebook, відповідно. дата надсилання бюлетеня тощо. На практиці це може виглядати так:
4. Вміст реклами (utm_content)
Останній параметр - вміст оголошення - необов’язковий. Ви можете використовувати його при тестуванні AB, щоб диференціювати рекламу або посилання, що вказують на одну і ту ж URL-адресу. Наприклад, якщо ви тестуєте кілька версій банерів і хочете дізнатись, які клієнти натискають найбільше, або якщо у вас є одне і те ж посилання більше одного разу в тексті, і ви хочете дізнатись, які люди натиснули більше, використовуйте цей параметр ще раз. Якщо це банери з різними розмірами, бажано вказати розмір банера в цьому параметрі, якщо це допоможе вам у оцінці. Давайте розглянемо приклад:
Якщо ми розбиваємо вищезгадане посилання на невеликі, ми натискаємо на спеціальну сторінку DiscoverSlovakia з інформаційного бюлетеня, зокрема з першого банера під назвою "banner1".
Інструмент, який створює для вас тег UTM
Якщо ви не впевнені у створенні тегів UTM для своїх кампаній, конструктор URL-адрес кампанії від Google точно стане в нагоді. Після введення основних параметрів він генерує ваш код UTM, який ви можете використовувати негайно.
На що слід остерігатися
Створення тегів UTM має свої власні правила, яких потрібно дотримуватися, щоб мати точні та неспотворені дані в Google Analytics. Існує 3 основних правила:
1. Зверніть увагу на малі та великі літери. Якщо ви один раз використовуєте слово "zlavadna" для позначення, а "ZlavaDna" - вдруге, Google Analytics оцінить його як два різні теги.
2. Використовуйте "-" замість пробілів (див. Приклади вище).
3. Забудь про акценти. Деякі браузери мають проблеми з цим. Створюючи теги UTM, слід уникати наголосів і хвилюватися на один менше.
Де я повинен створити тег UTM, який потрібно поставити?
Куди б ви не вставляли класичне посилання, яке ви хочете виміряти, ви вставляєте посилання з тегами UTM. Наприклад, ви хочете відстежити, скільки людей натиснуло ваш веб-сайт із допису на Facebook, тож замість звичайного посилання ви створите посилання з тегами UTM і вставите його у допис на Facebook. Ви можете скоротити посилання за допомогою цього інструменту від Google. Після його використання оригінальне довге посилання https://www.zlavadna.sk/blog/partneri/top-10-partnerov-zlavadna-v-roku-2016 буде виглядати так: https://goo.gl/37cILQ. Це виглядає краще для користувача та економить місце у вашій публікації.
Деякі платформи автоматично додають теги до ваших рядків. Наприклад якщо ви надсилаєте бюлетень через Mailchimp, він автоматично вставить теги UTM у посилання.
Як оцінити теги UTM?
Ви почали використовувати теги UTM і хочете оцінити перші використані вами кампанії? Чудово, давайте зробимо так: увійдіть у свій обліковий запис Google Analytics і натисніть у лівій колонці Придбання >> потім далі Весь рух >> Джерело/Засіб. Потім виберіть з Вторинний вимір можливість Реклама >> і нарешті можливість Кампанія. У стовпці Сеанси ви можете побачити кількість клацань за вказаним посиланням URL-адреси завдяки тегу UTM, який ви встановили для нього. Як ви можете бачити в колонках Джерело/засіб a Кампанія перераховані окремі параметри UTM, з яких ми склали весь тег UTM даного рядка.
Тримайте свої дані в порядку
Ми рекомендуємо зберігати всі теги UTM, навіть з результатами, в одній електронній таблиці в Excel. Якщо у вашій кампанії відповідає більше однієї людини, радимо зробити електронну таблицю спільною. Тоді електронні таблиці Google ідеально підходять для вас. Усі оцінки існуючих та попередніх кампаній завжди у вас під рукою.
Якщо у вас виникли запитання, не соромтеся писати нам у коментарях під статтею. Буду радий вам порадити:)
Поділіться статтею в соціальних мережах: