Тютюнова промисловість щорічно витрачає десятки мільярдів доларів на рекламу, рекламу та спонсорство. Часткові заборони на рекламу, просування та спонсорство тютюну неефективні, оскільки галузь просто перенаправляє свої ресурси на інші, нерегульовані канали збуту. Тільки повна заборона може зменшити вживання тютюну та захистити населення, особливо молодь, від маркетингової тактики галузі. В даний час лише 5% світового населення мешкає в країнах із повними заборонами на рекламу, промоцію та спонсорство тютюну. Близько половини дітей світу проживають у країнах, де безкоштовне розповсюдження тютюнових виробів не заборонено.

opsoms

Популяризація, реклама та спонсорство тютюну широко розповсюджені по всій Америці. Окрім прямої реклами тютюну, існує просування логотипів брендів на футболках, шапках, магазинах та автомобілях, спонсорство мистецьких та спортивних подій, стін сигаретних пачок у торгових точках, подарунків до товарів та зображень куріння у фільмах.

Стаття 13 Рамкової конвенції ВООЗ про боротьбу з тютюном (FCTC) вимагає від сторін договору заборонити всі види реклами, промоції та спонсорства тютюну. Ось кілька причин:

Аргумент заміни брендів
Тютюнові компанії стверджують, що популяризація тютюну не стимулює попит на сигарети, а має на меті лише залучити нинішніх курців, посилюючи ребрендинг.

Цей аргумент не витриманий. Тютюнові монополії просувають сигарети навіть тоді, коли немає конкуренції для споживачів. Крім того, лише 10% курців змінюють торгову марку протягом певного року, і ця зміна відбувається переважно між однією і тією ж маркою (наприклад, від Marlboro до Marlboro Lights). Якби ці міркування були правдивими і виходячи з рекламних витрат у Сполучених Штатах Америки, тютюнові компанії скоріше втрачали б сотні доларів у рекламі для кожної людини, яка вирішить змінити бренд.

Емерсон Фут, колишній генеральний директор і президент McCann-Erickson, одного з найбільших рекламних агентств у світі, яке займалося мільйонами доларів на рахунках тютюну, ще більше пояснив смішність аргументу щодо ребрендингу:

"Останніми роками сигаретна галузь артистично заявила, що реклама не має нічого спільного із загальним обсягом продажів тютюну. Вірте мені на слово, коли я запевняю вас, що це абсолютно абсурдно. Рекламодавці знають, що це абсурд, галузь це знає. Абсурд і, підозрюю, громадськість знає, що це абсурд. Мене завжди дивує припущення, що реклама, формула, яка, як було доведено, збільшує споживання практично в усіх інших продуктах, якимось дивом не працює для тютюнових виробів ". (Журнал Американської медичної асоціації, 1981; 245: 1667-1668)

Справжня мета та вплив реклами
Одним з основних намірів реклами тютюну є залучення нових клієнтів. Майже всі нові споживачі тютюнової галузі молоді. Публічно тютюнові компанії заперечують, що націлені на нових, молодих курців. В приватному порядку вони майже відверто визнають, що нові курці та молодь мають вирішальне значення для галузі, яка продовжує виживати. "Основним джерелом курців Marlboro продовжують залишатись некурці", майже половина з них - нові курці ". Дослідження показують, що витрати на рекламу пов'язані із загальним споживанням, що реклама впливає на ініціювання куріння і що виключення реклами тютюну зменшує вживання тютюну.