Дієтологи - це нові "распутини" доброго московського суспільства, яке платить непомірні суми за реєстрацію в столичних спортзалах. Відкриття культу тіла - ще одна ознака глибоких змін, які переживає Росія.

Російська еліта щедро інвестує в красу та здоров'я. Догляд за тілом, проведення його жорстких тренувань, масажів, суворих схем і навіть хірургічних втручань заради зовнішності є модним серед москвичів за гроші.

елітної

Хоча ця тенденція розпочалася ще до приходу до влади Володимира Путіна, спортивний стиль президента, який катається, катається на лижах, плаває, стрибає та самбо, допоміг створити нову модель громадських діячів як людей. Експерти з питань харчування - це нове Распутіни доброго російського суспільства, яке сьогодні знає про дієти для схуднення на основі аналізів крові або структури волосся, як і раніше про політичні інтриги. У своїй останній роботі, Читання поза програмою, Популярний письменник злочинів Боріс Акунін представив спеціаліста з косметичної хірургії, якого відвідують заможні дами, зачеплені на підтяжках обличчя на все життя. За повідомленням газети Незавізімая газета, тренажерний бізнес рухається щонайменше 200 мільйонів євро щороку в Москві і знаходиться на шляху розповсюдження в більш популярні сектори, враховуючи поступове насичення елітного попиту.

Як ніби вони хотіли підкреслити, що вони перебувають у розриві з минулим, відповідальні за спортзали зловживають англіцизмами, вони говорять про "фітнес", а не для "гімнастики" чи "тренувань", і вказуйте їх ціни в американській валюті. 'The фітнес-клуби вони з’являються скрізь, як гриби після дощу. Це наш чудовий момент '', - говорить Яна Жигалова, керівник спеціальних програм у Planeta Fitness, одному з елітних тренажерних залів столиці. Його компанія має мережу з дев'яти центрів і пропонує щорічні асоціативні картки, вартість яких становить приблизно 200 євро на місяць за голову, тобто в чотири рази більше зарплати російського вчителя чи лікаря.

"Тільки ліниві люди не займаються гімнастикою", - говорить Яна, яка займалася аеробікою в Камбоджі, коли була дружиною молодого радянського дипломата, дислокованого в цій східній країні. Він повернувся в 1992 році з контейнером з рисом і правильним враженням, що їм довелося швидко переорієнтувати свою кар'єру, щоб заробляти на життя. І саме тоді відео Джейн Фонда відкрили для нього нові можливості. `` Я зняв кімнату в спортивному центрі і пішов працювати приватним тренером. Все йшло добре, поки ця кімната не була для мене замалою, і я зрозумів, що клієнти більше не хочуть просто тренера, а більш широкі послуги '.

Історія Яни полягає в тому, що в пострадянській Росії народилися приватні спортзали. Система спортивних послуг, успадкована від СРСР, погіршувалась разом із старими державними установами, з якими вона була пов'язана. З інфраструктури, яка пристрасно приватизувалась, недовго з’явилися нові західні установи, які відповіли на вимоги нових еліт. Planeta Fitness обслуговує політиків, журналістів, бізнесменів, керівників та представників світу розваг. Як і супермаркети в Москві, штаб-квартира працює цілодобово. Серед багатьох інших продуктів переповнений тренажерний зал включає латиноамериканські танці, тайський чи, карате, різні види східної боротьби, різні меню вправ для живота, йоги та інших формул релаксації, балету та інших танців, а також пілатес, дуже популярний спосіб здійснення.

Елітні спортзали мають біля входу охоронців. Їхня більш-менш стримана присутність є частиною заходів, спрямованих на те, щоб споживачі розслабились і відкинули їхні проблеми безпеки. Незважаючи на це, є деякі, хто тренується у компанії власних охоронців, каже керівник спортзалу. "Я ніколи не бачив спортзалу, де вам довелося пройти металошукач", - каже американський керівник, який платить 200 євро на місяць, щоб тренуватися в хорошому тренажерному залі. Біля входу, поряд із охоронцями, у тренажерних залах часто є бар, часто забезпечений соковитими стравами, що суперечить цілям більшості споживачів.

У штаб-квартирі World Class працює бар із привабливими малиновими та ожиновими пирогами, де продають фруктові соки, ампули з магнієм та вітаміни. Цей тренажерний зал, вперше започаткований у Москві в 1993 році, і досі вважається найпрестижнішим, був заснований чемпіонкою з фехтування Ольгою Слуцкер та входить до мережі чотирьох осіб. Це приміщення з різними цінами, які орієнтовані на купівельну спроможність та соціальну структуру свого розташування. Найвідбірніший клуб розташований на околиці Москви, недалеко від містечка Жуковка, де дачі урядовий. Індивідуальний членський квиток у цьому клубі коштує 4000 євро на рік. Клубні джерела, які не хочуть бути ідентифікованими, зазначають, що Людмила Путіна, дружина президента, та її дочки Маша та Катя навчались у Жуковці, поки з міркувань безпеки вони не вирішили продовжувати вдома. "Їм присилають тренера з гімнастики, який проводить їм комбіновані танцювальні сесії, дещо з усього: ірландський танець, латиноамериканський, джазовий, поп-музичний", - говорить джерело, згідно з яким три жінки "дуже сучасні і мають чудові можливості для танців '. У своєму штаб-квартирі, за Міністерством внутрішніх справ, World Class має більш помірні ціни - від 1500 до 2000 євро на рік за річну членську картку.

Ірина Кутіна, директор з гімнастики, зізнається, що серед її клієнтів частка іноземних користувачів зменшилася. `` Західники звикли до більш дешевої цінової політики. Тут ви можете заплатити менше і поїхати до радянського закладу, але це не альтернатива '', - говорить Кутіна, викладач фехтування, а також лікар медичних наук. "Деякі російські клієнти просять нас підвищити ціни, щоб клуб зберіг свій ексклюзивний характер і прийшло менше людей", - говорить він. Елітні тренажерні зали пропонують такі послуги, як перукарня, масаж тіла та обличчя, гідромасаж, лімфодренаж, фітотерапія, солярій, водорості та грязьові ванни та програми омолодження на основі світла чи лазера. Ціни різняться. У фітнес-центрі Planeta півгодинний масаж коштує 30 євро; очищення шкіри - від 120 до 150 євро, залежно від типу використовуваної косметики, та послуга різання, фарбування та маркування - 150 євро. Вони є непомірними для середнього росіянина, але в місті, яке монополізує більшу частину фінансових ресурсів країни, є ті, хто може собі їх дозволити. У індустрії краси Санкт-Петербург, друге за величиною місто в Росії, знаходиться за світлові роки від Москви.

"Росіяни шукали ідеальну форму тіла, і те, що вони виявляють, - це здоров'я, яке неможливо ототожнити ні з ідеальною формою, ні з простою відсутністю хвороб", - говорить Кутіна. "Здоров'я - це працездатність, стійкість до стресів, організованість і час на все", - говорить він. Щоб подбати про імідж багатих, сьогодні в Москві працюють перукарі, такі як Долорес, до яких ходить Тетяна, дочка Боріса Єльцина, а іноді і Людмила Путіна, каже експерт з політичних пліток. Постійним клієнтом Долорес є лідер Союзу правих сил Борис Нємцов, який користується порадами своїх радників і тримає локони, які надають йому надмірно молодий вигляд. Нємцов кинув палити і тренується у спортзалі.

"Це був вартий досвіду, хоча я не можу дозволити собі його систематично", - каже представник Кремля, згадуючи про візит до Долорес, де вона залишила більше 150 євро, практично половину щомісячної зарплати. Колишній військовий, задоволений виконанням справжнього покликання стиліста, повністю змінив свій імідж. Чиновник вже думає повторити досвід.

Бажання вести здоровий спосіб життя широко поширене в Адміністрації президента, зазначає він. Однак у тих, хто прийшов у політику з бізнесу, є більше коштів, ніж у тих, хто від цього не рухався, каже він. `` Перший не шкодує часу та грошей і може регулярно дозволити собі розкішний догляд. Секунди, лише поодинокі задоволення '.

Адміністрація Президента, яка працює як велика компанія зі своїм бізнесом, пропонує своїм працівникам мережу розкішних резиденцій на околиці Москви, яку вона успадкувала від комуністичної системи. Наприклад, у резиденції "Бор" є чудовий басейн, який є безкоштовним для тих, хто працює в Кремлі, і всілякі послуги, щоб прикрасити тіло за спеціальними цінами на них.

Оновлення іміджу російської еліти пройшло кілька етапів. Довга дорога є посередником між приїздом стоматологів, які відновили протези, та хірургів, які підтягують шкіру та видаляють бородавки або мішки під очима. Але заможні росіяни воліють представляти себе активними та дисциплінованими суб'єктами спорту чи режиму, а не пасивними об'єктами хірургії для привілейованих.

вранці, Чеченці в Москві

вранці, Чеченці в Москві

Кінець обжерливості

* Ця стаття вийшла в друкованому виданні 0028, 28 серпня 2002 року.