Розширений, оновлений кодекс поведінки учасників рекламного ринку впродовж останніх днів був прийнятий 26 професійними організаціями, і підписавши його, вони взяли на себе зобов'язання дотримуватися положень кодексу. Кодекси рекламної етики у всьому світі базуються на Кодексі поведінки Міжнародної торгової палати (ICC), доповненому міжнародними кодексами виробників. Вимоги, визнані важливими на основі міжнародного та вітчизняного досвіду, були включені до нещодавно прийнятого угорського кодексу, а члени Угорської асоціації реклами та підписані організації також додали свої пропозиції під час широких консультацій.
Двадцять шість професійних організацій нещодавно прийняли кодекс поведінки на ринку реклами. До цього етичний регламент реклами востаннє був адаптований до економічних змін у 2005 році
Фото: PLT
Як результат, вітчизняна система вимог стала дещо жорсткішою. Структура коду також змінилася, перша частина містить загальні принципи та правила, а друга частина містить конкретні правила з окремою статтею для кількох груп товарів, яка допоможе вам знайти шлях. Сфера дії кодексу - за винятком політичної реклами - поширюється на всі реклами, опубліковані в Угорщині, - від соціальної реклами через засоби стимулювання збуту до практики комерційної комунікації підприємств, незалежно від того, де і в якій формі вони з’являються.
Великим кроком вперед є те, що, слідуючи слову часу, тепер включені правила цифрового маркетингового спілкування: усі форми веб-реклами та реклами електронною поштою в Інтернеті, що надсилаються на мобільних пристроях, таких як sms, mms або bluetooth, або опубліковані рекламні оголошення, рекламний контент. Інше питання, що досі важко контролювати, що з’являється на цих рекламних просторах. За словами Медьєра Орса, професійні організації впевнені, що незабаром буде технічне рішення для встановлення відповідальності за вміст. "До кодексу додано кілька нових статей, які зроблять етичні межі ще більш чіткими та точнішими", - наголосив Örs Megyer. - Особливий акцент був зроблений на охорону навколишнього середовища в рекламі, серед іншого, наприклад, автомобільні оголошення використовуються з перевагою. Я можу згадати заборони на дітей та неповнолітніх або правила реклами ліків для схуднення та товарів для здоров'я.
Наприклад, захист угорської мови включений до етичного кодексу. Найбільш детальною є окрема стаття, що узагальнює правила щодо реклами алкогольної продукції, яка зараз повністю відповідає Міжнародному кодексу виробників. "Це дуже важливий крок, - підкреслив Президент, - оскільки кодекси поведінки переглядаються та узгоджуються в Європі". Узгодження інтересів необхідне у всіх професійних сферах, оскільки суть реклами полягає у спілкуванні зі споживачем, тому вона повинна бути у всіх деталях відповідно до цілей виробників. У той же час нам також потрібно змусити людей полюбити саму рекламу, а не відкидати її.
Щодо дії етичного кодексу, Örs Megyer наголосив, що приєднані організації та їх члени вважають обов'язковим для них дотримання правил. Однак існують суперечливі випадки, і в цьому випадку вони можуть звернутися до Ради саморегулюючої реклами, яка створює спеціальний комітет для розгляду конкретної реклами. Висновок комітету приймається в більшості випадків. ÖRT, звичайно, не є органом влади, він не має санкційних інструментів органу захисту прав споживачів або органу, що займається конкуренцією. "Ми живемо за допомогою громадськості, і це часто є більш ефективною зброєю, ніж штрафи", - додав він.
ТРЕБА ПРОДОВЖИТИСЯ В КРИЗІ
Щодо питання нашої газети, Медьєр Ерс зазначив: економічна криза також сильно вражає ринок реклами, цього року можна прогнозувати зниження приблизно на 30 відсотків. Однак, "розумні компанії" не передбачають повного стримування своїх маркетингових витрат у цьому випадку, але вони можуть досягти кращої позиції навіть за меншої оцінки кон'юнктури ринку. Певно, що єдиним способом виходу з кризи є збільшення споживання.