A рекламний план і рекламну стратегію забезпечити основу для розвитку малого бізнесу та їх рекламних агентств, переглянути та виміряти ефективність рекламних кампаній я погоджуюсь з тобою рекламні та маркетингові цілі.

Що таке рекламний план?

План реклами - це письмова стратегія того, як ви плануєте рекламувати свій бізнес. Реклама - це будь-який спосіб охоплення потенційних клієнтів за допомогою засобів масової інформації.

Реклама може включати рекламу в газетах, білбордах, прямій пошті, наприклад брошурах чи листівках, а також рекламу в Інтернеті через рекламу Google, Facebook або банери на веб-сайтах, що мають відношення до вашого бізнесу.

Рекламна стратегія встановлює метод, за допомогою якого реклама відповідає рекламним цілям. Рекламний план описує творчу та медіа-тактику, бюджет, графік та інші елементи стратегії.

Напишіть план

Ваш рекламний план повинен включати ваші рекламні цілі та спосіб вимірювання ваших результатів. Ваша мета може бути залучити більше людей до вашого магазину або більше відвідувачів вашого веб-сайту.

Це може бути збільшення продажів конкретного товару. Рекламний план не обов'язково повинен бути офіційним документом, якщо ви не пишете для презентації іншим.

Навіть тоді ваш план може бути простим, враховуючи ваші цілі, ваш бюджет, вашу аудиторію та те, що ви очікуєте від своєї реклами.

Бюджет

Ваш бюджет буде сильно диктувати тип реклами, в який ви інвестуєте. Будьте обережні, щоб не інвестувати надмірно, перш ніж дізнатись, який тип прибутку ви отримуєте від реклами.

Розгляньте можливість інвестування невеликої суми в декілька різних типів реклами, щоб визначити, яка реклама залучає додаткових клієнтів або бізнес.

Переконайтеся, що ваш рекламний бюджет не вкладається у ваші операційні витрати; На створення реклами може знадобитися час.

Аудиторія

Тип реклами, який ви обрали, повинен відображати тип клієнтів або клієнтів, які у вас є на даний момент. Запитайте своїх поточних клієнтів, що вони читають і які веб-сайти вони відвідують.

Наприклад, якщо ваші клієнти читають місцеву газету, має сенс рекламувати там. Якщо ваші клієнти роками не брали газету, але всі вони належать до Facebook, рекламуйте на Facebook.

Якщо ви обслуговуєте бізнес, рекламуйте у відповідних торгових виданнях.

повідомлення

Визначтесь, що ви хочете, щоб ваша реклама робила. Ви можете залучити клієнтів до вашого фізичного бізнесу або до вашого веб-сайту. Ви можете повідомити потенційних клієнтів про продаж.

Люди схильні до денатурації оголошень, особливо в Інтернеті. Включіть відповідне візуальне зображення, наприклад зображення вашого магазину або логотипу компанії.

Якщо ви не впевнені, як написати своє оголошення, перегляньте оголошення від подібних компаній і запишіть, що вам подобається та не подобається. Ви також можете звернутися за допомогою до спеціаліста з реклами.

Що таке рекламна стратегія?

Рекламна стратегія забезпечує огляд і широкі вказівки для рекламної кампанії. Наприклад, якщо метою реклами є підвищення обізнаності споживачів у Мадриді про місцевий бренд продуктів харчування на 25%, стратегія описує, як реклама може досягти цієї мети.

Рекомендацією щодо стратегії може бути підвищення рівня обізнаності про бренд через високий рівень впливу, позиціонування бренду як високоякісного продукту та заохочення продавців до запасів товару.

Перегляд

Команда клієнтів та команда рекламного агентства переглядають стратегічний документ, щоб переконатися, що він може відповідати рекламним цілям.

Потім команда агентства може розробити детальний рекламний план, щоб застосувати стратегію на практиці.

Просто створення реклами для себе, без стратегії, навряд чи принесе найкращу віддачу від маркетингових витрат.

Рекламний звіт схожий на дорожню карту, яка допомагає команді швидко дійти до правильного рішення.

У рекламному плані описано, як застосувати цю стратегію на практиці.

Наприклад, для підвищення поінформованості про бренд, план може включати рекомендації щодо серії оголошень у міських газетах, на місцевих радіостанціях та на сайтах афіш.

Для позиціонування бренду план може передбачати творчий підхід, який передбачає високу якість та асоціацію із стилем життя в Мадриді.

План також включатиме рекомендації щодо планування будівлі через роздрібну рекламу та кампанію стимулювання збуту, щоб заохотити споживачів спробувати продукцію.

основні

ЗМІ

План реклами встановлює засоби комунікації для кампанії з деталями цільової аудиторії, кількістю оголошень та їх вартістю.

Описано розмір прес-повідомлень та час виконання радіооб'яв. У цій частині плану також зазначено, як часто відображатимуться оголошення та часові рамки для всієї кампанії.

Творчий

Творчі пропозиції в рекламному плані описують важливі повідомлення, які передаватиме кожна реклама, та методи, що використовуються для залучення уваги та чіткого повідомлення повідомлень.

План описує будь-який механізм реагування, наприклад, купон відповіді або адресу веб-сайту, щоб рекламодавець міг організувати обробку відповіді.

Бюджет

План повинен включати детальний бюджет, який включає всі витрати на кампанію та вказує, коли витрати впадуть. Кампанія розроблена для досягнення вимірних цілей, тому в плані повинно бути зазначено, як відомство оцінить кампанію.