У 2015 році, коли Apple випустила Apple Watch на ринок, президент годинникового підрозділу LVMH і генеральний директор Tag Heuer Жан-Клод Бівер заявив, що швейцарська промисловість не побоюється нового. Продукт Apple, оскільки він може не буде відремонтовано за тисячу років чи вісімдесят, не успадковано дітьми, і це ніколи не стане символом статусу. Як це завжди буває, коли в галузі спостерігаються зриви, традиційні конкуренти не можуть цього побачити, і вони продовжують намагатися проаналізувати їх відповідно до змінних, які були важливими вчора, до того, як це сталося.
У 2015 році, через рік після виходу Apple Watch, я вже говорив про годинникову індустрію та технологічну заміну. У травні 2017 року я сказав це чіткіше: три роки зростання продажів розумних годинників та послідовного падіння експорту швейцарської годинникової індустрії представляли безпрецедентну кризу, кризу, яка показала, що швейцарській годинниковій індустрії судилося стати свідченням, посилаючись на минуле це, хоча, можливо, воно підтримує деяких послідовників, буде обмежене практично залишковим або символічним ринком. Як я вже говорив тоді, коли настає зрив, очікування ваги традицій, стилю та інших нематеріальних цінностей, щоб врятувати суть, як правило, не дуже мудра порада.
Повторне винахід наручних годинників від Apple не лише видно з його вражаючих показників продажів - це можна побачити, проаналізувавши динаміку його використання. Коли людина вперше купує Apple Watch, вона може подумати, що використовуватиме її лише в деяких випадках, а в інших випадках залишатиметься вірною своїм улюбленим традиційним годинникам. Зрештою, швейцарська промисловість роками намагалася змусити нас інтерпретувати наручний годинник як аксесуар, який можна змінити залежно від дня або навіть зібрати. Для багатьох любителів годинників цей предмет представляв символ, те, що вони асоціювали зі статусом, і що вони мали носити, щоб це продемонструвати.
Однак проблема виникає після укусу яблука: досвід одразу показує, що те, що ви наділи на зап'ястя, - це не просто годинник, який обмежується тим, щоб дати вам час, а те, що допомагає отримувати сповіщення та оцінювати фізичну активність, займатися спортом, бачити прогноз погоди, знати, чи перемогла ваша команда, попереджати вас і безліч інших речей, навіть попереджати вас, якщо ви страждаєте аритмією. Як тільки ви починаєте користуватися Apple Watch, ви зрозумієте одне, що дуже ясно: що решта вашої колекції годин відтепер буде жити в темній шухляді. І кожного разу, коли у вас виникає спокуса вийняти їх із нього та використовувати замість пристрою Apple, ви цілий день проклято дивитеся жалібно на зап’ястя, шукаючи інформацію, яку ви, очевидно, не можете знайти. Так, ваш наручний годинник, так, цей символ із усією своєю технічною складністю став застарілим продуктом. Якщо з вами цього ще не сталося, не хвилюйтеся: це лише питання часу, і ви навчитесь цим користуватися. Це просто інший тип виробів, крім годинника: переосмислення того, що має сенс носити на зап’ясті в цифровому середовищі.
Деякий час, крім того, що ми будемо здивовані кількістю людей, яких ми бачимо навколо нас за допомогою Apple Watch, ми все ще спостерігатимемо ностальгію, яка намагається зберегти певне перевагу, одягаючи дорогі швейцарські годинники на зап’ясті. Але так, вони постаріють. Вони стануть тим, про що ми вже обговорювали: залишковим ринком, просто символічним, з усім, що це означає. Тим часом наступні покоління розумних годинників надаватимуть дедалі привабливіші функції, ставатимуть охоронцями нашого здоров’я, вирішуватимуть обмеження попередніх та переконуватимуть дедалі більше користувачів. Якщо ви все ще не вірите, якщо ви вважаєте, що показники продажів - це просто анекдот, або якщо ви вважаєте, що швейцарська годинникова індустрія зібрана в бункері в Альпах, плануючи свою помсту ... не хвилюйтеся, це буде пройти з часом. Вам набридне чекати.
ОНОВЛЕННЯ: Марк Фрауенфельдер коментує англійську версію цієї статті в Boing Boing ...
ОНОВЛЕННЯ: Джон Мартелларо з The Mac Observer коментує мою статтю в "Чому Apple Watch спіймав швейцарців".
Ця стаття також була опублікована англійською мовою на Forbes, «Як Apple вбила швейцарську годинникову індустрію»