Ці практики передбачають "форму асоціативної підсвідомої реклами, в якій розуміється, що продукт схвалений науковим суспільством"

Між двома коробочками печива, однією з видимим логотипом Іспанської асоціації педіатрії та іншою без неї, чи не могли б ви подумати, що та, що має штамп, краща, ніж та, яка не має? Зрештою, це асоціація лікарів, якій ви довіряєте здоров’я своїх дітей. Якщо щось має їхній штамп, це буде добре для них. Чи ні? Якщо поглянути на супермаркет, цей логотип з’являється на кількох марках печива, призначеного для дітей, на деяких йогуртах або на кашах для сніданку. І це не єдине. Це може здатися жартом, але Bollycao, тобто промислова випічка на все життя, має печатку Іспанського товариства дієтології та харчових наук, дуже велику.

навіть

Ви можете свідомо не думати про це, але це може вплинути на ваше рішення про покупку. І саме цього прагне запобігти колегіальна медична організація - установа, яка об’єднує всі медичні асоціації в Іспанії, Центральна комісія з етики якої нещодавно ухвалила декларацію, яка забороняє цей тип використання печаток наукових медичних товариств у товарних знаках що це неетично. Згідно з текстом, цей тип практики передбачає "форму асоціативної підсвідомої реклами, в якій розуміється, що товар схвалений науковим товариством, зображення чи логотип якого відображається на одному і тому ж продукті або на зображенні, на якому з’являються обидва". Я рекомендую вам прочитати повну заяву тут, яка є дуже зрозумілою і не має жодних витрат.

Чекаючи реакції цих установ і перевіряючи, чи сприймаються вони як само собою зрозуміле, президент Організації Колегіо Медика Хуан Хосе Родрігес Сендін прямо говорить: "Я б сказав споживачам сумніватися у надійності всіх продуктів, що несуть печатки наукових товариств, організацій чи медичних установ ". Тобто, замість того, щоб думати, що вони кращі за інші товари, "вони ставлять під сумнів їх довіру та переваги". У телефонній розмові Родрігес Сендін наполягає на тому, що "лікарі не для того, щоб говорити про ці речі, а для того, щоб рекомендувати належні санітарно-гігієнічні та санітарні практики", а "все інше - дурниця".

Поява логотипів наукових медичних товариств на торгових марках - від ковбас до памперсів - давно засуджується багатьма лікарями та медичними працівниками, як це визнано в заяві Колегіальної медичної організації. Одним з найактивніших був дієтолог і дієтолог Хуліо Басульто, автор кількох книг та постійний співробітник таких засобів масової інформації, як Радіо Національ де Іспанія та Кадена СЕР. Басульто кілька місяців тому розпочав хрестовий похід проти використання печатки Іспанської асоціації педіатрів на печиві динозаврів. "Пломба є у багатьох місцях, але в цьому випадку вона видається особливо серйозною, оскільки їжа орієнтована на дітей у дуже привабливому форматі", - пояснює він. "Пончик, який всі знають, не корисний, але люди думають, що печиво".

Я включаю себе до цієї групи як мати трьох дітей, які їдять печиво на сніданок (мені доведеться розпочати детоксикаційну кампанію). І полягає в тому, що, незважаючи на те, що харчова інформація є на коробці, лише половина споживачів завжди дивиться на неї, згідно з опитуванням споживачів Ероскі 2013 року, і з них лише половина її розуміє. Для 94% респондентів ярлики використовують занадто складні терміни. Але Басульто пояснює це дуже наочно: "Печиво має таку ж кількість жиру, як чурро, і набагато більше цукру".

Так само є. Дивлячись на етикетку шоколадного динозавра, у них 22% жиру і 31% цукру, тобто якщо ви з’їсте по три, що входять у кожну сумку, ви майже з’їли цілий, виготовлений з цукру, 13 грам, що просто більше третини щоденного споживання, рекомендованого ВООЗ для дітей, 37 грамів (для дієти 1750 калорій). У випадку із звичайним динозавром вміст цукру становить 21%, тобто п'ять із них складають ціле, зроблене з цукру. Відсоток зростає в Океаніксі, до якого прив'язані мої діти, до 27%. "Ми дуже злі, що печиво асоціюється з чимось корисним, оскільки воно суттєво сприяє надходженню цукру та насичених жирів у дітей та ризику ожиріння у дітей", - говорить Басульто.

Можливо, маючи печатку Іспанської педіатричної асоціації (AEP), вони дещо кращі за інших? Чи можуть вони мати меншу кількість жиру та цукру? "Вони нічим не відрізняються від інших. Щоб їм було добре, вони повинні мати жир і цукор", - каже дієтолог, який попереджає, що додаючи показники надмірної ваги та ожиріння в дитячому віці, "ми складаємо від 30,8% до 44,5%, і Уряд не вживає серйозних заходів, щоб змінити цю ситуацію, наприклад, заборони рекламувати нездорову їжу під час дитячих годин ".

І якщо ці логотипи такі суперечливі, чому медичні наукові товариства дозволяють їх використання? В основному за гроші. "Співпраця з організаціями, установами та компаніями" є "одним із джерел економічного доходу", щоб мати змогу здійснювати "навчальну діяльність, дослідження, наукове розповсюдження та соціальні дії", пояснює відповідь на письмову анкету Антоніо Ніето, віце-президент Іспанської асоціації педіатрії. Іншими словами, галузь спонсорує освітні та навчальні заходи для лікарів. А натомість компанії дозволяють використовувати їх марки для певних марок.

"Харчова промисловість відповідальна за те, що нас безсоромно або підсвідомо бомбардують у телевізійних програмах, у кінофільмах, рекламі тощо, щоб ми споживали їхні продукти, замість того, щоб спонукати нас харчуватися здорово", - критикує педіатр Хосе Марія Парісіо. "Ця ж галузь організовує так звані програми та кампанії проти ожиріння (див. Програму THAO, спонсоровану виробниками шоколаду, дитячого молока та солодких напоїв) і безсоромно платить певним науковим та медичним організаціям за підтримку їх продуктів", - додає він.

У своїй заяві з цього приводу Колегіальна медична організація встановлює, що "певний тип рекламного просування є деонтологічно прийнятним, за умови, що він здійснюється відповідно до таких принципів: прозорість, прийняття відповідальності промоутерами та гарантами та що переваги продукти, речовини, методи чи види діяльності, пропоновані населенню, значно перевищують можливі ризики або несприятливі наслідки ". У ньому також зазначено, що "суперечити медичній деонтології вимагати або приймати компенсацію в обмін на надання іміджу медичної професії для схвалення харчових продуктів сумнівного здоров'я".

Хто вирішує, чи здоровий продукт чи ні? Власний текст Медичної організації коледжу наводить "класичне печиво" як "продукцію, яка може бути навіть шкідливою". "Є документи від наукових організацій, таких як Всесвітня організація охорони здоров'я, експерти, групи, комісії", - припускає Франсіско Ожуелос, юрист-експерт у галузі харчового права. "Це вирішується консультацією джерел, які не мають конфлікту інтересів".

Однак з Іспанської асоціації педіатрів вони заперечують найбільше, що печатка на коробці продукту передбачає, що вони її підтримують. "Ми розуміємо, що резолюція дійсна для тих зареєстрованих медичних працівників, які не відповідають законодавству. У нашому випадку жодна дія AEP не порушує жодних правил, оскільки наша асоціація не надає схвалення продуктам, не спонсорує їх, а також надає для цього свій логотип ", запевняє віце-президент.

"Угоди про співпрацю з AEP з компаніями чіткі та прозорі. Використання логотипу AEP, яке завжди супроводжується фразою" Організація, що співпрацює з AEP ", зміст та значення якої чіткі, вказує на те, що організація або організація співпрацює з нашими Асоціація для діяльності, яка відповідає нашим професійним або соціальним цілям. Тобто, в основному, завдяки своїм програмам корпоративної соціальної відповідальності, вони співпрацюють у пропаганді професійного навчання або зміцненні здоров'я дітей ", продовжує Нієто. Це правда, що логотипи містять тег "співпрацюючий об'єкт" (що звичайний споживач, мабуть, не знає, що це означає). Але якщо подивитися на фотографії, то розмір шрифту значно менший.

"Вони будуть знати, що роблять, але твердження дуже чітке", - говорить Родрігес Сендін. Президент Колегіальної медичної організації, який не хоче входити для оцінки справ про торгові марки та конкретні медичні наукові товариства, каже, що зараз нам слід почекати, щоб побачити, як реагують суб'єкти, які здійснюють цю практику, і на основі їх реакції, вирішити наступні кроки, оскільки це нова ситуація. Деонтологічний код є обов’язковим для всіх лікарів, оскільки для практики вони повинні бути зареєстровані. "Санкції є індивідуальними, а не колективними, але ці органи мають ради директорів", члени яких можуть нести відповідальність.

Родрігес Сендін нагадує, що "медицина не є комерційною діяльністю", і що "лікарі та медицина не можуть використовувати престиж професії, щоб надати комерційному бренду конкурентну перевагу". "Нам прикро, що медичні організації розміщують свій логотип, щоб надати знак якості таким продуктам, як печиво або ковбаси", - підсумовує він.