Більшість світового генетичного різноманіття знаходиться саме на африканському континенті: Африканці частіше відрізняються один від одного, ніж чорношкірий від білого. Фенотипово колір шкіри, товщина волосся або епікантові складки дуже мало говорять нам про специфічні гени групи людей.

білі

Однак тепер, коли наука показала нам, що ми не настільки відрізняємось один від одного, що всі ми є нащадками 14 000 африканців на південь від Сахари, соціально ми наполягали на створенні дедалі більших розбіжностей між нами, можливо, до одного дня досягне повної атомізації.

Родові поділи та фрактали

Протягом більшої частини 20 століття намагання рекламодавців розпізнавати певні особливості та бажання він обмежився розумінням жінок та молоді, і, можливо, деякі поодинокі випадки розуміння та зв’язку з чорношкірою популяцією (як це робила Пепсі, наприклад).

Однак у 21 столітті ці категорії вже недостатньо детальні.

Одним із перших людей, хто наблизився до суспільства набагато складніше, був дослідник Джонатан Роббін, засновник у 1970-х роках новаторської індивідуальної власності у використанні нової соціальної науки: геодемографічна сегментація.

Сегментація ринку є важливим елементом маркетингу в промислово розвинутих країнах. Товари не можна виробляти та продавати без урахування потреб споживача та визнання неоднорідності цих потреб. Але Роббін пішов набагато далі, запровадивши в 1978 р. Систему "потенційних рейтингів для ринків ZIP" або ПРИЗМА, для його скорочення англійською мовою.

Використовуючи PRIZM, Робін класифікував усе населення Сполучених Штатів на 40 піднацій або "кластерів", кожен з яких був пов'язаний з набором точних географічних розташувань.

Ще один дослідник, Майкл Вайс, який проаналізував 40 основних типів способу життя, які можна знайти в 250 000 мікрорайонах Америки в The Clustering America, описав наслідки PRIZM наступним чином:

Забудьте про секс. Забудьте про расу, національне походження, вік, склад домогосподарства та багатство. Характеристика, яка визначає і відокремлює американців більше, ніж будь-яка інша, - це група.

Роббін впізнав 34 фактори становлять 87% відхилення в Сполучених Штатах, Сюди входили раса, дохід тощо, але також багато інших, які залишились непоміченими в маркетингових дослідженнях. Ці фактори також були пов'язані з географічними районами, такими як "золоті узбережжя", "молоді житлові райони" або "промислові". Наприклад, ті, хто жив у так званих районах "богемної сосиски", як, наприклад, нью-йоркське Грінвіч-Віллідж, були "еклектичною сосискою розлучених і самотніх людей, молодих турків та старших професіоналів, чорно-білих".

PRIZM був лише першим нарисом фрактальної складності Сполучених Штатів, на який Роббін одного разу сподівався, що інші дослідники розвиватимуться, можливо, знаходячи нові групи або визначаючи, як еволюціонують ті, хто вже виявив. Але як він пояснює Тім Ву У своїй книзі "Торговці уваги" PRIZM виявив спочатку "те, що насправді країна була мозаїкою чутливості та смаків або навіть найглибшої вразливості та бажань".

Одне з перших великих комерційних застосувань PRIZM відбулося в 1982 р. Із запровадженням дієтичної коки. Завдяки PRIZM компанія дізналася про це що низькокалорійний напій потенційно споживали лише шість типів людей:

  1. Гроші та мозок.
  2. Сімейні шкури та транспортні засоби
  3. Впливова молодь
  4. Басейни та внутрішні дворики
  5. Чорні компанії
  6. Молоді житлові райони

Тоді PRIZM виявив не лише тонкі відмінності у великих групах людей: фенотипічні відмінності, які були надзвичайно актуальними для людей, хоча генетичних відмінностей не було. Це також показало, що групи в регіоні, які хочуть відокремитися від країни, насправді роблять дуже грубий географічний та/або культурний зріз; як також було грубо визначити когось як прямого білого чоловіка.

За іронією долі, ця складність народилася внаслідок взаємодії та потреби людей відрізнятись від інших, утворювати групи подібних людей або пар, щоб конкурувати між собою і, нарешті, шукати супротивників, утворюючи безперервні бар'єри "Вони/Нас", з метою підтвердження самої групи шляхом ендогенного упередження. Можливо, тому, що людський вид був розроблений для життя групами не більше 150 особин, щоб бути глибоко племінним, унга-унга.