09.09.2015 | Домокос Ката
Що їдять діти в журналах? Подарунки, загорнуті поруч із ними, створюють у них регулярну залежність, тоді як сам продукт служить майже для зміцнення лояльності до бренду.
Хто дбає про дитячі журнали?
Угорських дітей стає все менше - приблизно це було виявлено в опитуванні, в якому Національний орган з питань засобів масової інформації та комунікацій вивчав звички використання медіа угорських 8-14-річних восени 2011 року. Згідно з дослідженням, опублікованим як Kid.Comm 2, віком 8-14 років сидить в середньому півтори години перед телевізійним екраном у будній день і майже 3 години на тиждень на телевізорі. Додавши до цього той факт, що вони також проводять в середньому годину в робочий день і майже дві години на день у вихідні з Інтернетом, ми навіть не розуміємо, що є час на щось інше.
Тож не дивно, що в середньому за день майже чверть дітей взагалі не читають книги чи журнали, які не пов’язані з навчанням. Це те, що стосується вихідних та літніх канікул.
Опитування також виявило, що читання є більш популярним серед дівчат, як молодших, так і старших - у середньому дівчата у віці 12-14 років проводять більшу частину часу, читаючи позашкільні форми. В епоху Інтернету офлайн-газети та журнали користуються ще меншою популярністю, ніж читання книг: 23% дітей ніколи не беруть друковану продукцію в руки. У цьому відношенні гірші хлопчики у віці 8-11 років та ті, хто живе в селах.
Однак для більшості рекламодавців друковані засоби масової інформації є важливим елементом маркетингу. Як ми вже описували в попередній статті про телевізійну рекламу, маркетинг для дітей зараз набагато більше, ніж реклама, строго кажучи: тут сам товар є частиною маркетингового пакету. Тож не біда, якщо діти не читають журнали, це теж не мета. Не читайте, просто купіть, і повідомлення, бренд, логотип закріпляться в їхніх головах. Ми зіткнулися з цим, коли випадковим чином завітали до зайнятої преси, щоб побачити, що пропонується.
Подарунок, давайте його купимо!
Що мене шокувало з першого погляду, це, з одного боку, велика пропозиція: у маленькому магазині, розміром з долоню, поряд із прилавком, від підлоги до голови, близько сорока видів дитячих журналів що вже вказує на надійний попит. На вигляд цей розділ, здавалося, був обгорнутий целофаном, як він є.
Можливо, лише два верхні рядки є винятком, це висота, яку бачать лише дорослі - саме тут відбувались традиційні «олдскульні» публікації: Ревучий самоскид, ведмідь Буці, переважно голий. На найнижчих полицях, там, де дітям доводиться нахилятися, є також простіші картки зі схожим дизайном: грайливі роботодавці, головоломки-газети типу Tapsi .
Звичайно, упаковка необхідна через подарунки, адже дитячий журнал, який щось собі дарує, неможливо уявити без подарунка. (Очевидно, що єдиною відмінністю батьків є те, що ціна на товари, що йдуть із подарунком, приблизно вдвічі більша, ніж на простіший. ). Але в будь-якому випадку, не може бути питання про те, чи варто «подарунок» видавцю, чи варто обгортати трохи пластику дека, окрім приблизно 15 аркушів паперу. Як сказала молода дівчина-газета, дітям при виборі має значення лише подарунок. «Вони не притримуються однієї сторінки за раз, вони просто дивляться на те, що йде поруч із журналом; у яких подарунок просто цікавіший або плавно більше, запитують вони ».
Кожен з подарунків - це якась пластикова іграшка, яка, очевидно, заворожує дітей з першого погляду: у дівчаток є затискач для волосся, гребінець, набір для макіяжу, чарівна паличка, в строго рожевому кольорі, ще кілька захоплюючих речей для хлопчиків, як набір для фарб, телефон, водяний пістолет та невпізнання качка для дорослих. Наявність подвійного подарунка несе все.
Їх приймають як цукор
Наскільки це викликає звикання, частково пов’язано з тим, що, всупереч моєму припущенню, попит на дитячі журнали не обмежується, скажімо, літніми канікулами. «Його приймають як цукор взимку та влітку. Скільки б ми не отримали, ми закінчуємось », - охочий продавець ділиться зі мною деталями трафіку, тоді як я все частіше відчуваю, що він насправді не розуміє, що означає популярність цих відносно низькоконтентних продуктів.
Що робить їх популярними? Звичайно, тому що більшість із них є частиною величезного маркетингового пакету, і це особливо актуально для журналів, заснованих на фільмах Діснея та Disney TV. ра. Верда, Людина-павук, Принцеса Софія мають власні журнали, як і Minimax або Cartoon Network, і є 4-5 видань журналу Барбі або принцес Діснея, зі спеціальними номерами, випадковими пакетами. Ми навіть не знаходимо реклами в цих журналах - вони використовуються для реклами та посилення фільмів, серіалів фільмів, ігор, одягу та інших товарів, які з ними пов’язані. .
Те саме стосується карток для старших школярів, таких як Дісней-Віолетта, Ханна Монтана чи Скубі Ду та Монстр Хай. Навіть якщо щось спеціально рекламується, це група інших продуктів, пов’язаних з цим (телевізійні канали, ігри, фільми тощо). У поточному номері журналу Дісней ми щойно знайшли рекламу, в якій рекомендуємо Книжковий клуб Діснея: тут учасники вже отримують більші подарунки на додаток до книг, які надходять щомісяця. Тобто воліють купувати?
Вражаючим винятком з цієї пропозиції є деякі вітчизняні газети, які, крім іншого, також виглядають трохи запиленими графічно, наприклад, їжак природи чи журнал Animal World.
Вони формують лояльність до бренду
Наприклад, наскільки варто згаданим телевізійним каналам витрачати на дитячі журнали, свідчить і той факт, що респонденти 8-14 років в опитуванні Kid.Comm2 згадали всі три канали як найпопулярніші бренди. .
Що поганого у всьому цьому, хто болить стільки "подарунків"? Як ми вже писали в першій частині нашої серії статей, товари для дітей, агресивний рекламний демпінг, як було показано, спричиняє низку фізичних та психологічних збитків у дітей, які спеціально для нього відкриті. Згідно з низкою агресивних маркетингових досліджень, спрямованих на них, окрім крайнього матеріалізму, це може спричинити тривогу, низьку впевненість у собі, депресію, і було доведено, що він сприяє глобальній проблемі дитячого ожиріння. Сьогодні також очевидно, що чим важливіше придбання та матеріальність для дітей, тим більше екологічних аспектів відсувається на другий план у їхньому житті.
І ось тепер буде наша звичайна серія статей про те, як уникнути того, щоб вищезазначене не згубно впливало на наших дітей. Що стосується журналів, ми не можемо надати конкретний список. Важливо не вибирати на основі «подарунка». Давайте допоможемо нашій дитині пізнавати журнали вищої якості та, принаймні вперше, читати їх разом із критичним поглядом. У будь-якому випадку, настільки побачена дівчина-преса поділилася з нами на прощання: "Коли у мене народиться дитина, ми уникатимемо цих журналів, якщо це можливо".
На основі публікації "Американські мрії" "New Kids Dream".