Кожна шоста реклама, пов’язана зі здоров’ям, порушує правила

Схуднути, спати, мати пам’ять, зміцнювати захисні сили, відновлювати статеву силу, відчувати енергію, бачити краще, навіть регулярно справляти дефекацію ... майже для всіх проблем зі здоров’ям існує теоретичний засіб поза встановленими каналами. І, якщо хтось сумнівається, слухайте радіо.

нахабство

Нехай він її слухає, але не вірить усьому. По-перше, тому що ви можете бути вражені кількістю повідомлень, які ви збираєтесь отримати про це. По-друге, через те, що багато з них не мають наукового обґрунтування, а також не відповідають вимогам щодо цього виду клину.

До такого висновку прийшли Клара Муела та Сальвадор Перелло, викладачі факультету комунікативних наук Мадридського університету імені Рей-Хуана Карлоса, ознайомившись із програмою червневого дня (самого високого рекламного змісту) 2009 року на 11 станціях ( чотири приватних загальних спеціаліста та сім тематичних (музичних) національного масштабу). Результатом стало те, що серед 11 радіостанцій у той період було випущено 430 різних рекламних оголошень, що відповідають категоріям продуктів харчування, напоїв, засобів гігієни та краси та товарів для здоров'я. І що 67 з них (трохи більше кожного шостого) не відповідали нормам у цьому відношенні, які включені до Королівського указу 1907 від 1996 року "Про рекламу та комерційне просування продуктів, видів діяльності чи послуг із передбачуваними цілями охорони здоров'я". . " Результати опубліковані в журналі Comunicación y Sociedad. На даний момент вони призначені лише для абонентів, але наступного місяця вони будуть відкриті.

БІЛЬШЕ ІНФОРМАЦІЇ

Прикладів багато, і у кожного радіослухача вони в голові. Наприклад, автори збирають кілька на роботі: йогурт, який, як стверджує телеведучий, "є єдиним, що продемонстрував, що допомагає захисту", продукт, від якого "ви берете конверт щодня і прощаєте з цим животиком", сполука "бути на 100% цілими днями", інша, яка, за словами одного диктора, приймає його і навіть не пам'ятає правила (крім того, що залишає її з чудовою шкірою), і інша, за допомогою якої "люди, що оздоровлюються і дуже швидко », серед інших.

Муела пояснює, що те, що вони хотіли розслідувати, - це порушення у рекламі на радіо, але тим самим вони зрозуміли, що сектор охорони здоров’я має значну присутність і, що видно, велику кількість "незаконних". Цим терміном вони вказують на недотримання кожного з 16 пунктів, зазначених у королівському указі.

Зокрема, вони побачили, що передбачувані твердження про здоров'я були сконцентровані у чотирьох категоріях клинів: тих, що стосуються напоїв, продуктів харчування, продуктів гігієни та краси та, нарешті, тих, що стосуються здоров'я.

Для дослідження, пояснює Муела, вони записали денну програму для SER, Onda Cero, Cope, Punto Radio, 40 директорів, Cadena 100, Cadena Dial, Europa FM, Kiss FM, M-80 та Radio Olé. Таким чином, "репрезентативність вибірки цілком гарантована", говорить Перелло, оскільки саме вони мають найбільшу аудиторію в обох сферах - загальну і національну музику. "Тоді ми прослухали 264 години і записали нелегальні", - говорить Муела.

Дослідники проаналізували 264 години радіо з 11 станцій

Оскільки є неодноразові місця, загалом тих, хто слухав лише в чотирьох обраних категоріях, було 1664. З них 337 (20%) мали протиправні дії. Але оскільки в багатьох з них є кілька порушень, кількість порушень призводить до 1197 обману. Тобто, коли вони порушили норми, це було зроблено великим: 3,5 рази за рекламу.

Найбільш невиконаним є надання - без підстав - "впевненості в полегшенні чи вилікуванні" (220 випусків), після чого "що стосується їх використання в оздоровчих центрах або їх розповсюдження через аптечний офіс" (213) та "що визначає специфіку профілактичні або терапевтичні ефекти, які не підтверджені достатніми акредитованими технічними або науковими доказами »(204). Ці три категорії представляють половину містифікацій, виявлених дослідниками.

Решта розподілена між деякими, безумовно, небезпечними повідомленнями, наприклад, приписуванням «зайвого характеру» або прикиданням, що «замінює корисність визнаних ліків», або «медичним працівникам», видаючи себе за ліки від «інфекційних захворювань, раку, безсоння, діабету», які припускають властивості схуднення або проти ожиріння, ті, які рекламуються замість «загальноприйнятих режимів харчування», або такі, що використовують термін «природний» серед інших вимог. Також незаконним є використання лікарів або знаменитостей як персонажів цих фальшивих повідомлень.

Список порушень очолює реклама від Bio, ще одна від Cofilac та кілька від Isogumil, дев'ять злочинів кожна. Хоча існують також клини, які повністю поважають законодавство, такі як молоко Pascual, Pavofrío та Demae21.

Деякі твердження говорять про те, що те, що каже лікар, ігнорується

Муела підкреслює, що ця потік невиконання не відображається в діях влади або відповідних організацій. "69% іспанських споживачів сказали, що стикалися з певним видом оманливої ​​реклами або пропозиції протягом 2009 року, порівняно з 54% в середньому в Європейському Союзі і лише 28% були задоволені заявами", автори Євробарометра.

Але перш за все вони наголошують, що саморегуляція не працює. Муела зазначає, що у 2009 р. Лише 2% випадків, які вивчала Асоціація саморегулювання комерційних комунікацій (AACC), були пов'язані з радіо. І це загалом на 192 резолюції. Він порівнює, що британський аналог (ASA) розглянув на той час 785 скарг, з яких 56,6% мали відношення до цього засобу. "Це правда, що в Іспанії ми скаржимося мало, але ці організації та адміністрація можуть діяти ex officio, але вони цього не роблять", - говорить дослідник.