журналів

Минуло вже кілька років, як контент-маркетинг прокотився цифровим ринком як модне модне слово, і з тих пір він більш-менш інтегрований у повсякденне життя маркетингу. Звичайно, окремі галузі або навіть країни використовують цей інструмент у різному ступені та різними способами. Ось чому інформація про те, що 93% найбільших електронних торговців у Німеччині мають цифровий журнал компаній, може бути досить дивною для Угорщини. Зокрема, 28 з 30 найбільших гравців.

Цей цікавий факт відкрив світові німецьке агентство Seokratie. Вони шукали публікації від провідних електронних торговців на ринку, до яких можна було отримати цифровий доступ, регулярно публікували редакційний вміст, який був окремим від веб-сайту компанії, не містив PR-повідомлень і писався німецькою мовою. З 30 опитаних постачальників лише два, Media Markt та Medion, не знайшли жодного. Однак myToys і Дуглас також видають журнали двох типів, тоді як Zalando - чотири. Отто має рекорд із п'ятьма своїми журналами. Завдяки цьому обстежені 30 веб-магазинів можуть представити загалом 37 публікацій.

Увімкнути - журнал Сатурн (натисніть на зображення, щоб відкрити в новому вікні)

Якщо магазин має кілька журналів, вони призначені для різних цільових аудиторій. Публікації Отто стосуються домашнього декору, технологій, стійкості та моди - остання є окремою версією для покупців, які носять надмірні розміри. Zalando публікує публікації про електронну комерцію, власний клуб споживачів та моду.

Ще однією повчальною висновком опитування є те, що більшість згаданих журналів, точніше 76%, виходили лише після 2014 року.

Згідно з дослідженням, 32 із 37 журналів орієнтовані на покупців магазинів, чотири - на пресу, а один (Amazon) - на своїх співробітників.

Що стосується змісту, більшість публікацій містять описи, ідеї та поради, які допоможуть вам використовувати продукт. Водночас 16% публікують новини про компанію та 14% про галузь.

Більшість публікують повідомлення кілька разів на тиждень, тоді як 16% публікують повідомлення один раз або навіть кілька разів на день.

Інтернет-магазини та контентні служби Угорщини

На відміну від ситуації в Німеччині, в Угорщині рідкість (поки що?) Веб-магазин має подібний журнал. Звичайно, усі великі магазини публікують каталоги та листівки з переліком своїх поточних продуктів, рекламних акцій, і в багатьох випадках вони також доступні в Інтернеті. Однак лише одиниці надають цікавий, корисний, надихаючий зміст, а ще менше присвячують такому вмісту окрему публікацію.

Винятками є, наприклад, "Нове садове садівництво", друкований журнал якого доступний в Інтернеті з весни 2015 року, але не випускав нового номера на цьому інтерфейсі з осені 2016 року.

10 найбільших веб-магазинів Угорщини не мають журналу, доступного на їх веб-сайті у вищевказаному розумінні, але подекуди вони пропонують вміст із блогом. EMag публікує корисну інформацію в категоріях "Технологія", "Спосіб життя" та "Дозвілля", але також має окремий розділ для посібників для покупок, новин компанії та лотерей. Блог Mall.hu зосереджений на дітях, а Tesco веде блог "Hello Tesco" про здоровий спосіб життя, дитину, харчування, рецепти та барбекю. IPon Computer веде кривавий інтернет-журнал, який висвітлює технологічні та наукові новини, ігри та фільми. Веб-магазин Aqua також надає новини, поради та тести з технологій та тем ігор. Libri Bookline веде класично відокремлений, відомий і популярний щоденник під назвою Book Blog, відокремлений від веб-магазину та бренду. Нарешті, Tchibo публікує корисну інформацію про стійкість.

Якщо ми подивимось за межами першої десятки, позитивним прикладом може бути також інтернет-журнал Wine Company, який щомісяця публікує 2-4 публікації зі світу виноробства та споживання вина. Тут йдеться про угорські та зарубіжні теми, спеціалістів та виноробні, і ми навіть можемо читати про пиво на їх сторінках у середині літа.

Серед користувачів пристроїв Apple незамінний iMagazine, який здалеку демонструє любов бренду: статті містять безліч свіжої, корисної та практичної інформації.

Нарешті, є приклад, що врізати ніколи не пізно: Гробі, один з піонерів угорського ринку електронної комерції, запустив свій блог у липні цього року. Дописи стосуються їжі, харчування, порад для покупок або навіть практичного обладнання для холодильників - тобто речей, які можуть бути корисними для цільової аудиторії веб-магазину.

Дьєрдь Юхаш

Growww Digital - менеджер контент-маркетингу. Протягом двадцяти років він працював у засобах масової інформації, включаючи заступника головного редактора Origo.hu та керівника інтернет-підрозділу видавництва Ringier, а потім співзасновника Content Factory.

Повідомлення автору

У вас є запитання?
Ви прокоментуєте?

Зверніться до автора, ми з нетерпінням чекаємо вашого повідомлення!

Інформаційний бюлетень про вартість кошика

Важливі, придатні для використання, поради щодо збільшення продажів, підказки, інформація, дослідження, обличчя.