кампанія

Проблема для компаній повернути довіру громадськості
CONECTADOS, ставка Google, BBVA та Fad для безпечного перегляду підлітків

Діти практично імітують більшість звичок, які мають їхні батьки, і в підсумку включають їх протягом дорослого життя. З цієї причини, Данон, завдяки своїй новій кампанії «Добрі принципи», хотів підкреслити роль батьків як засобів передачі здорових харчових звичок.

"Хороші принципи", який намагається підвищити обізнаність про важливість встановлення здорових орієнтирів з юності дітей, має участь королівських сімей в яких гени не завжди діляться. «Цією кампанією ми хочемо посилити роль батьків та матерів у передачі цінностей, харчових звичок та поведінки з раннього дитинства. Одним з головних факторів здорового життя є розпочинати день зі збалансованого і повноцінного сніданку, і в цьому контексті йогурт відіграє фундаментальну роль, на яку ми хочемо продовжувати заявляти », - запевняє Крістіна Кенц, директор з маркетингу Danone Iberia.

Кампанія розроблена агенцією SCPF із медіа-плануванням Mediacom. З великим акцентом на цифрові медіа, він буде складатися з довге відео (95 хвилин), що детально пояснює основну ідею кампанії та інше короткі шматки (20 і 6 хвилин), які мають намір розширити охоплення кампанії більшою кількістю людей. Крім того, він має Веб-платформа в яких ви можете ознайомитись із повними історіями всіх його дійових осіб, а також з іншими соціальними проектами Danone, зосередженими на поширенні корисних харчових звичок та здорового способу життя.

Ініціатива розпочата в той час, коли статистика вказує на те, що поширеність дитячої надмірної ваги та ожиріння продовжує зростати і є однією з найбільших проблем охорони здоров'я в Іспанії. Згідно з дослідженням Aladino 2015, компанія Danone приділяє особливу увагу часу сніданку, шкідливі звички іспанських дітей за сніданком впливають на показники дитячої надмірної ваги та ожиріння.

Дослідження підтверджують важливість правильної дієти

Дослідження з університету Лідса у Великобританії показало це хороші харчові звички передаються від батьків до дитини більше, ніж ви думаєте. Інше дослідження вказує на те, що генетична схильність до переваги дуже солодких або дуже солоних смаків дітей може бути змінена досвідом і, в цьому сенсі, батьки відіграють особливо важливу роль у перші роки життя. Тому їх звички є вирішальним фактором розвитку харчових уподобань.

Таким чином, йогурт має цікавий харчовий профіль оскільки містить кальцій, білки та живі ферменти. Включений у сніданок, він також може служити засобом для включення інших основних продуктів харчування, таких як фрукти або крупи. Є дослідження, які вказують, що йогурт може допомогти задовольнити рекомендовану порцію фруктів на сніданок, збільшуючи його присутність у цій їжі на 21% і тим самим покращуючи харчові якості цього першого прийому на день.