Париж, місто елегантності, моди, радості життя. Де ще могла його церква з її сліпучим фасадом, блискучими вітринами магазинів та багатоповерховою площею народитися за першим реченням різних товарів?! Це було написано в 1838 році, коли брати Відо відкрили свій універмаг під назвою Le Bon Marché у сьомому районі французької столиці, на лівому березі Сени.

"Торг" - звучить як назва магазину в простому перекладі. Або "хороший ринок". Неважливо, історія Ле Бон Марше говорить сама за себе. Потім будівля з 1852 року стала світським собором споживання під керівництвом Арістіда Бусіко, сина сільського виробника капелюхів, благословленого візіонерськими навичками. Величезна пропозиція, пристосовані ціни та безліч оголошень - таким був рецепт оптовика. Його ідея виявилася успішною, незабаром заполонила клієнтів, переважно жінок. Тому що перш за все Бусіко призначив для них "святиню", рай для жінок, як згадував Еміль Зола.

мрій

Звичайно, для жінок шопінг був досвідом ще до того, як Бусіко об’єднав якісні товари під одним дахом. Правда, досить неприємний досвід: на відміну від джентльменів, яких очікували їхні кравці та шевці з готовими розмірами, дамам доводилося мігрувати від бутіка до бутіка, і їм було важко порівняти пропозицію.

Магазини приваблювали досить прості речі: вони пропонували себе як гарненьке, охайне, чисте і спокійне місце, де клієнти могли припудритись і дивитись шоу (що, до речі, було зовсім не просто в спідниці, ліфі та капелюсі).

Світова виставка привела людей до магазинів

Народження найбільших універмагів збіглося на світанку ери світових виставок. У 1855 році в Парижі відбулася виставка. Майже все було підбито під чужі очі від екзотичних фруктів до останніх винаходів.

Чотири роки тому Лондон провів першу Всесвітню виставку посеред Гайд-парку, у величезному "кришталевому палаці". Дев'яносто чотири країни демонстрували свої портрети, і люди відчували його смак. Чому не завжди є такий досвід? Думка прийшла.

У британській столиці, витонченому Найтсбріджі, насправді існувало таке місце з 1849 року, а саме універмаг Harrods, який зараз набагато відоміший за Le Bon Marche, але на той час про нього навряд чи чули. Все почалося з кінця, до кінця XIX століття воно переросло в найяскравіший універмаг Англії, де бажання не було задоволено. Macy’s відкрився в Нью-Йорку, ставши найбільшим універмагом в Америці після скромного початку; зараз він займає цілий квартал у самому серці Манхеттена.

Хоча серед них є й такі, хто раніше народився в Ле Бон-Марке Бусіко, насправді всі вони своїм успіхом і репутацією зобов'язані революційним ідеям сина сільського виробника капелюхів. Французький купець мріяв про чудовий вигляд свого магазину, не віддаючи його нижче Гюставу Ейфелю, який згодом написав себе зі своєю вежею на сторінках історії Парижа. Від імені Бусіко у 1869 році французький інженер розширив магазин до блискучої церкви. А завдяки винаходу електричних ліхтарів люди могли цілий день бродити по освітлених приміщеннях магазину.

Народжуються прет-а-порте і "масова" клептоманія

Інші універмаги в Парижі, Le Printemps або Galeries Lafayette, усі переманили наслідок Бусіко: вони пропонували торгові площі в оренду, пристосовані ціни, місце, де можна подивитися, спробувати відпочити, відпочити. Заради "магазинів" народилася мода прет-а-порте, фіксований розмір одягу. Бусіко навіть облаштував читальний зал для нудьгуючих чоловіків. Її ідеї працювали, жінки проводили до 12 годин за один раз у сучасному святині. І лікарі виявили нову хворобу - клептоманію, яка потім проявилася в "масі".

Бусіко та його дружина Маргеріт навіть визнали, що соціальним дамам часто незручно служити чоловіки. Відповідно, Le Bon Marché почав наймати все більше жінок. Вони не робили своєї легкої, погано оплачуваної роботи в чорному шовковому одязі. Однак Бусіко пропонував їм кращі та кращі умови праці, їдальню, лікаря та житло.

Після Франції мода на універмаги поширилася на Німеччину, а брати Вертхайм та Леонхард Тіц у Штральзунді та Вупперталі, як попередники у 19 столітті. Вертхайм у Берліні - як справжній палац розкоші - відкрив свої двері в 1885 році. (Він навіть не залишив нацистів на морозі, він був експропрійований в 1937 році.) Всесвітньо відомі берлінські магазини - як KaDeWe на Kurfürstendamm - народилися лише пізніше, KaDeWe в 1907 році, наприклад.

На думку експертів, ці великі універмаги - архітектурні шедеври зсередини та зовні - зобов’язані своєю патиною та вишуканими магазинами тому, що в 21 столітті вони стикаються зі зростаючим поширенням Інтернет-магазинів. Тому що шопінг у такому місці - справжній досвід, як це було за часів Арістіда Бусіко.

Вам стаття стала цікавою? Поділіться з друзями!