Google увімкне рекламний фільтр у Chrome із середини лютого, щоб заблокувати рекламу, яка не подобається галузевому об’єднанню, колумбістом якого є Google.
Некрасиві та настирливі оголошення будуть заблоковані. Це, в свою чергу, може спричинити процес, який змінює весь Інтернет.
Chrome використовують 55-60 відсотків користувачів Інтернету. Тож якщо цей браузер не відображає рекламу, вона приречена на смерть. Реклама блокується з естетичної точки зору, і в перехресті є, насамперед, рішення, які всі ненавидять: відео, що звучать автоматично, спливаючі вікна, повноекранні гіганти, які зникають після зворотного відліку тощо. Якщо на сторінці багато таких оголошень, Google заблокує всі оголошення (фільтрація оголошень Chrome).
Такі веб-сайти, швидше за все, намагатимуться знайти лазівки (наприклад, відео розпочнеться не відразу, якщо користувач не перемістить мишу на три дюйма на сторінці), ми, швидше за все, можемо стверджувати, що ніхто не буде платити за рекламні форми, про які вони знають, що ви можете будь-коли потрапити в чорний список найпопулярнішого браузера. Якщо цей метод виявиться успішним на практиці, Safari, Internet Explorer та Firefox також швидко з’єднаються, щоб охопити практично всіх користувачів Інтернету у світі.
Це робить Інтернет приємнішим і менш розчарувальним місцем, де можна радіти. Що насправді захоплює, це те, що якщо це спрацює, що може бути наступним кроком.
Виникає питання, чи можна, якщо рекламу можна заборонити в Інтернеті на тій підставі, що вона не є красивою, доречно заблокувати її, якщо зміст реклами є спеціально незаконним. Напевно, ми вже зустрічалися: “Ви можете вивчити англійську мову за 5 днів”, “Ви можете заробляти 20 тисяч євро на місяць за допомогою цієї інвестиційної системи” або “Втрата ваги, яка лякає лікарів! Цей дивний метод позбавляє вас від 26 фунтів жиру за тиждень »із типовими оголошеннями. З них можна сміятися, але ви повинні бачити, що це величезні шахрайства одна за одною. І вони рекламують у мережі, тому що на більш регламентованому ринку реклами вони потраплять під захист споживачів, Орган економічної конкуренції, і зазнають великих покарань.
Що робити, якщо окрім неприємних оголошень відфільтрували і браузер?
Це врятувало б багатьох людей від шахрайства та грабунку, а також відрізало б сайти фальшивих новин від їх найважливішого джерела доходу. Останній раз, коли ми мали справу з такою рекламою, 98 відсотків реклами трьох угорських псевдо-новин, пропаганди ненависті та псевдонауки, які були обрані випадковим чином, були шахрайством, які легко можна було ідентифікувати на перший погляд.
Наскільки Google міг покладатися на різні алгоритми? З потворною рекламою все порівняно просто, вам просто потрібно шукати кілька технічних особливостей та рішень, розміри, відкриття нового вікна, запуск відео. Аналіз вмісту реклами для алгоритму зовсім не такий тривіальний, як для трохи рутинної людини, яка просто дивиться на нього і викладає фокус із надзвичайною впевненістю. На щастя, Google вже має систему, яка забезпечує чистий власний рекламний сервер AdSense. Сотні людей, штучний інтелект; Щорічно фільтруються сотні мільйонів шахрайських оголошень, а також знімаються десятки тисяч пов’язаних веб-сайтів. Здається, що було б лише твердо вирішити поширити це на всі інші оголошення та поставити фільтр на рівні браузера перед шахраями.
Однак тут починаються проблеми
Досить огидно, коли компанія з великим ринковим домінуванням починає переписувати правила гри для цього ринку. На додаток до браузерів, Google також має найбільшу частку ринку Інтернет-реклами - близько 40 відсотків. Поточна ініціатива подібна до найбільшого у світі телевізійного продюсера та найбільшого у світі рекламного агентства, що включає в телевізори систему, яка фільтрує рекламу, яка йому не подобається, з усіх програм на всіх каналах.
Якщо ми подивимося, з якими системами рекламних серверів працюють фішинг-сайти, ми побачимо, що Google Adsense є найпоширенішим. Тим не менше, було б досить відчайдушно заборонити Google провайдерам, що спеціалізуються на менших, прямих шахрайських оголошеннях, які засипають їхні власні конкуренти на папері, і мають набагато менше підроблених оголошень, ніж сама Google.
Отже, проблеми ще потрібно вирішити, але перший крок до очищення Інтернету зараз відбувається.
На момент написання статті ми також зв’язалися з вашим представником Google. Вони хотіли підкреслити, що зміни до оголошень розробили не лише Google, але й асоціація шляхом опитування 25 000 користувачів, і що компанія повідомила користувачів про фільтрування оголошень Chrome півроку тому. Зацікавлені сторони встигли підготуватися, і на сайтах, які раніше не пройшли фільтр, зараз 37 відсотків з них використовують релевантну рекламу. Приблизно дві третини з них все ще не в порядку, але вони все одно можуть внести зміни протягом наступних 30 днів. Компанія писала, що "блокатори реклами ризикують функціонувати всю модель безкоштовного Інтернету. Google вважає, що все це базується виключно на користувацькому досвіді, тому до тих пір, поки користувач зустріне ці оголошення, блокування реклами буде існувати. Їх метою є покращення взаємодії з користувачами та у разі успіху вам не знадобиться фільтрація Chrome.
Ви ще не зірка Youtube? Вас більше не буде!
Ще одна зміна від Google впливає на YouTube. Окрім того, що в останні місяці YouTube бере роль телевізора для молодших вікових груп, YouTube спотикається від одного скандалу до іншого. Уже виникла проблема із змішуванням відео жахів із дитячим вмістом; рекламні супровідні відеоролики терористів та груп ненависті; від докору найпопулярнішого ютубера, а потім від його хрестового походу проти YouTube на YouTube; з асортиментів іншого найпопулярнішого ютубера (в одному відео він показав самогубство свого трупа своїй типово 8-14-річній аудиторії, за що потім вибачився за те, що в наступному відео з шоком катував мертвих щурів); також було висловлено припущення, що російська маніпуляція з президентською кампанією у 2016 році в США, можливо, була ниткою на youtube.
Google намагався запобігти цим, видаляв тисячі відео, карав зірок підлітків, вилучав канали зі своєї рекламної програми, але довіра рекламодавців падала. У минулому році понад 250 компаній тимчасово відкликали свої рекламні кампанії на YouTube, а кілька днів тому Unilever, один з найбільших передплатників на світовому рекламному ринку, завис на рівні 10 млрд доларів на рік, щоб випливати з YouTube через неприйнятний вміст. реклами.
Google відповів серйозною реформою YouTube. З лютого
- Рядок множиться на те, що потрібно пропустити, щоб хтось став партнером YouTube і отримав прибуток від реклами. Наразі було достатньо для перегляду 10 000 наших відео, зараз на канал потрібно тисяча передплатників і 4000 годин відтворення відео за останній рік.
- Усі відеоролики, які з’являються в рамках партнерської програми, будуть переглянуті модератором та відхилені, якщо це не прийнятно. І Google наймає для цього 10 000 людей.
- Вони не видаляються і не забороняються, але відео, що демонструють теорії змови, позначаються окремо.
- Відео, де урядове джерело стоїть за їхніми творцями, також отримає попередження.
Мета полягає в тому, щоб заспокоїти рекламодавців: не хвилюйтеся, ваша реклама гарантовано відображатиметься лише з відповідним та контрольованим вмістом, залиште нам свої гроші з найбільшим спокоєм. Натомість він вибиває безліч маленьких аматорських каналів, які заробляють гроші лише на відео. Це не повністю їх вирізає, вони можуть продовжувати робити це з ентузіазму, але не чекайте від цього грошей. Не очікуйте, що вони стануть справді великими, поріг входу в грошові канали став настільки високим, що досягти цього можна лише за допомогою дуже, дуже стійкого відеозапису.
(Партнерська програма більше не платить, як раніше: власники десятків мільйонів угорських каналів скаржаться, що вони дійсно мають гроші лише від вражень продуктів та спонсорів, дохід від реклами незначний.)
YouTube усвідомлює це: розкидаючи малих із партнерської програми, вони зменшують кількість вмісту, який підлягає перегляду модераторами, до контрольованої кількості, завдяки чому вони можуть контролювати якість. YouTube все більше нагадує гігантську телекомпанію. 99 відсотків тих, хто кинув участь у партнерській програмі, заробляли менше 100 доларів на рік на рекламі, тоді як ті, хто залишився, відповідали за 95 відсотків показів оголошень. Менше адміністрування, менше нагляду, натомість невелике зменшення рекламного простору - ці зміни є максимально зрозумілими для компанії.
Однак вони втрачають свої кишенькові гроші, досвід успіху, ілюзію можливості стати зіркою. З тих, чиї попередники стали професіоналами та зробили YouTube чудовим.
Те, що вони ускладнюють доступ маленьких дітей до рекламних грошей, не означає, що вони роблять це абсолютно неможливим. Можливо також, що це стимулюватиме конкуренцію, і насправді лише найкращі, найцікавіші та найкреативніші відеооператори будуть у центрі уваги. Безперечно, однак, це те, що це започаткує новий розділ в історії YouTube, і тоді ми побачимо, що буде замість цього.