Астрологія мутувала відповідно до тисячолітнього смаку та цифрового середовища. Чому прогнозування майбутнього сьогодні є більш прибутковим бізнесом, ніж будь-коли?

“Якщо вас щось турбує, мучить або турбує. ”, Це слова, які щоранку кидає Надія Грейс, найбільш посередницька ворожка в нашій країні для глядачів Telecinco. Відома фраза ("Якщо вас щось турбує") частина поп-культури і це працює як своєрідна безпека поведінки між поколіннями, яка дозволила Есперансі Грація перемогти Twitter (250 000 підписників) та YouTube (26 000), що виступає як шарнір з новим астрологи цифровий.

інтернет-гороскоп

Сьогодні ворожка від Telecinco, та сама зірка в рекламі Netflix, яка є частиною молодіжний цифровий всесвіт (Тисячолітній астрологічний словник значною мірою спирається на своїх "дорогих Риб"). І хоча, звичайно, він продовжує підтримувати свій телефонний кабінет на повну потужність. Але це завдяки його стратегії, орієнтованій на мову та формати тисячоліття з ким ви досягли популярність які давно покинули колег, як Спускатися на спуск, Октавіо Ачевес, Араміс Фастер або Сандро король.

Есперанса Грасія, яка в молодості була службовцем Міністерства оборони та бортпровідницею, Вона була телевізійною ворожителькою вже 30 років, такий же як і Сьюзен Міллер, велика леді американської астрології. Міллер створив імперію на своєму веб-сайті, Астрологіязони, і стилю, який грає як "науковий". Це технічний поворот у риториці і довжина і оптимізм його прогнози (безкоштовно) Їх було достатньо, щоб переконати 17 мільйонів послідовників зодіаку по всьому світу. "Міленіали, які закінчили коледж, виявили, що те, що сказали їхні батьки, не відповідає дійсності", - пояснив він нещодавно. Астрологія дає їм надію, м’яку подушку перед лихом їх життєвої катастрофи та обіцянку, що все вийде. Його статок походить від його приватна консультація (одна година, 350 євро), одна платний додаток, події, книги, що продаються, та угоди зі ЗМІ в 11 країнах. У 2018 році, його сторінка мала більше 310 мільйонів відвідувань і очікується вдвічі в 2019 році.

Ми не виявили нічого нового: аудиторія астрологічного змісту у ЗМІ вона збільшується. Ми не бачили поширення подібних знаків зодіаку з часів лихоманки хіпі 60-х та 70-х років, коли новий вік, магічне та містичне становили молодіжна культура як елемент опозиції моральному консерватору того часу. Тоді музика була ланцюгом передачі; сьогодні стає вірусною завдяки технологіям, мода та серіали. Колекції Valentino, Vetements, Tommy Hilfiger або Dior включали згадки про сузір'я та космічне в останні роки, і недорогі магазини широко їх повторювали. Відьми, ворожки та чаклунки проникли в глобальні телевізійні вигадки - американська історія жахів: ковен, "Холодні пригоди Сабріни". Насправді, кількість людей, які вважають себе wiccas (сучасні шамани або відьми) зросла з 8000 у 1990 р. до 1500000 у 2014 р. у США Перепис Великобританії зафіксував 12000 у 2011 р.

Опитування також вказують на те, що віра в гороскопи стає зеленою. Американська федерація астрологів 10000 астрологів у країні, де близько 40 мільйонів людей щодня консультуються зі своїм гороскопом (і 26% роблять це, вважаючи, що це правда, згідно з опитуванням Гарріса 2009 року). Що ще, 48% американців у віці від 18 до 24 років вважають, що астрологія заснована на науці.

Недарма він езотеричний ринок Американська оцінюється в 2,2 мільярда доларів. В Італії газета Il Messaggero перераховує 22 000 зареєстрованих футурологів. Там 15% населення визнають, що в якийсь час звертались до астролога. Тим часом 70% британців читають гороскоп (і 20% сприймають це серйозно). У Франції певні опитування показують, що більше 50% жінок та 35% чоловіків вірять в астрологію. Фактично, 16 мільйонів французів звернулися до одного зі 100 000 професіоналів у цьому секторі у 2018 році, який минулого року мав оборот 3000 мільйонів євро.

А в Іспанії? Іспанське товариство астрологів підрахувало, що в нашій країні працює 150 професійних астрологів, які беруть плату від 50 до 150 євро за консультацію, хоча, за оцінками, цією діяльністю може бути від 2000 до 3000 людей. Згідно з доповіддю Центру соціологічних досліджень (СНД), 66% молодих іспанців вірять у гороскопи та футурологи, і 33% вважають, що їхня доля позначена зірками. Тож товарообіг може бути схожий на французький.

Тисячолітні піфонези

Споживається більше, але непросто знайти чіткого наступника Esperanza Gracia у нашій країні: культурні зміни відкрили розрив поколінь. Молодий астролог з великою кількістю медіа - АНдреа Гумес, автор гороскопу для журналу Vice і що у своєму профілі в Instagram вона визначає себе як "Продюсер, журналіст, тисячоліття, відьма". Його передбачення відповідають руху зірок, але виражаються в словниковому запасі його покоління. Його гадальна діяльність не викликає у нього - і це нове - погіршення його професійної репутації або будь-якого типу класифікації. Насправді Гумес є співрежисером і ведучим двох програм на зростаючому звуковому радіо Primavera, місці радіопаломництва цифрових поколінь. В одному з них з’являється ще один молодий астролог і журналіст Глорія Молеро.

Ці ворожі мають мало спільного зі своїми предками. Це молоді професіонали, котрі перейшли від захоплення гороскопами до експерти з читання зірок. Їх важко включити на ярмарки сектору футурології та езотерики, такі як знаменитий Езотеричний ярмарок у Мадриді або паралельний корпус "Тіло і розум" Алми, де проходить 40-й Форум духовних наук та природних терапій. Обидві події багаті на провидців, читачів таро, експертів з рейки, аюрведи, рун, каналів з ангелами та істотами світла, хіромантії, кристалів. І, хоча область операцій однакова, тут є безодня з точки зору естетичного підходу та тону.

Загальною нотаткою в астрології для тисячоліть є почуття гумору: іронія і холодний, легковажний тон зменшують прислів'я значущості ворожіння. Чорний гороскоп, Активний з 2012 року, він демонструє "темну сторону знаків зодіаку" з гумором: "Телець, ти продав би свою бабусю за Ральфа Лорена, і ти це знаєш". Є 3,2 мільйона підписників у Twitter, 1,7 мільйона в Instagram і майже вісім мільйонів у Facebook, незважаючи на такі викриття: «Вони ніколи не відповідають на телефонні дзвінки, але коли ви з ними, вони завжди мають це в руках. Це Близнюки, Водолій і Діва ".

футурологи Сьогодні вони вихідці з цифрових технологій: вони пересуваються в соціальних мережах, додатках чи подкастах і висловлюються новими кодами, такими як меми. Замість того, щоб наслідувати традиції, вони прагнуть виокремити себе, щоб виділитися у нескінченному цифровому потоці. У США астропоети (525 000 підписників у Twitter) не лише поетично пишуть свої читання гороскопів, але й цитують таких поетів, як Кітс чи Ен Секстон, та естрадні явища, подібні Лані дель Рей. Вони користуються таким попитом, що вони щойно запустили подкаст. Також нерідкі випадки, коли вони спрямовують активність власного покоління через свої гороскопи. Чані Ніколас - 273 000 підписників в Instagram - інтерпретує політичні новини у світлі своїх прогнозів. Наприклад, актуальність імпічменту Дональда Трампа під впливом Терезів.

Популярність цифрових астрологів серед тисячоліть також не залишилася непоміченою соціальні аналітики, які пов'язали цю тенденцію з рівнем тривожність страждають представники цього покоління. У 1982 році дослідження психолога Грехема Тайсона виявило це астрологія використовується для боротьби зі стресом, особливо стосовно роботи та особистих стосунків. За даними VII дослідження CinfaSalud «Сприйняття та звички іспанського населення навколо стресу», найбільше страждають від стресу студенти (55,6%), за ними йдуть люди, які шукають першу роботу (50,7%). Для всіх них астрологія може бути втішним читанням, місцем для відвідування, коли їм потрібно, щоб хтось сказав їм, що все буде добре. Тому що в деяких суспільствах, таких як британське, 22% дорослих у віці від 23 до 38 років кажуть, що не мають друзів і 25% навіть не мають кола знайомих, з якими скласти план, згідно з дослідженням, проведеним демографічною фірмою You Gov.

Що буде, то буде?

Тому прогнозована сила гороскопів уже не настільки важлива, як їх здатність розуміти, припускати і мати справу зі своїм життям. У гіршому - це чистий ескапізм, щось майже автоматичне для покоління, яке живе на півдорозі між реальним та вигадкою соціальних мереж та серіалів. Бертрам Малле, соціальний психолог з Університету Брауна (США), вважати астрологію культурним чи психологічним явищем: «Утворює багатий словниковий запас, здатний охопити не тільки особистість та темперамент, але можливості та проблеми, що виникають у житті. Це дозволяє представити цілий ряд життєвого досвіду та визначити різні способи боротьби з ними ".

Ми стикаємось із спробою контролювати все більш непередбачуване та складне найближче майбутнє. "Можливо, секрет його популярності в тій психологічній складовій, яка звертається до емоцій людей та їх потреби щось тримати матеріальне, що дає відповіді та проливає світло на невизначену долю », пригода Монтсеррат Віллар, дослідник Центру астробіології ЦСІК.

Агентство з маркетингу та комунікацій Дж. Уолтер Томпсон опублікував звіт про тенденції 2016 року під назвою «Нереальність», який підтверджує це тлумачення. “Ми все більше і більше тяжіємо до нереального, як до способу втечі та дослідження інших форм істини, сенсу та свободи. Виникає смак до магії та духовності, нематеріальні аспекти нашого життя, що кидають виклик великим даним, технологічній науковій парадигмі та надпрозорості Інтернету ".

Ми стикаємось із поколінням, яке, розчароване науковою раціональністю - як і старі романтики проти Просвітництва - дивиться на надприродне: таро, амулети, медіуми. Ціла низка практик, які сприймаються не лише як езотеричні, а як інструменти особистого самопочуття. Ми насправді розглядаємо їх як частину великої індустрії оздоровлення та способу життя. Ринок, на якому Goop, веб-сайт Гвінет Пелтроу, оцінюється у 250 мільйонів євро.

Чудова ринкова ніша

Згідно з опитуванням «Метроскопія» 2011 року, 48% іспанців вважають, що амулети та талісмани вони мають "певний вплив на події, які впливають на них", і 20% віддають належне астрології, таро або ясновидінню. Ми стикаємось з величезним ринком, де стигма ірраціональності, яку несе в собі езотерика, зникає. І хоча потенційна клієнтура живе в нестабільності, Ви можете отримати до нього доступ завдяки соціальним мережам. Можливість для бізнесу чудова. Настільки, що Amazon надсилає своїм клієнтам бюлетень, у якому на своєму веб-сайті він пов'язує товари та послуги з прогнозами астролога Анни Кац. Starbucks пропонує каву для кожного знаку та Spotify, список пісень.

За кілька місяців після запуску популярний додаток Co-Star, який використовує дані NASA для забезпечення астрологічного алгоритму, отримав понад 5 мільйонів доларів від різних фірм венчурного капіталу. На перший план виходять три тисячоліття інженери та програмісти, яким вдалося змусити більше п'яти мільйонів людей проконсультуватися зі своїми астральні карти, стежте за рухом планет в режимі реального часу або перевірте свою сумісність з вашим босом або партнером. Запуск Святилище, Під назвою Uber астрології він залучив 1,5 мільйона доларів від своїх інвесторів. За 19,99 доларів на місяць пропонують гороскоп та чат-консультації з астрологом.

Справа віри

«Всесвіт створений не для людини; воно також не вороже: воно байдуже ", - сказав мудрий космос Карл Саган, поклавши палець на болячку астрології: його антропоцентризм. Навіть як відвернення, це вимагає грандіозної концепції нашого виду, яка ставить зірки до ваших послуг. Німецький філософ і соціолог Теодор Адорно У 50-х роках він зауважив, що його сила заспокоювати індивідуальну тривогу також знеболює енергію, необхідну для спільного зміни того, що викликає цю тривогу. Він проаналізував гороскопи Los Angeles Times, дійшовши висновку, що найбільшою небезпекою забобонів є не те, що люди вірять у зірки, а те, що ця думка сприяє політичній пасивності.

Зі свого боку, антрополог Мануель Крус виявляє у піднесенні езотерики "карикатурний вираз" історичного процесу, який розпочався в протестантській реформі і прийняв популярну форму, наприклад, у Дух хіпі 60-х: «Ми стикаємося з екзотизацією релігії, яка розуміється як особистий досвід. Передумова полягає в тому, що людина перевищує будь-що інше: кожен обирає свій шлях, і все залежить від вас та ваших критеріїв ".

Зрештою, дискурс гороскопу є скоріше сугестивним, ніж точним, а оскільки він є відносно нешкідлива віра, вона все ще споживається як частина поп-дієти сьогодні. Чи може астрологія в глибині душі дозволяє нам мати символічний порядок - тобто мову - для невизначеності, в якій ми живемо? Або що нам нарешті легше повірити в силу зірок, ніж у себе?