Futuretech

У травні минулого року, і вперше за 40 років, бренд кетчупу Хайнц, присутній у більш ніж 50 мільйонах американських будинків (його мешканці їдять в середньому три пляшки на рік) оголосили, що він змінить рецепт свого знаменитого червоного соусу.

стати

Кетчуп, створений Генрі Дж. Хайнц у 1876 р. - томатний соус, присмачений оцтом, цукром та сіллю. Вони торкнулися саме солі, зниження його вмісту на 15%, те, що принесе користь здоров’ю багатьох людей. Однак реклама нанесла багато шкоди піднебінню деяких інших.

Оскільки це було зроблено з розрахованим розсудом, у Facebook бренду, оскільки він супроводжувався твердженням, що це змінить лише інтер'єр, а не зовнішній вигляд (стара етикетка спереду не містила жодних натяків), багато споживачів, які люблять солоний смак звичного бренду, взяли зброю в руки, вимагаючи не тільки параліч мациляції секретної формули, а також що вони виймуть спеціальний човен для маленьких солоних людей, залишивши оригінал у спокої.

“БУДЬ ЛАСКА, НЕ ЗМІНЮЙТЕ РЕЦЕПТ. Сіль нам потрібна в харчуванні. Той, хто хоче їсти дієту з низьким вмістом натрію, повинен це робити. Але не возитися з досконалістю », - написав один. Інший додав: “Ні, ні, ні ! Нам подобається наш томатний соус, як і протягом 100 років. Хіба ви не пам'ятаєте фіаско "Нова кока-кола". "

Багато дорікань з боку майже 400 000 "друзів" Хайнца у Фейсбуці викликали роздратування, що, безсумнівно, змусило б його впасти в могилу. Генрі Дж., що якщо він підніме голову, він змусить інших покататися за внесення змін до його кетчупу та рекламу їх у чомусь такому дивному для нього, як Facebook.

Але нинішні лідери справді знають силу соціальних медіа в ці часи. Вони навіть занадто вірять в це, тому що хотіли повернути втрачену довіру до Facebook ще однією ще більш дивною ідеєю: також зміна етикетки - етикетки, зареєстрованої десятки років тому разом із формою пляшки.

У цій новій етикетці, скільки це нам дає, що це буде так само швидкоплинно, як і поява солі, називається блок любителів кетчупу, запрошення споживачів подружитися з брендом у книзі. Все великими літерами, забуваючи зображення висячого помідора та включаючи контрастним синім логотип Марк Цукерберг, людина, яка в останньому фільмі про свою особу виходить не дуже добре через свої сексуальні та кулінарні смаки.

"Хейнц настільки відчайдушний, що йому потрібен хіт, щоб" знайти нас у Facebook ", порушивши знакову етикетку на упаковці?" Фанати бренду зараз цікавляться у самому Facebook, а також цікавляться, чи ця одержимість соціальною мережею не виходить з-під контролю, як це показує це жахливе твердження у формі ярлика, який кричить про цифрову дружбу.

Однак, хоча Це вперше, коли Хайнц наклав інший логотип на своєму, Етикетка змінюється не вперше. Його рекламні креативи напрочуд розробляють етикетки для запуску з 1999 року, які можуть залучити молодих людей та підлітків - сектор, де його конкуренти викрали найбільшу частку ринку.

Кілька років тому ви могли побачити тимчасову позначку Хайнца, на якій читалося "Я б працював на їжу"; ще один, що натякнув "Я не можу покращити брокколі ”. З останньою (“Любителі кетчупу, приєднуйтесь до мене у Facebook ”) бренд не лише підтверджує свою одержимість підживленням підлітків у середовищі, яке вони знають найкраще. Це також чітко показує, що їм потрібна не зміна етикетки, а зміна маркетингового та рекламного агентства. І терміново.

Відповідно до критеріїв Більше інформації