Настає ера глобального скорочення. Одні хочуть бути стрункими, щоб виглядати краще, інші - жити якісно і довго, треті - вижити.
У 1990-х роках у автомобільній промисловості західного світу відбулася "революція" - їх західні конкуренти. Почалася пісна лихоманка. Сьогодні відбувається ще одна хвиля LEAN - автовиробники штовхають своїх постачальників і іноді змушують їх бути «стрункішими», ніж вони самі. Але компанії з інших областей тим часом також навчилися або, принаймні, намагалися використовувати методи збиткового виробництва. Ці методи поступово проникають у банки, роздрібні мережі, лікарні, уряд, будівельні компанії тощо. Lean Manufacturing та Lean Thinking пишуть про Lean Consumption.