Результати трьох різних досліджень, опублікованих у Journal of Consumer Research, пов’язані із компульсивними покупками із стресом, занепокоєнням, втратою самооцінки та депресією.

язливі

Ненсі Ріджвей та Моніка Кукар-Кінні з Університету Річмонда та Кент Б. Монро з Університету Іллінойсу, США, розробили нову шкалу для вимірювання примусових покупок із анкетою з дев'яти питань. "Вага призначена для виявлення споживачів, які мають сильну потребу регулярно робити покупки і витрачати багато грошей, і яким складно протистояти бажанням купувати", - пояснили вони.

Раніше фінансові труднощі цього типу покупців враховувались для їх діагностики, але з цим новим заходом це не так. Автори пояснили, що примусові покупці з вищими доходами можуть мати менше фінансових наслідків і все ще мати тенденцію до нав'язливості.

Результати анкет показали, що нав'язливі покупці мали позитивні почуття, пов'язані з покупками, а також мали тенденцію приховувати покупки та доводити кредитні картки до межі. Приблизно 8,9 відсотка населення, яке брало участь у дослідженні, були компульсивними покупцями, порівняно з 5 відсотками, які визначились за поточною анкетою.

Купуйте на Різдво
Попередні дослідження показують, що нав’язливі покупки на Різдво можуть обернутися серйозною патологією, такою як алкоголізм або наркоманія. За словами експерта з Університету Гранади, надмірне різдвяне споживання пов'язане з депресивними настроями, пов'язаними з роботою, особливо у випадку з чоловіками, та проблемами низької самооцінки, коли йдеться про жінок.

"Ці люди не визнають своєї проблеми і ховаються від своїх родичів. Люди, залежні від різдвяних покупок, примусово купують товари, як ніби подарунки, але дуже часто вони є для себе", - говорить Франциска Лопес Торрецільяс, автор дослідження.